Los nuevos datos proporcionados al diario de motores de búsqueda muestran que los sitios que Google está clasificando en descripción general de la IA varía según el tiempo y la industria, ofreciendo una explicación de la volatilidad en las clasificaciones de AIO. La nueva investigación muestra qué industrias están más afectadas y pueden proporcionar una pista de manera.

La presencia de AIO varía con el tiempo y por la industria.

BrightEdge proporcionó la investigación utilizando su tecnología patentada de análisis generativo de BrightEdge que rastrea las descripciones de la IA, detecta patrones y ofrece información útil para SEO y marketing.

Los temas de tecnología de atención médica, educación y B2B continúan mostrando una mayor presencia en las descripciones de IA de Google. La atención médica y la educación son las dos industrias donde BrightEdge vio el mayor crecimiento, así como la estabilidad de los sitios que se muestran.

La atención médica tiene la presencia de AIO más alta al 84% a fines de febrero de 2025. Los AIO que se muestran para los temas de educación muestran un patrón de crecimiento consistente, ahora con un 71% en febrero de 2025.

Los sectores de viajes, restaurantes y seguros también están en tendencia al alza, y las consultas de viajes son una tendencia notable. Viajar tuvo presencia de cero aio en mayo de 2024, pero eso es completamente diferente ahora. El viaje ahora es de hasta un 20-30% de presencia en los resultados de búsqueda de AIO.

La presencia de temas relacionados con los restaurantes en AIO ha aumentado del 0 al 5%, lo que sugiere una tendencia creciente. Mientras tanto, las consultas de seguros han crecido del 18% de las consultas en mayo de 2024 a un enorme 47% de las consultas para febrero de 2025.

Las consultas de tecnología B2B que desencadenan AIO son del 57%. Este tipo de consultas son importantes porque generalmente representan una investigación relacionada con las personas involucradas en la toma de decisiones. Las decisiones de compra son diferentes a las consultas de los consumidores. Por lo tanto, el hecho de que el 57% de las consultas desencadenan AIO puede ser un reflejo de la complejidad del proceso de toma de decisiones y las consultas involucradas con ese proceso.

Seamos realistas, la tecnología es compleja y las personas que la usan no son expertas en conceptos como “modelado de datos” y ese es el tipo de consultas que BrightEdge está viendo, lo que podría reflejar el usuario final que envuelve sus mentes en torno a lo que hace la tecnología y cómo beneficia a los usuarios.

Después de haber trabajado con la tecnología B2B, no es inusual que los proveedores de SaaS usen la jerga aturdida para vender sus productos, pero los tomadores de decisiones o incluso los usuarios de esa tecnología no necesariamente entenderán ese tipo de lenguaje. Es por eso que Google muestra descripción general de la IA para una frase de palabras clave como el motor de análisis asociativo en lugar de mostrar el producto de alguien.

Las consultas relacionadas con las finanzas, que habían estado en una tendencia de crecimiento moderada, se han duplicado del 5% de las consultas en mayo de 2024 al 10% de las consultas en febrero de 2025.

Aquí está la conclusión proporcionada por BrightEdge:

• B2B Tech está en 57%, en febrero 25. Las finanzas han estado creciendo moderadamente y se duplicaron del 5% en el 24 de mayo al 10% en Fed-25
• Comercialización 4% (por debajo del 23% en mayo de 24). El entretenimiento ha caído al 3%.
• La presencia de comercio electrónico y entretenimiento cae de sugiere más pruebas y alineaciones con la búsqueda tradicional de Google donde los usuarios pueden participar en experiencias de plataformas. Para el comercio electrónico, el uso de características como las redes de productos puede ser la razón. La búsqueda tradicional proporciona más experiencias en la plataforma.

¿Qué quiere decir esto?

Esta volatilidad podría reflejar la calidad variable de consultas complejas de usuarios. Dado que estas son consultas complejas que están desencadenando AIO, entonces puede ser razonable suponer que son de naturaleza larga. Longtail no significa que sean consultas largas y complejas, también pueden ser consultas cortas como “¿Qué es Docker Compose?”

Las capturas de pantalla de Google Trends muestran que más personas consultan Docker componiendo que lo que hacen Docker componen o lo que es Docker. ¿Por qué más personas hacen eso?

Captura de pantalla de las tendencias de Google

Es claramente porque la gente está consultando Docker componiendo como una consulta de navegación. Y puede demostrar que Docker Compose es una consulta de navegación porque los resultados de búsqueda de Google no muestran un AIO para la consulta “Docker Compose”, pero sí muestra AIO para los otros dos.

La captura de pantalla muestra SERP para Docker Compose

La captura de pantalla muestra que la consulta “What Is” desencadena aio

Cambios en los patrones de AIO: ganancias para la autoridad

Una tendencia interesante es que las consultas para algunos temas se correlacionan con las respuestas de los sitios de grandes marcas. Esto es interesante porque un poco refleja lo que sucedió con la actualización Medic de Google, donde SEOS notó que los sitios web no científicos ya no se clasificaron para consultas médicas. Algunos malinterpretaron esto como Google traicionando un sesgo para los sitios de grandes marcas, pero eso no es lo que sucedió.

Lo que sucedió en esa actualización no se limitó a temas relacionados con la salud. Fue un efecto generalizado que fue más como un reequilibrio de las consultas para las expectativas del usuario, lo que significa que todo se trataba de relevancia. Una consulta sobre la diabetes debe surgir datos científicos, no remedios herbales.

Lo que está sucediendo hoy con AIO, particularmente con AIO, es algo similar. Google está endureciendo el tipo de contenido que AIO está mostrando a los usuarios para consultas médicas y tecnológicas.

¿Está favoreciendo las marcas o la autoridad? La opinión de que Google ha favorecido a las marcas es superficial y carece de sustancia. Google ha mostrado constantemente una preferencia por clasificar lo que los usuarios esperan ver y hay patentes que respaldan esa observación. Los SEO que esperan ver las clasificaciones basadas en sus enlaces de motores de búsqueda hecho para la búsqueda, optimizados para el contenido de los motores de búsqueda y el contenido ingenuo “optimizado” se pierde por completo el punto de lo que realmente está sucediendo en los motores de búsqueda actuales que clasifican el contenido en función de la topicalidad, las preferencias de los usuarios y las expectativas de los usuarios. Las señales confiables de autoridad muy probablemente se derivan de los propios usuarios.

Esto es lo que compartió BrightEdge:

• “Por ejemplo, en la categoría de atención médica, donde la precisión y la confiabilidad son primordiales, Google muestra cada vez más los resultados de búsqueda de solo un puñado de sitios web.
• El contenido de los centros de investigación médica autoritaria representa el 72% de las respuestas de descripción general de la IA, que es un aumento del 54% de todas las consultas a principios de enero.
• El 15-22% de las consultas de búsqueda de tecnología B2B se derivan de las cinco principales compañías de tecnología, como Amazon, IBM y Microsoft ”.

Takeaways:

• La presencia de AIO varía según la industria y el tiempo
• Hay un crecimiento en la visibilidad de AIO para la atención médica, los viajes, el seguro y la tecnología B2B
• Declinar la presencia de AIO en comercio electrónico y entretenimiento
• Los patrones de AIO indican una preferencia por las fuentes autorizadas. Los resultados de AIO se obtienen cada vez más de sitios autorizados, particularmente en atención médica y tecnología B2B.
  En B2B Tech, el 15-22% de las respuestas de AIO provienen de las cinco principales compañías. Este cambio puede reflejar las actualizaciones anteriores de Google como la actualización de Medic que parecía reequilibrar los resultados de búsqueda en función de la autoridad y las expectativas del usuario.

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