Él Influencer de comercio Ha evolucionado de una tendencia emergente a una estrategia fundamental para las marcas de lujo, ya que “Beyond the Runway” concluye, un estudio de WPP, preparado en colaboración con Ogilvy y la Agencia de Cabras. Este informe destaca cinco claves que transformarán la forma en que las marcas están relacionadas con sus consumidores:

• El nuevo lenguaje del lujo es la autenticidad. En un entorno digital saturado de contenido, los consumidores buscan autenticidad. La confianza es clave en la decisión de compra, y los formatos más efectivos son revisiones detalladas (49%) y el contenido generado por los usuarios (32%). Para las marcas de lujo, colabore con Influenciadores Alineado con su identidad y valores, es esencial conectarse con su audiencia.
• El impacto de Microinfluencers. El 24% de los consumidores confían más en Microinfluencers que en grandes nombres. Estas figuras emergentes crean comunidades altamente comprometidas, donde las recomendaciones se perciben como un consejo genuino en lugar de publicidad. Para las marcas, representan una oportunidad estratégica para conectarse con el público de nicho y maximizar su inversión.
• Comercio social: De inspiración a la compra. El lujo ya no se limita a Boutiques Exclusivo La experiencia de compra ahora ocurre en tiempo real, con personas influyentes que promueven las decisiones de compra directamente en las redes sociales. Crear experiencias de compra de fluidos y fricciones es clave para atraer a los consumidores digitales que buscan inmediatez y facilidad en sus transacciones. Las marcas que logran atraer a las emociones de sus consumidores experimentan un impacto significativo: 7 veces más probabilidades de ser comprados, 15 veces más probabilidades de generar mayores gastos por el cliente y 20 veces más probabilidades de ser recomendados.
• Influenciadores Como socios creativos. El Influenciadores Han pasado de ser simples amplificadores de mensajes a socios creativos clave. Colaborar con ellos en la creación de contenido original y alineado con la identidad de la marca le permite construir historias impactantes y conectarse con la audiencia de una manera genuina.
• Alineación de valores: una cuestión de reputación. El 39% de los consumidores consideran las opiniones y valores personales de un hombre de influencia Antes de hacer una compra. Para las marcas de lujo, esto significa que elegir a sus embajadores no es solo una cuestión de alcance, sino de coherencia y protección de su reputación.

En resumen, el informe destaca que el comercio de Influenciadores Es una evolución natural del mercado digital y una herramienta clave para el lujo. Las marcas que priorizan la autenticidad de fluidos, la colaboración y las experiencias de compra tendrán una ventaja en un mundo cada vez más digital. La personalización y la conexión emocional serán clave para generar confianza, lealtad y crecimiento sostenido. Para Elvis Santos, Jefe de relaciones públicas e influencia Ogilvy, “el Influenciadores No solo se caracterizan por su capacidad de alcance y prescripción. También son transversales a diferentes estratos y edades sociales. Pueden promover la moda Bajo costo y al mismo tiempo firmas de moda de lujo con una capacidad de conversión muy alta. La autenticidad, la calidad de su contenido y la suposición de valores articulares son cada vez más importantes. “