La sorprendente resurrección de Duo, la mascota de Duolingo
Duo: la carismática mascota de Duolingo, es más dura de pelar de lo que su tierna apariencia sugiere a bote pronto. El emblemático búho verde de la plataforma para aprender idiomas, cuyo fallecimiento fue anunciado a bombo y platillo el pasado 11 de febrero, perdió supuestamente la vida tras ser arrollado por un Cybertruck de Tesla. Sin embargo, parece que tan fatídico incidente no terminó finalmente con la vida del bueno de Duo, que al demimotercer día de su trágico deceso ha resucitado de entre los muertos.
La resurrección de Duo ha tomado diferentes formas en cada país
En la cuenta en español de Duolingo en Instagram ha visto, por ejemplo, la luz un vídeo en el que se sugiere que la resurrección de Duo ha sido propiciada por unas bolas mágicas de Dragon Ball. En la cuenta brasileña de la app para aprender idiomas, la resurrección de Duo ha sido escenificada mediante sendas exclusivas concedidas por el famoso búho a un programa de televisión y a una revista. Y en la cuenta en lengua francesa de Duolingo, Duo emerge de repente de la tierra en la que fue sepultado a todas luces de manera excesivamente precipitada.
"No hemos terminado aún de contar esta historia. Más detalles sobre lo que le ha sucedido realmente a Duo serán revelados en breve", asevera la plataforma para aprender idiomas.
El óbito "fake" de Duo y su impacto en Duolingo
El fallecimiento "fake" de Duo, que se reveló desde el principio como una artimaña marketera perfectamente orquestada, fue utilizado por Duolingo con fines promocionales. Y tras conocerse la muerte del famoso búho verde, Duolingo comenzó a instar a sus usuarios a completar lecciones y ganar puntos para ayudar a resucitar a su mascota.
Los cinco países que más puntos han ganado en el transcurso de las últimas dos semanas a través de Duolingo (y que más han contribuido, por ende, a revivir a Duo) son Estados Unidos, Alemania, Brasil, China e India.
La estrategia de Duolingo y otras marcas en el mundo del marketing
Duolingo no es la primera marca que mata y resucita posteriormente a su mascota. En 2020, la marca de frutos secos Planters liquidó también a su emblemática mascota, Mr. Peanut, que regresó a la vida como #BabyNut en un spot estrenado en la Super Bowl.
Durante la última edición de la Super Bowl, cuando Duo aún estaba vivo, Duolingo aprovechó para mofarse en las redes sociales de Drake, enemigo acérrimo de Kendrick Lamar, el protagonista del "show" de medio tiempo en la final de la NFL correspondiente al año 2025. Y cuando saltó a la luz la noticia de la muerte del famoso búho, el rapero de origen canadiense se convirtió, de hecho, en uno de los principales sospechosos del vil asesinato de Duo.
La muerte de Duo como fenomenal ardid marketero de Duolingo
Dos días después de que se celebrara la Super Bowl Duo fallecía misteriosamente y Duolingo emitía el siguiente comunicado: "Las autoridades están actualmente investigando la causa de su muerte y estamos cooperando plenamente con ellas. Somos conscientes de que Duo tenía muchos enemigos, pero os pedimos amablemente que os abstengáis de compartir las razones por las que le odiabais en la sección de comentarios".
Coincidiendo con el fallecimiento de su mascota (que no tardó en hacerse viral), Duolingo cambió su logo en las redes sociales, donde fue visible durante casi dos semanas una imagen de Duo con cruces negras en los ojos. La plataforma para aprender idiomas publicó asimismo un obituario en el que mencionaba que las autoridades "estaban buscando a un rapero canadiense" (en clara alusión a Drake), celebró un funeral en el que se conminaba a los asistentes a completar una lección en Duolingo en lugar de enviar flores y animó a sus usuarios a honrar la memoria de Duo contratando la suscripción de pago Duolingo Max.
El 12 de febrero, un día después de conocerse el trágico deceso de su mascota, Duolingo publicó un vídeo en el que podía verse a Duo siendo golpeado por un Cybertruck y emergieron en las redes sociales toda una plétora de tributos dedicados al famoso búho a los que se sumaron celebridades como Dua Lipa y marcas como Netflix, KitKat, Subway o LinkedIn.
Conclusión
Tras confirmarse la resurrección de Duo, Duolingo ha vuelto a cambiar su logo en las redes sociales, donde su mascota aparece con los ojos y la boca muy abiertos, sorprendiéndose quizás a sí misma de compartir con el mismísimo Jesucristo el milagro de la resurrección. La estrategia de marketing de Duolingo ha generado un gran impacto y ha demostrado la creatividad y el alcance que puede tener una campaña bien planificada en redes sociales. La historia de Duo, desde su fallecimiento hasta su resurrección, ha mantenido a los seguidores de la marca en vilo y ha logrado generar una gran interacción en línea.
