En los próximos años, la Generación Silver se convertirá en un segmento clave para el mercado y la publicidad, representando el 35% del PIB europeo. La Comunitat Valenciana destaca por tener un alto porcentaje de consumidores Silver, con una media del 30,64%, superando la media nacional del 28,04%.
¿Quiénes son los consumidores Silver?
En España, la Generación Silver está conformada por más de 7,5 millones de personas mayores de 55 años, lo que representa el 24% de la población. En los últimos cinco años, ha experimentado un crecimiento económico del 12%, según el informe "Generación Silver: Los nuevos Heavy Consumers", elaborado por la agencia de medios AVANTE, que analiza el perfil y los hábitos de consumo de este grupo etario.
Subgrupos de la Generación Silver
Esta generación se divide en dos subgrupos: los Silver activos (55-65 años) y los retirados (66-74 años). Los activos aún se encuentran en el mercado laboral y muestran un creciente interés por el entorno digital, mientras que los retirados disponen de más tiempo libre y prefieren medios de comunicación más tradicionales. Ambos subgrupos muestran afinidad por la televisión lineal, la prensa gráfica y la radio, aunque los activos están incursionando cada vez más en plataformas de vídeo bajo demanda y audio online.
Claves para llegar a los consumidores Silver
Para las marcas, la Generación Silver representa un desafío y una oportunidad. Las estrategias de medios tradicionales siguen siendo efectivas con los Silver retirados, mientras que la publicidad digital debe adaptarse a los Silver activos. Según el informe, la personalización y la cercanía en la comunicación son fundamentales para conectar con este público, que valora los mensajes adaptados a sus intereses específicos.
Además, aunque la televisión sigue siendo su medio preferido, la prensa gráfica sigue siendo efectiva gracias a su contenido detallado y de calidad. La confianza en la marca juega un papel crucial para los consumidores Silver, lo que refuerza la necesidad de estrategias de branding sólidas y campañas de marketing relacional que fomenten la fidelización.
El estudio concluye que un equilibrio entre medios tradicionales y digitales es esencial para captar la atención de este segmento demográfico, que se espera que sea un motor clave del consumo en los próximos años.
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