Esto es según una encuesta de Digiday+ Research realizada en diciembre a 79 profesionales de agencias.

La encuesta de Digiday encontró que el 60 % de las agencias aumentaron el tamaño de su personal a tiempo completo el año pasado, y solo el 10 % recortó personal. Esta es una noticia inusualmente alentadora ya que la recesión económica acecha, pero es un poco menos alentadora considerando los resultados de la encuesta de Digiday el año pasado.

El porcentaje de agencias que aumentaron el personal en realidad se redujo el año pasado desde el 69 % en 2021. Y aunque un tercio de los profesionales de las agencias dijeron que el personal de tiempo completo de sus empresas aumentó significativamente en 2021, ese porcentaje cayó al 22 % en 2022.

Mientras tanto, el 29 % de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que su personal se mantuvo igual en 2022, frente al 21 % en 2021. Sin embargo, es definitivamente interesante notar que ninguno de los encuestados de la encuesta de fin de año de Digiday de 2022 dijo que su personal disminuyó significativamente el año pasado.

Las actitudes de las agencias hacia la economía brindan una explicación probable de su enfoque más cauteloso con respecto a la dotación de personal en 2022 en comparación con 2021. La encuesta de Digiday encontró que, si bien la economía dejó un mal sabor de boca a los especialistas en marketing a fines de 2022, muchos están esperando fuera de juicio sobre cómo se sacudirá el 2023.

Casi dos tercios de los profesionales de las agencias (63 %) dijeron a Digiday que están de acuerdo en que las tendencias económicas perjudican el desempeño de sus empresas en 2022. Pero la gran mayoría de ellos solo está algo de acuerdo, en lugar de estar totalmente de acuerdo. Para ser exactos, el 49 % de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron estar algo de acuerdo en que la economía perjudicó a sus empresas en 2022, en comparación con solo el 14 % que dijo estar totalmente de acuerdo.

Sorprendentemente, menos profesionales de agencias dijeron a Digiday que están de acuerdo en que la economía perjudicará a sus empresas en 2023 que en 2022. El cincuenta y seis por ciento de las agencias están de acuerdo en que anticipan tendencias económicas dolorosas este año. Sin embargo, solo el 4% de los que respondieron a la encuesta de Digiday dijeron estar totalmente de acuerdo en que la economía perjudicará su desempeño este año, mientras que el 52% dijo estar algo de acuerdo.

Muy interesante, casi un tercio de los profesionales de las agencias (30 %) dijeron que no están ni de acuerdo ni en desacuerdo con que la economía perjudique el desempeño de sus empresas en 2023. En otras palabras, no están dispuestos a hacer una predicción de ninguna manera y, en cambio, están esperando a ver cómo resulta el año.

En medio de un entorno muy negativo, esto en realidad representa un enfoque algo esperanzador para el nuevo año, o al menos deja espacio para la esperanza entre las agencias.