Mientras tanto, la agencia de influencia Neoreach descubrió que solo alrededor del 15% de los 2,000 creadores encuestados en 2023 ganaron más de $ 100,000 por año, y alrededor del 69% ganó menos de $ 50,000 anuales. Alrededor del 48% ganó menos de $ 15,000 por año, según los datos de la compañía. Dado el panorama competitivo, así como un mercado económico incierto y la estabilidad de plataformas como Tiktok, algunos creadores están considerando unirse a la fuerza laboral tradicional para una mayor estabilidad.

Volver no es fácil. En la última edición de nuestra serie Confessions, en la que intercambiamos el anonimato por Candor, un creador de estilo de vida y cultura con sede en Brooklyn a finales de los 30 años por qué están buscando un 9 a 5 ahora. A pesar de ser un creador de contenido que hizo seis cifras a través de ofertas de marca y tener experiencia profesional en marketing y estrategia de redes sociales, este creador enfrenta desafíos para obtener empleo.

Esta conversación ha sido ligeramente editada y condensada para mayor claridad.

¿Cuánto tiempo estabas creador y cuánto estabas ganando?

A tiempo completo desde 2013 hasta finales de 2021, ganando más de $ 200,000 por año. Especialmente alrededor de 2017 a 2021, fue más de $ 200,000. Antes de eso, más de $ 150,000. Alrededor de 2021, noté que los presupuestos se estaban volviendo diferentes y pensé: “Tengo que salir de aquí”.

¿Cómo fueron diferentes los presupuestos?

Me di cuenta de [the pay] estaba a la baja en 2022. Ya hay personas en: “No puedo pagar mi alquiler. [I’ve] Llegué al crowdfund mi alquiler “. Salté antes de que se pusiera tan mal … el ROI en los creadores en general cambió, [brand and marketing] Los presupuestos cambiaron: muchas de esas cosas cambiaron. Honestamente, hay demasiados creadores.

A medida que creces y quieres ser un adulto, te das cuenta del ciclo de cómo esto funciona no es mentalmente sostenible, especialmente en la brevedad de lo que tienes que crear contenido ahora.

¿Es común que los creadores busquen trabajo a tiempo completo ahora?

Conozco personas que han conseguido otros trabajos, que están luchando y tratando de figurar [stuff] afuera. Conozco personas que intentan encontrar trabajo. Sé que las personas que han tenido que vender sus casas y regresar con su madre.

Los creadores varían en edad. ¿Por qué dices que cuando eres adulto te das cuenta de que el ciclo no es mentalmente sostenible?

Es realmente una cuestión de cuántos lugares se extienden [across]porque el compromiso es súper clave. Ya no puedes tener un seguimiento y obtener números. Ahora que todos están tratando de ser un creador de contenido y la gente está haciendo estas cosas de UGC por $ 300, $ 400, $ 250, $ 150 por pop: una marca lo lanzará en el aire en un resumen de contenido y lo hará antes de hacer algo más [so the competition can be unsustainable].

Eso es cierto para cualquier creador. ¿Por qué la edad tiene en cuenta?

A medida que envejece, cualquiera que tenga como 28 años ahora, creo que es un adulto completo. Entonces, si la siguiente fase de lo que debes ser ser visto como un creador de contenido es que tienes menos de 28 años, ese es un juego que no tiene sentido para mantener el ritmo. … Necesito un seguro de salud estable, porque las cosas también son precarias cuando se trata de Obamacare. Como el gobierno del gobierno desaparece. Eso solo se puede lograr a través de un trabajo.

¿Cómo va el trabajo de la caza?

He estado tentando donde puedo. He estado buscando activamente trabajo a tiempo completo durante dos años y tres meses. Gran parte de mi experiencia ha venido en mi contra. Tengo experiencia en social [media]pero como cuando alguien hace una búsqueda en Google, ha sido realmente un desafío que la gente sienta que quiero quedarme, o como si sé de lo que estoy hablando. Siempre pido comentarios y cada vez que lo recibí, siempre ha sido lo que alguien me veía demasiado impresionante, o pensaban que era demasiado superior, o pensaron que me veían más como un compañero que un subordinado.

¿Qué roles buscas?

[These positions are mainly] Director de Estrategia Social, Vicepresidente de Estrategia Social, Director de Social, todos esos roles en deportes a entretenimiento a agencias y compañías de entretenimiento del lado de la marca. Esos trabajos internos pagan como $ 70,000, $ 90,000 y [with my experience] Comando más de $ 180,000. Entonces, si quieres ser un creador de contenido a tiempo completo y encontrar una manera de hacerlo y postularte a un trabajo, donde eso es justo lo que haces, genial. Pero esos trabajos no pagan mucho, de [what I see].

¿En qué otros proyectos estás trabajando desde que dejó la creación de contenido?

Tengo un cortometraje que hice en los últimos dos años, y ahora lo envío a los festivales de cine. Estoy tratando de recaudar fondos para convertirlo en un piloto con guión … pero ahora tengo que hacer todo esto como un trabajo de rastrear amigos, contactos, tratar de poner los ojos frente a las cosas. Dedicaré tiempo a hacer eso tanto como sea posible, pero la estabilidad es tan clave en este momento, especialmente lo que viene en el canal de toda esta economía y mundo en que estamos a punto de estar. Estoy enfocado en un trabajo de tiempo completo; La película sucederá cuando sea necesario. … No quiero ser un creador de contenido, así que no voy a salir y [chase] Para la bonificación de hilos, persiguiendo esa invasión de Tiktok Shop. Todavía estoy activo [on social media]pero mucho menos desde 2022.