En televisión, en creativos al aire libre, en prensa y en redes sociales. wallapop ha realizado todo un alarde de medios para agradecer -se trata de una colaboración no pactada, tal y como señalan en la nota de prensa remitida a los medios- a aquellas marcas que desarrollan productos de calidad y duraderos.

En esta lista están Miele, Levi’s o Lexusa los que ha dedicado sus spots, pero también Patagonia, Orbea, Rolex, Samsonite o Canon. En todas las piezas de ‘Gracias, marcas’ Se busca resaltar detalles reales de los procesos de fabricación de todos ellos, que aseguran que sus productos puedan ser utilizados o relanzados muchas veces.

Así se menciona el trabajo de los maestros artesanos Takumi para Lexus, las maletas que resisten el paso de un tractor, el papel de los fabricantes cuyos productos prácticamente duplican la vida útil media de su categoría o incluso ofrecen garantía de por vida, son algunos de las historias que Wallapop quería destacar.

“Sabemos que todavía queda un largo camino por recorrer para las marcas y los consumidores en la transición a un modelo completamente circular, pero hacer que los productos sean duraderos es extremadamente importante. Por eso, hemos dedicado parte de nuestro presupuesto de medios a agradecer a las marcas que contribuyen a esta misión, porque creemos que esto envía un mensaje hermoso y esperanzador”, explica. Olivia Calafat, directora de marketing de Wallapop, que añade: “Cada vez más gente sabe que no se puede comprar nada más sostenible que lo que ya está hecho. Pero todavía hay muchos que prefieren comprar cosas nuevas. A ambos queremos deciros que si realmente necesitáis comprar algo, ya sea nuevo o reeditado, que sea de marcas de calidad y que dure para que, después, se pueda utilizar o reutilizar en la medida de lo posible” .

El proceso creativo de ‘Gracias, marcas’, de Wallapop

Desde el punto de vista del desarrollo creativo, Jesús Resulta, consultor independientedestaca sobre ‘Gracias, marcas’ que no es casualidad que las piezas televisivas tengan un aspecto visual muy similar al de las marcas a las que agradecen: “Nuestro objetivo siempre fue sorprender, por lo que solicitar autorizaciones a las marcas con anterioridad a la producción de las partes no era una opción. En ese sentido, sentimos que esa era la forma más honesta de hacerlos sentir cómodos y representados con nuestro agradecimiento sorpresa. Y sus valores de producción audiovisual también ayudan a que las personas se den cuenta de que Wallapop también es sinónimo de calidad. “, y por lo tanto podemos hacer que la reutilización sea más deseable y ambiciosa. Podría ser interesante ver cómo el valor puede fluir en ambas direcciones y ver si podemos hacer que las personas piensen en Wallapop cuando necesiten comprar algo”.

Por su parte, b.itan Franco, director creativo ejecutivo de Mono MadridHa añadido: “Solo hay algo más sostenible que lo que ya se hace: lo que, además, está muy bien hecho. Porque los productos de calidad se pueden usar y relanzar más veces y, por lo tanto, se deben fabricar menos cosas nuevas. Y, la verdad es que gracias a algunas marcas ya hay mucho bien hecho. Para nosotros es la evolución lógica que debe tener ‘Lo hecho, hecho está’, para seguir haciendo atractiva la reutilización y que se convierta en la primera opción de compra. Porque al final los Levi’s en Wallapop son los mismos Levi’s”.