Los comentarios de Siragusa fueron los últimos de muchas declaraciones políticas hechas por creadores de contenido una vez apolíticos dentro de la memoria reciente. Durante el año pasado, la organización líder de eSports Faze Clan respaldó a Donald Trump, y a los creadores que previamente se habían centrado en el contenido de los juegos, como los streamers prominentes de Twitch Zack “Asmongold” Hoyt o Steven “Destiny” Bonnell, giró para pasar la mayor parte de su tiempo discutiendo eventos actuales como las elecciones presidenciales de los Estados Unidos y el conflicto en Gaza. (Hoyt y Bonnell no respondieron a las solicitudes de comentarios antes de la publicación de esta historia).

Y esta nueva franqueza política parece resonar con los consumidores. Durante el ciclo electoral de 2024, el 52 por ciento de los consumidores estadounidenses dio la bienvenida a los creadores que publicaron sobre política, según una encuesta de enero de 2025 por el marketing de influencia Agencia Billion Dollar Boy.

“Este cambio se debe en parte a la influencia siempre presente de las redes sociales, donde el público espera autenticidad y compromiso en varios temas. Como resultado, encontrar creadores que eviten por completo el discurso político se ha vuelto más desafiante ”, dijo Sami Barnett, director senior de juegos para la agencia de marketing y creativa TMA. “Es poco probable que encontremos creadores que eviten la política por completo, por lo que generalmente apuntamos a mantenernos alejados de los creadores cuyas plataformas se centran únicamente en la política”.

A medida que los creadores y sus fanáticos se calientan con la política, el marketing de influencers está en aumento. El año pasado, el 75 por ciento de las marcas aumentaron su inversión en el marketing de influencers, según el informe de referencia de marketing de influencia de Hubspot. A finales de 2025, los analistas de eMarketer anticipan que el gasto de marketing de influencia en los Estados Unidos alcanzará un total de $ 9.29 mil millones.

Aunque los fanáticos de algunos creadores han dado la bienvenida a su evolución política, ha dificultado los trabajos de los especialistas en marketing. La mayoría de las marcas aún no están dispuestas a presentarse junto a creadores políticamente abiertos, por temor a potencial controversia y retroceso, según tres ejecutivos de la agencia que hablaron con Digiday para esta historia. Como resultado, la creciente disposición de los influenciadores de ser más vocales políticamente ha reducido el grupo de creadores potenciales para las campañas de marketing de influencia de las marcas y las agencias.

“Ha sido mucho más difícil encontrar personas influyentes seguras de marca ahora que incluso hace solo dos años”, dijo Dario Raciti, director gerente de Omnicom’s Gaming and eSports Group Zero Code. “Algunas de esas personas influyentes se sienten libres ahora para hablar con más frecuencia de lo que solían en el pasado. A las personas les gustan porque son muy fieles a sí mismas, pero con eso también se arriesga que algunas marcas simplemente no quieren tomar “.

Además de lanzar una llave en las campañas de marketing de influencers de las marcas, el aumento en el discurso político entre los creadores de contenido digital a veces puede afectar a otros posibles flujos de ingresos de creadores. Después de los debates sobre la acción militar israelí en Gaza llevó a acusaciones de antisemitismo contra creadores de contracción, anunciantes como JP Morgan y AT&T sacaron sus gastos de la plataforma, lo que provocó que algunos creadores denuncien una caída en los ingresos por publicidad.

“Mis ingresos después de eso para los anuncios cayeron a la mitad”, dijo el streamer de Twitch Kruzadar, quien solicitó mantener su nombre real en privado para proteger su información personal. “Esa es una pérdida de dos o tres mil dólares al mes”.

Y aunque el público de los creadores de contenido parece estar ampliamente calentando el contenido político, ir en máscaras con su ideología todavía corre el riesgo de quemar elementos del público de los creadores, para bien o para mal. El streamer de Twitch Shaun Bolen, por ejemplo, señaló que sus tres principales donantes habían dejado de inmediato una vez que comenzó a apoyar vocalmente los derechos de los homosexuales en 2021, lo que resultó en una amenaza significativa, pero no existencial, cae en los ingresos generales del canal.

“Estas eran personas que habían inclinado decenas de miles de dólares en el transcurso de cuatro o cinco años”, dijo. “Nuestros mayores donantes eran personas de derecha”.

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