IAB Spain: Explorando las Tendencias del Influencer Marketing en España
IAB Spain, la asociación líder en publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha organizado su primera Jornada de Influencer Marketing, un evento que reunió a los expertos más destacados del sector para discutir las tendencias, retos y oportunidades que enfrenta esta disciplina en constante evolución.
El Impacto del Marketing de Influencers en España
Durante la jornada, se abordó el significativo crecimiento que el marketing de influencia está experimentando en España. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, la inversión en Influencer Marketing aumentó un 59% en 2024, alcanzando los 125,9 millones de euros. Se espera que esta tendencia continúe en alza, consolidando al influencer marketing como una estrategia efectiva para conectar con audiencias digitales.
Además, se destacó que más de 10.000 creadores colaboran oficialmente con marcas en España, reflejando la profesionalización del sector y su impacto económico. Las marcas están enfocándose en estrategias digitales basadas en la autenticidad, la medición precisa de resultados y la colaboración con creadores de contenido.
Tendencias Emergentes en el Influencer Marketing
Entre las tendencias que dominarán el futuro del influencer marketing se encuentran el live shopping, que combina entretenimiento y compras en directo, y el User Generated Content (UGC), una estrategia que resalta la autenticidad y espontaneidad de los usuarios. Asimismo, se discutió el creciente uso de la inteligencia artificial en el influencer marketing, con ejemplos de creadores de contenido virtuales como Alba Renai, un avatar creado por Meliá Hotels & Resorts.
Normativas y Retos de Medición
En cuanto a las novedades normativas, Juan Carlos Guerrero, Manager de Tecnología en ECIJA, y Javier Ramonet, Director General en Digital Embassy, analizaron la nueva regulación que afecta al influencer marketing. Guerrero detalló los requisitos para ser considerados Usuarios de Especial Relevancia (UER), destacando que actualmente solo 79 influencers están registrados bajo esta normativa.
En cuanto a los retos de medición en Influencer Marketing, Sara Vicioso enfatizó la importancia de medir no solo el alcance, sino también la conversión real y el impacto en las ventas. Lidia Baños de GFK señaló la relevancia continua de las redes sociales en España, con una penetración del 94% entre los internautas.
En resumen, la Primera Jornada de Influencer Marketing de IAB Spain fue un evento clave para explorar las tendencias y desafíos del sector en España, destacando el crecimiento exponencial del marketing de influencia y las oportunidades que ofrece para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de manera auténtica y efectiva. ¡No te pierdas las próximas novedades en este apasionante mundo del influencer marketing!
