Los hallazgos, que también muestran a los oyentes de los podcasts de noticias tienen más probabilidades de consumir videos podcasts, no deberían ser una sorpresa, dado el reciente dominio de YouTube como una plataforma de podcast y el crecimiento de los podcasts de video.

La semana pasada, YouTube dijo que ahora tiene mil millones de usuarios mensuales de podcast activos, informó SemaFOR. Eso lo pone por delante de plataformas de audio como Spotify y Apple Podcasts. En octubre, Edison Research descubrió que YouTube era la plataforma de podcasts más popular en los EE. UU., A lo arriba de las plataformas de audio como Spotify y Apple Podcasts.

Los ejecutivos de editores de noticias como The New York Times, Bloomberg y Vox Media dijeron a Digiday que su audiencia de podcast ha crecido gracias a los recientes empujones en la producción de video. Los ejecutivos de esas compañías, así como NPR y Fortune, dijeron que planean continuar produciendo más contenido de podcast de video este año.

Según el informe la semana pasada, el 50% de los oyentes de los podcasts de noticias habían pasado más tiempo con los podcasts en el último año, en comparación con el 42% de los consumidores que no son News.

Aquí hay algunos otros hallazgos clave del informe:

• El 87% de los oyentes de los podcasts de noticias dicen que consumen podcasts de video, en comparación con el 81% de los oyentes de podcasts no News.
• El 59% de los oyentes de los podcasts de noticias dicen que han pasado más tiempo en YouTube en los últimos 12 meses, en comparación con el 47% de los oyentes de podcast no News.
• YouTube fue la mejor plataforma para el consumo de podcast para los consumidores de noticias, con un 44% diciendo que estaban usando esa plataforma “con mayor frecuencia”, en comparación con el 38% de los usuarios que no son News.
• La segunda plataforma fue Spotify (17%), seguida de Apple Podcasts (9%).
• El 65% de los oyentes de los podcasts de noticias dijeron YouTube cómo encuentran nuevos podcasts, aparte de las recomendaciones personales. Eso se compara con el 49% de los consumidores de podcasts no News. (Los podcasters han estado diciendo durante años cómo YouTube es una plataforma que ayuda a obtener sus programas descubiertos por los nuevos oyentes, gracias a su algoritmo).
• El 93% de los oyentes de los podcasts de noticias habían consumido video en YouTube en el último mes, en comparación con el 78% de los consumidores que no son News.
• Los consumidores de noticias también indexaron en exceso en el uso mensual de otras plataformas de video en línea, con un 51% viendo carretes de Instagram y 48% en Tiktok, en comparación con el 40% y el 39% de los consumidores no nuevos, respectivamente.