BMW ha decidido oficialmente reducir su gasto en asociaciones de deportes electrónicos a partir de 2023, dijo la compañía.
“BMW ha decidido poner fin a su esport[s] compromiso de [the beginning] de 2023 en adelante”, dijo Torsten Julich, representante de comunicaciones corporativas de BMW que anteriormente se desempeñó como portavoz de BMW Esports. “En el futuro, nuestro enfoque estará aún más en el individuo que antes”.
Julich indicó que el automóvil conceptual “i Vision Dee” anunciado recientemente por BMW, que viene con una unidad de visualización frontal que puede proyectar imágenes en todo el parabrisas, desempeñará un papel central en la estrategia de marketing cambiante de BMW, aunque no dio más detalles sobre cómo exactamente los juegos pueden reproducirse o transmitirse en la pantalla del automóvil. La noticia del retiro de BMW de los deportes electrónicos fue informada originalmente en diciembre por Esports News UK.
Desde 2020, BMW ha gastado millones de dólares en una variedad de asociaciones con organizaciones y eventos de deportes electrónicos. Los logotipos de BMW han estado presentes en las camisetas de equipos destacados como G2 Esports, Fnatic, Cloud9 y OG. En total, BMW se asoció con 11 organizaciones de deportes electrónicos diferentes entre 2020 y 2023, según la plataforma de datos de la industria de juegos y deportes electrónicos GEEIQ.
El valor de tales asociaciones de esports puede variar ampliamente según el alcance de la colaboración, pero generalmente oscilan entre decenas de miles de dólares (para activaciones únicas) y millones de dólares por año (para asociaciones que involucran derechos de nombre y contenido original). .
Los logotipos de BMW todavía están visiblemente presentes en el contenido de algunos de estos socios. Por ejemplo, BMW todavía podría verse en un anuncio de jugador de diciembre de Fnatic, lo que indica que la asociación del equipo con BMW todavía está vigente. Pero la compañía ciertamente no está explorando nuevas asociaciones de deportes electrónicos al ingresar a 2023.
Sin embargo, esto no significa que el fabricante de automóviles alemán se retire por completo de los juegos. Otro representante de la compañía le dijo a Digiday que el enfoque de BMW simplemente ha cambiado de los deportes electrónicos a otras facetas del espacio de los juegos, incluidos los juegos casuales en el hogar y el metaverso.
La decisión de BMW de alejarse de los deportes electrónicos refleja un creciente escepticismo entre las marcas no endémicas con respecto al poder de marketing de las asociaciones de deportes electrónicos.
Si bien las organizaciones de deportes electrónicos ofrecen a las marcas acceso a una gran audiencia de juegos, los especialistas en marketing comienzan a darse cuenta de que las personas influyentes en los juegos individuales pueden ofrecer el mismo nivel de participación por menos dinero. Los jugadores aún son muy sensibles a la presencia de anuncios en su entretenimiento, y trabajar con personas influyentes individuales puede ayudar a amortiguar el golpe.
La salida de BMW de los deportes electrónicos es una mala noticia para las organizaciones de deportes electrónicos, que aún dependen de los ingresos de las asociaciones para mantenerse a flote. Muchas organizaciones están explorando nuevas fuentes de ingresos, como contenido original e incluso sellos discográficos, en un intento consciente de escapar de su dependencia de las marcas. Pero si un éxodo de marcas más grande está esperando entre bastidores, la industria no está completamente preparada para ello.
“Tienes que traducir ese valor no solo a tu propia gente, sino también al mundo exterior y a los inversores que exigen cosas como ROI, KPI y esas cosas”, dijo Jason Chung, profesor y director de la iniciativa de juegos y deportes electrónicos. en la Universidad de Nueva York. “¿Y cómo traduces eso cuando conocemos los diversos problemas que tenemos, solo en términos de estructura? Los deportes electrónicos siguen siendo un ejercicio de marketing para el editor, por lo que nunca ha tenido que abordar ese tema espinoso de manera seria”.
Con información de Digiday
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