Un estudio de la plataforma de alojamiento de video Adilo reveló factores comunes compartidos por videos de YouTube de alto rango.

La investigación analizó más de 1,6 millones de videos, centrándose en 300 que se clasificaron entre las tres primeras por palabras clave no locales competitivas en diez industrias.

Escrito por Chinasa Ferderick y Felix Johnson, el estudio ofrece ideas para las empresas que tienen como objetivo mejorar su visibilidad en YouTube.

Estudio de SEO de YouTube: hallazgos principales

Las métricas de compromiso se correlacionan con las clasificaciones

La investigación muestra que las métricas de compromiso afectan el algoritmo de clasificación de YouTube:

• Tasa de compromiso de video: Los videos superiores promediaron el 2.65% de compromiso, en comparación con el promedio de la plataforma de 0.09%.
• Tasa de compromiso de canal: Los canales con videos superiores tenían una tasa de compromiso promedio de 4.46%.
• Vista de recuento: Los videos en la posición superior promediaron 358,000 vistas, mientras que los videos de segundo y tercer rango promediaron 303,000 y 292,000 vistas, respectivamente.

Formatos de contenido

Los datos desafían las creencias populares sobre la optimización de video:

• Longitud de video: Los videos entre 8-9 minutos (mediana de 536 segundos) aparecieron en las primeras posiciones con mayor frecuencia, al contrario de los consejos populares que favorecen el contenido más largo
• Resolución de video: El 90% de los videos de alto rango estaban en resolución HD o 4K (68% HD, 22% 4K)
• Longitud de descripción: El recuento de palabras de descripción promedio fue de 222 palabras

Factores de optimización técnica

Los datos revelaron varios factores técnicos con la correlación de clasificación:

• Transcripciones: El 94% de los videos de alto rango incluyeron transcripciones completas
• Subtítulos: Casi el 94% presentó subtítulos cerrados
• Marcas de tiempo: 63% de marcas de tiempo incorporadas en descripciones
• Miniaturas personalizadas: 89% usó miniaturas personalizadas en lugar de las generadas automáticamente
• Hashtags: Solo el 37% de los videos de alto rendimiento usados ​​usados
• Enlaces externos: El 78% incluyó al menos un enlace externo en sus descripciones

Estrategia de palabras clave

El estudio encontró los siguientes patrones en el uso de palabras clave:

• Solo 6% de los videos de alto rango tenían títulos con coincidencias de palabras clave exactas
• 75% Se utilizaron palabras clave relacionadas que parecían abordar la intención de búsqueda
• 12% Se usó fraseo de fósforos casi exactos
• 7% incluyó todas las palabras clave pero en un orden diferente

Estos datos sugieren que YouTube puede priorizar la relevancia del contenido sobre las palabras clave del partido exacto, similares a las tendencias en los algoritmos de búsqueda tradicionales.

Autoridad de canal

El estudio identificó varios factores a nivel de canal que aparecen en los videos de primer nivel:

• Edad de canal: Los videos de alto rango provienen de canales con un promedio de 111 meses (más de 9 años) de edad
• Recuento de suscriptores: Una mediana de 520,000 suscriptores para canales con videos de alto rango
• Tipo de canal: El 63% de los videos de alto rango provienen de canales de marca/organización versus 37% de canales personales
• Estado de verificación: El 54% de los videos principales provienen de canales verificados
• Descripción del canal: 82% de los canales incluían enlaces del sitio web o redes sociales en descripciones

Múltiples clasificaciones de video

YouTube parece permitir múltiples videos del mismo canal para clasificarse para palabras clave idénticas.

Los investigadores encontraron que el 19% de los canales de YouTube tienen más de una clasificación de video en las tres posiciones principales para las palabras clave exactas.

Esto sugiere que el enfoque de YouTube para la orientación de palabras clave puede diferir de Google, lo que evita la canibalización de palabras clave.

Factores geográficos y de edad

Se observaron dos patrones importantes:

• Edad del video: La edad promedio de los videos de alto rango fue de 29 meses. Solo el 9% de estos videos tenían menos de seis meses.
• Patrones geográficos: El 59% de los principales videos provienen de canales con sede en EE. UU. Los canales que no mencionaron su ubicación (15%) funcionaron mejor que los canales claramente identificados como no estadounidenses (26%).

Esta tendencia puede indicar que el tamaño del mercado o las preferencias de algoritmo favorecen el contenido de los creadores estadounidenses.

¿Qué quiere decir esto?

Según los hallazgos del estudio, los creadores de video que desean clasificarse mejor en YouTube deberían considerar estos consejos:

1. Rastree las métricas de compromiso, ya que pueden influir en las clasificaciones.
2. Cree videos de 8 a 9 minutos y en alta resolución.
3. Agregue transcripciones y subtítulos cerrados a sus videos.
4. Use miniaturas personalizadas e incluya marcas de tiempo.
5. Construya la autoridad de su canal publicando regularmente.
6. Use una serie de videos para apuntar a palabras clave importantes.
7. Escriba títulos que coincidan con lo que buscan los espectadores, no solo las palabras clave exactas.

Metodología y limitaciones de estudio

Los investigadores analizaron videos que se clasificaron para palabras clave competitivas y no locales en diez industrias diferentes. Aunque el tamaño de la muestra es grande, los resultados pueden variar para industrias específicas.

Según los autores del estudio:

“El SEO de YouTube está evolucionando constantemente, y no hay garantía de que lo que funciona hoy funcionará mañana. Para mantenerse a la vanguardia de la curva, los creadores deben mantenerse informados sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en YouTube SEO “.

Los resultados completos del estudio están disponibles en el blog Adilo.

Imagen destacada: Metamorworks/Shutterstock