La orientación para el crecimiento de los ingresos de 2025 nuevamente muestra un contraste considerable: Stagwell está pidiendo una ganancia del 8%, mientras que WPP espera que plano al -2%.

Ya sea que WPP esté en bolsas de arena para impresionar a Wall Street Quarter por todo, después de todo, el analista de Madison y Wall Media Brian Wieser señaló que la orientación no significa números reales, queda por ver. Pero hay algunos factores a considerar al evaluar el rendimiento y las expectativas de los dos Holdcos.

Tanto Wieser como Jay Pattisall, vicepresidente y analista de agencias en Forrester, señalaron que las agencias creativas pusieron el arrastre principal de los resultados de WPP para 2024, mientras que GroupM bajo el nuevo liderazgo en el CEO Global Brian Lesser en realidad ayudó a disminuir la caída.

“El problema no es el negocio de la agencia de medios”, dijo Wieser. “El problema es que la forma en que se organizan las redes de agencias creativas no es para el crecimiento”.

Del mismo modo, Pattisall señaló que es un problema de la compañía holding que pocos de ellos, tal vez solo publicis, han lamido hasta cualquier grado. El problema, como él lo ve, es que esas unidades creativas están estructuradas para atraer a las multinacionales más grandes. “Tal vez alrededor del 25-30% del mercado estaría interesado en una solución de Holdco integrada viable”, dijo.

Eso deja al 70% del mercado probablemente estacionar sus cuentas creativas con holdcos más pequeños (como Stagwell) o tiendas creativas independientes.

Pero ambos analistas ven una ventaja visible en cómo GroupM se ha reorganizado para centralizar su estructura, y se espera ampliamente que la mayor inversión de WPP en IA a través de su plataforma abierta pueda poner el viento en las velas de la red de medios.

El CEO de WPP, Mark Read, ciertamente le dio al mercado la sensación de que ahí es donde espera ver el mejor potencial de crecimiento. “Tenemos esfuerzos integrales en curso para mejorar nuestro posicionamiento competitivo a través de un nuevo liderazgo en GroupM, con una mayor inversión en IA, datos y medios de comunicación”, dijo en un comunicado anunciando ganancias.

“Creo que eso [GroupM is] En medio de un aumento: están en medio de un regreso, con un nuevo liderazgo [in global CEO Brian Lesser] y una nueva estructura centralizada de una manera que el liderazgo anterior no estaba interesado o dispuesto a centralizar ”, dijo Pattisall. “Así que creo que GroupM podrá entregar para WPP, pero solo con el tiempo”.

Mientras tanto, la guía de crecimiento del 8% bastante alcista de Stagwell es el resultado de nuevos negocios netos del año pasado, dijo Mark Penn, presidente y CEO a Digiday. “El nuevo número de negocios neto está aumentando, empujando $ 400 millones, que está significativamente antes de otros años”, dijo Penn. “Y gran parte de ese nuevo negocio se ganó en la segunda mitad, y continúa en enero e incluso hoy”.

Penn dijo que el Holdco también se centra en un mayor crecimiento fuera de los Estados Unidos; curiosamente, el Medio Oriente ha sido un área de enfoque. “El Medio Oriente es la nueva China”, bromeó. Y en comentarios durante las ganancias de la compañía, señaló los esfuerzos de M&A de Stagwell durante 2021, lo que resultó en 11 transacciones.

“Nuestro mayor movimiento fue nuestro impulso en el Medio Oriente, una región en la que vemos una serie de oportunidades”, dijo, señalando la compra del Consulum de la agencia de asuntos públicos y los líderes de la agencia social israelí. “La importancia estratégica de la región para los especialistas en marketing global continúa creciendo”.

Parece que parte de ese crecimiento proviene de la Asamblea, la red de agencias de medios más grande de Stagwell. Aunque ha habido una serie de barajas ejecutivas bajo el CEO Global Rick Acampora, el último CEO de la semana pasada de la semana pasada, el CEO de Europa, Matt Adams, al COO global, mientras que Clare Chapman, el jefe de gabinete de Europa toma el antiguo papel de Adam.

Color por números

Hay un contraste interesante en la forma en que operan los medios minoristas en el Reino Unido versus las tiendas físicas de EE. UU. En todo el estanque están monetizando la experiencia del comprador al generar El 60% de sus ingresos por medios minoristas De las activaciones en la tienda, mientras que los minoristas estadounidenses solo generan 1%, según el mercado en la tienda. Eso equivale a considerable alza para los minoristas con sede en los Estados Unidos, y subraya la importancia de cambiar el enfoque de las métricas publicitarias tradicionales como CPM hasta modelos más centrados en el comprador, como el costo por comprador.

Despegue y aterrizaje

• Independiente Quad/gráficos se está asociando con Adalítico Para proporcionar herramientas de transparencia de medios para su agencia de medios Elevar. El objetivo es implementar protocolos y filtros de exclusión para reducir la entrega de anuncios al tráfico obvio no humano.
• Independiente Merodeo lanzó una nueva unidad llamada Cultivar por Modop Eso se especializará en la elaboración de ofertas de marketing digital en torno a la industria agrícola.
• Con sede en el Reino Unido Grupo de medios totalescomprado por Grupo de ServicePlan El año pasado para agregar a su red de agencia de MediaPlus, fue renombrado MediaPlus UK

Cita directa

“Un principio central para nosotros es que la mejor manera para que las marcas se comuniquen con el público es realmente servirles a través de la utilidad, y no solo hablarles o hablar con ellas”.

– Chris Mele, fundador y socio gerente de Siberia, sobre cómo guiar a los clientes a través del cambio.

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