Publicis Groupe presenta el informe “Marketing Outlook 2025”

Publicis Groupe, a través de su equipo de estrategia OneStrategy, ha presentado esta mañana el informe “Marketing Outlook 2025”, un análisis exhaustivo sobre la evolución del sector en España con el objetivo de ayudar a los directores de marketing (CMO) en su toma de decisiones.

El estudio, basado en investigación cuantitativa con responsables de marketing y representantes de medios, así como entrevistas con expertos, ofrece una visión detallada de los desafíos y oportunidades que marcarán el futuro de la industria.

El evento de presentación del informe tuvo lugar el 26 de febrero en las oficinas del Grupo y contó con la presencia de partners y medios. Tomás Navarro, Chief Strategy Officer; Juanan Ortíz, Growth Managing Director; Javier Acebo, Insights Director; Javier Sánchez, Strategy Director, y Belén Sanmartín, Strategy Director, presentaron los principales resultados del estudio.

En palabras de Tomás Navarro: “Con el Marketing Outlook ponemos a disposición de los profesionales del sector una nueva herramienta que les permitirá tomar mejores decisiones estratégicas basadas en datos concretos y la opinión de expertos en los temas más candentes de la industria”.

Principales hallazgos

Entre los hallazgos del estudio, resalta cómo la necesidad de arrojar resultados a corto plazo está lastrando todas aquellas iniciativas que construyen valor a medio y largo plazo. Asimismo, vemos cómo crecen con fuerza todas aquellas iniciativas relacionadas con los medios recientemente digitalizados como la CTV, el Digital OOH o el audio digital que encabezan los futuros crecimientos en inversión, con cifras entre el 6 y el 10%.

De cara al futuro más inmediato, y siempre atendiendo al punto de vista de marcas y medios, se detecta una clara tendencia a poner la mirada en temas como la IA, la personalización o el “branded content”, aunque llaman la atención las diferencias entre lo que se considera importante y donde realmente se apuesta desde el punto de vista presupuestario, generándose un “gap” considerable entre ambas magnitudes.

Finalmente, se analizan en profundidad temas como el retail media, la estrategia de datos o de marca, el mundo audiovisual y, por supuesto, la atención, que se desvelan como grandes ejes sobre los que versarán las preocupaciones de los CMO en el próximo año.

Un sector en constante transformación

El marketing vive uno de sus momentos más apasionantes y complejos. El informe “Marketing Outlook 2025” proporciona una visión integral de los cambios que han marcado 2024 y los desafíos a afrontar en el próximo año. Con un enfoque basado en observación, mediciones y entrevistas, el estudio ayuda a los profesionales del marketing a entender mejor la evolución del sector y a tomar decisiones fundamentadas.

En un entorno de constante cambio, la clave seguirá siendo crear relaciones de valor que impulsen el negocio. Con esta premisa, Publicis Groupe reafirma su compromiso de ofrecer herramientas y conocimiento estratégico para los líderes del marketing en España.

Para más información sobre el informe “Marketing Outlook 2025” de Publicis Groupe, puedes acceder al enlace oficial aquí.