Una nueva investigación sobre vistas generales de IA y resultados de búsqueda orgánica presenta una nueva visión sobre cómo está evolucionando AIO y sugiere cómo considerarlo para fines de SEO.

Entre los hallazgos:

• Su investigación mostró que el AIO que estaban rastreando mostró más volatilidad que los resultados de búsqueda orgánica, que estaban cambiando a un ritmo más rápido.
• La volatilidad de AIO no se correlaciona con la volatilidad de la búsqueda orgánica
• Concluyen que AIO está reemplazando fragmentos destacados o “mejorando los resultados de búsqueda”.
• También se concluyó que, con el propósito de SEO, AIO debe considerarse como algo separado de la búsqueda orgánica.
• El texto generativo cambió para cada consulta que miraban.

Ese último hallazgo fue realmente interesante y esto es lo que dijeron sobre eso:

“Por lo que puedo decir, el texto generativo cambió para cada consulta. Sin embargo, nuestra medida era buscar cambios significativos en el texto generativo que pudieran reflejar que Google había cambiado la intención de la consulta original ligeramente para devolver diferentes páginas de clasificación generativa “.

Otra idea interesante fue una advertencia sobre la volatilidad de la búsqueda es que no debe tomarse como un signo de una actualización de Google porque podría ser la influencia de los eventos actuales que cambian temporalmente el significado de una consulta de búsqueda, que está relacionada con el algoritmo de frescura de Google. No sé quiénes son la gente de las autoridades, pero me quita el sombrero para ellos, esa es una versión razonable de la volatilidad de la búsqueda.

Puede leer el informe de investigación de AIO aquí, es muy largo, así que reserve al menos 20 minutos para leerlo:

Independencia de AIO de SERP orgánicos

Esa investigación publicada por Authoritas me hizo pensar en AIO, particularmente la parte sobre la independencia de AIO de los resultados de búsqueda.

Mis pensamientos sobre ese hallazgo es que puede haber dos razones por las cuales AIO y SERP orgánicos están algo desacoplados:

1. AIO está sintonizado para resumir las respuestas a consultas complejas con datos de múltiples sitios web, uniéndolos de fuentes dispares para crear una respuesta precisa de forma larga.
2. Los resultados de búsqueda orgánicos ofrecen respuestas que son tópicamente relevantes pero no precisas, no de la misma manera que AIO es precisa.

Esas son distinciones importantes. Explican por qué los resultados de búsqueda orgánicos y de AIO cambian de forma independiente. Están en caminos paralelos independientes.

Esas ideas son útiles para dar sentido a cómo AIO se ajusta a las estrategias generales de marketing y SEO. Envuelva la cabeza alrededor de la idea de que AIO y la búsqueda orgánica hacen cosas diferentes y complementarias y AIO parecerá menos aterrador y se volverá más fácil de concentrar.

Una consulta compleja es algo que AIO puede hacer mejor que los resultados de búsqueda orgánicos regulares. Un ejemplo de una pregunta compleja es hacer “cómo” un concepto general como la moda masculina está influenciado por un factor no relacionado como la ropa militar. La búsqueda orgánica se queda corta porque el algoritmo de clasificación orgánica de Google generalmente identifica una respuesta tópicamente relevante y este tipo de pregunta exige una respuesta precisa que puede no existir necesariamente en un solo sitio web.

¿Qué es una consulta compleja?

Si las consultas complejas activan las descripciones de IA, ¿dónde está la línea? Es difícil de decir porque la línea se está moviendo. El AIO de Google cambia constantemente. Podría decirse que una respuesta corta de TL/DR podría ser que agregar una palabra como qué o cómo puede hacer que una consulta desencadene un AIO.

Ejemplo de una consulta compleja

Aquí está la consulta:

“¿Cómo se influye la moda de los hombres por el estilo militar?”

Aquí está la respuesta AIO que es un resumen basado en la información combinada de múltiples sitios web:

“La moda masculina está significativamente influenciada por el estilo militar a través de la adopción de elementos de diseño prácticos y funcionales como líneas afiladas, siluetas estructuradas, prendas específicas como gabardinas, chaquetas de bombardero, pantalones de carga y patrones de camuflaje, que se originaron en uniformes militares y se incorporaron más tarde en ropa civil, a menudo con una estética más elegante; Esta tendencia se atribuye en gran medida a los veteranos que regresan con su atuendo militar en la vida civil después de las guerras, contribuyendo a una cultura de ropa más informal “.

Estos son los sitios web y temas completamente diferentes que AIO retiró esa respuesta:

Captura de pantalla de citas de AIO

Los resultados de búsqueda orgánica contienen resultados de búsqueda que son relevantes para el tema (tópicamente relevante), pero no necesariamente responden a la pregunta.

Ejemplo de ganancia de información

Una característica interesante de las descripción general de la IA se entrega a través de una característica que se explica en una patente de Google sobre ganancia de información. La patente está explícitamente en el contexto de asistentes de IA y búsqueda de IA. Se trata de anticipar la necesidad de información adicional más allá de la respuesta a una pregunta. Entonces, en el ejemplo de “cómo se influye la moda masculina por el estilo militar” hay una característica para mostrar más información.

Captura de pantalla que muestra la función de ganancia de información

El ganancia de información La sección contiene temas de seguimiento sobre:

• Líneas limpias y ajuste estructurado
• Diseño funcional
• Ejemplos icónicos de ropa militar
• Patrones de camuflaje
• Impacto de la posguerra (cómo las guerras influyeron en lo que los hombres después de regresar a casa)

¿Cómo SEO para AIO?

Creo que no tiene sentido tratar de clasificarse para obtener información porque ¿cuál es una palabra clave principal y qué es una pregunta de seguimiento? Van a cambiar de un lado a otro. Al igual que alguien puede consultar a Google sobre la influencia de los patrones de camuflaje y una de las preguntas de seguimiento de la información puede ser sobre la influencia de la ropa militar en el camuflaje.

La mejor manera de pensar en AIO, que sugirió el estudio de las autoridades, es pensar en AIO como una característica de búsqueda (que es lo que literalmente son) y optimizar para eso de la misma manera que se optimiza para los fragmentos destacados, que en Una cáscara de nuez es crear contenido que sea conciso y preciso.

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