Cuidado, Google. Hay un nuevo jugador en la escena de los motores de búsqueda.

Seguro, has escuchado esto antes, pero esta vez es serio.

ChatGPT (Transformador preentrenado generativo) es un gran modelo de aprendizaje centrado en el lenguaje.

Usando inteligencia artificial (IA) y cantidades masivas de datos, puede interactuar con los usuarios de manera conversacional, respondiendo preguntas de seguimiento, reconociendo errores, rechazando solicitudes inapropiadas e incluso desafiando premisas incorrectas.

Si bien este chatbot desarrollado por OpenAI no es un competidor directo de Google, en sí mismo está cambiando la forma en que se realizan las búsquedas. Y esto alterará drásticamente la forma de la optimización de motores de búsqueda.

En este artículo, analizaremos esta tecnología y analizaremos formas innovadoras en que los optimizadores de motores de búsqueda con visión de futuro ya la están utilizando para desempeñar sus funciones.

¿Qué puedes hacer con ChatGPT?

Apenas hemos comenzado a aprovechar el potencial del uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial en SEO y marketing.

ChatGPT es capaz de participar en discusiones y responder preguntas de una manera muy similar a la de un ser humano.

Puede escribir ensayos, historias de ficción, poemas e incluso textos publicitarios, lo cual es suficiente para preocupar un poco a los escritores profesionales como yo.

Se puede utilizar para crear contenido con tanta precisión que el Departamento de Educación de la Ciudad de Nueva York ya ha prohibido su uso por temor a hacer trampa.

Pero más que contenido, ChatGPT es lo suficientemente inteligente como para escribir metadescripciones o depurar código. Por el momento, usarlo para codificar es un proceso técnico largo, pero parece seguro asumir que será mucho más fácil a medida que crezca el modelo de aprendizaje.

También se puede utilizar como asistente de búsqueda, brindando respuestas a consultas en formatos claros y concisos para evitar que los usuarios busquen varias páginas web para encontrar respuestas a sus preguntas.

Por ejemplo, si está buscando una receta de carne de res Wellington, en lugar de revisar una docena de páginas de blog y leer una historia larga sobre cómo la abuela del bloguero una vez preparó este plato para Winston Churchill, ChatGPT le brinda una lista de ingredientes y pasos de preparación.

Como profesional de SEO, esto puede sonar un poco aterrador.

Pero adoptar la tecnología de IA en lugar de preocuparse por ella podría ser una buena medida.

Hay muchas maneras de usarlo para optimizar su trabajo y hacer que las tareas redundantes o repetitivas sean más eficientes.

Veamos cómo los profesionales de SEO de vanguardia ya están usando ChatGPT.

Formas en que los profesionales de SEO ya están poniendo ChatGPT a trabajar

1. Creación de contenido

Crear contenido puede ser una molestia, especialmente si no tienes un escritor hábil (y humilde) como yo en el personal.

¿ChatGPT puede hacer esto por ti? Así que puedepero probablemente deberías evite usarlo para escribir páginas web y publicaciones de blog.

En 2022, el defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, dijo en términos claros que el motor de búsqueda considera que el contenido creado con inteligencia artificial es spam, una violación de las pautas de la compañía.

Por el momento, los algoritmos de Google pueden identificar y penalizar el contenido generado por IA, incluso el que utiliza algoritmos anti-detección.

Siempre debe utilizar la supervisión humana cuando trabaje con IA.

Sin embargo, todos pueden usar ChatGPT de manera segura para crear contenido para publicaciones en redes sociales, lanzamientos de correo electrónico, copia de la página de destino para PPC o incluso copia de anuncios. También puede ser una gran herramienta de intercambio de ideas.

Le pregunté a ChatGPT, “¿Qué es SEO?”

Captura de pantalla de ChatGPT, enero de 2023

En respuesta, recibí tres párrafos bien escritos que brindan una descripción general de la optimización de motores de búsqueda.

Siempre que tenga cuidado, ChatGPT podría ayudar a simplificar muchas tareas de contenido redundantes, como las variaciones de anuncios, pero debe siempre revise cuidadosamente cualquier contenido generado, ya que puede contener inexactitudes.

2. Investigación y análisis de palabras clave

De acuerdo, entonces no estás dispuesto a arriesgarte a las sanciones de que te atrapen usando ChatGPT para crear contenido. Eso no significa que no puedas aprovechar su poder como parte de tu estrategia de contenido.

ChatGPT hace que la investigación de palabras clave sea prácticamente sencilla.

Todo lo que necesita hacer es abrir el chatbot y escribir algunas de sus palabras clave objetivo, y solicitar las relacionadas. ChatGPT generará una lista de palabras clave relacionadas en función de su comprensión de los resultados de búsqueda.

Para probar esta función, busqué en una lista de palabras clave relevantes para un proveedor de software bancario.

Poco tiempo después, el chatbot me presentó una lista de palabras clave y frases que podría haberme llevado mucho más tiempo encontrar a través de la investigación tradicional de palabras clave.

Captura de pantalla de ChatGPT, enero de 2023

También puede usarlo para determinar la competencia de varias palabras clave.

Para un ejemplo de alto nivel, le pedí que determinara si sería más fácil clasificar “baloncesto” o “red de hilo”. Ya sabemos la respuesta, pero fue agradable ver que el chatbot la reforzó.

Captura de pantalla de ChatGPT, enero de 2023

3. Desarrollo de la estrategia de contenido

Está bien, lo admito, este me voló la cabeza. Ni siquiera lo habría pensado si no hubiera visto este tweet de Joe Speiser:

6/ Delinea tu estrategia de marketing de contenidos

Como ejemplo,

Le pedí a Chatbot una estrategia de contenido de AI SaaS.

Es bastante básico,
Pero puede pedirle a Chat que extrapole cada punto hasta que tenga una hoja de ruta detallada. pic.twitter.com/QxcvKNHJNK

— Joe Speiser ⚡️ (@jspeiser) 2 de enero de 2023

Así es. Puede pedirle a ChatGPT que describa una estrategia de marketing de contenido para usted.

Si bien no devuelve planes granulares (aunque probablemente podría solicitarlos), proporciona un conjunto de tácticas de alto nivel para el contenido relacionado con un campo específico.

Una advertencia que viene a la mente sobre el empleo de una estrategia de contenido creada por chatbot es la preocupación de que sus competidores más cercanos puedan hacer lo mismo. Por lo tanto, todos están creando publicaciones de blog casi idénticas sobre “los beneficios de la IA”, “cómo AI SaaS puede mejorar la eficiencia”, etc.

4. Mejor comprensión de la intención de búsqueda

Para mí, este es el potencial relacionado con el SEO más interesante que presenta ChatGPT: su capacidad para profundizar en la consulta de búsqueda y mirar más allá de las palabras hacia la intención de la búsqueda.

Sí, Google intenta hacer esto, y sí, ha mejorado drásticamente durante la vida útil del motor de búsqueda, pero para citar un tweet de Keiran Flanagan, “Google toma su consulta e intenta responderla. ChatGPT toma su consulta y, a menudo, la mejorará”.

4/ Valor Agregado:

En un montón de ejemplos, ChatGPT proporciona consejos adicionales que el buscador no había considerado

Google toma su consulta e intenta responderla

ChatGPT toma su consulta y, a menudo, la mejorará.

Gran ejemplo de un estudio impresionante realizado por @HelloSurgeAI pic.twitter.com/ZeDJGWP2VR

— Kieran Flanagan 🤘 (@searchbrat) 3 de enero de 2023

Si bien la versión beta de este chatbot aún no está conectada a Internet, parece que la capacidad de aprendizaje de ChatGPT le permitirá desarrollar una comprensión exponencialmente mayor de lo que busca cada búsqueda, a veces incluso brindando información que el buscador no sabía. estaban buscando.

Como profesional de SEO, no es necesario que le digan que al configurar su contenido para responder mejor a una pregunta, subirá en las clasificaciones. ChatGPT puede ayudarte a hacerlo.

5. Generar buenos títulos de SEO

Pregúntele a cualquier escritor y le dirá que los títulos son una de las cosas más difíciles de escribir, particularmente para propósitos de SEO. Con demasiada frecuencia, terminan como cosas secas como “Cómo construir vínculos de retroceso” o algún equivalente aburrido.

Para animar las cosas, le pedí a ChatGPT que me diera una lista de títulos para una página sobre backlinking y respondió con diez opciones, todas las cuales eran más interesantes que mi línea de “cómo hacer”.

Captura de pantalla de ChatGPT, enero de 2023

6. Redacción y gestión de informes analíticos

Para muchos especialistas en marketing, los informes y las hojas de cálculo son la ruina de su existencia profesional. Pero las empresas quieren datos que demuestren que sus esfuerzos están marcando la diferencia. Ahí es donde ChatGPT puede ser un verdadero cambio de juego.

Más que eso, esta funcionalidad puede ayudarlo a identificar nuevas oportunidades de clasificación que de otro modo podría haberse perdido.

Supongamos que desea redactar expresiones regulares para informes analíticos, pero no tiene una sólida experiencia en programación. Por ejemplo, tal vez desee filtrar un informe usando palabras específicas para identificar oportunidades para expandir sus preguntas frecuentes o procedimientos.

ChatGPT permite que cualquier persona con un conocimiento básico de cómo funcionan estas expresiones use el chatbot para generar una lista automáticamente.

Del mismo modo, si habitualmente tiene problemas con Excel o Google Sheets (¿y quién no?), ChatGPT puede eliminar gran parte del dolor de cabeza al escribir fórmulas y analizar datos.

Apenas he tocado la superficie de cómo la IA puede ayudarlo en estos procesos, pero si desea obtener más información, el gurú de TI residente de Search Engine Journal, Vahan Petrosyan, tiene un excelente artículo que cubre estos temas con mayor profundidad.

La IA presenta un nuevo mundo feliz para el SEO

ChatGPT es una herramienta extremadamente impresionante. Y es fácil dejarse llevar por la emoción de lo que ofrece y lo que eventualmente podría hacer en el futuro, particularmente para SEO.

Solo con una pequeña muestra de la funcionalidad discutida anteriormente, podría ahorrarle cientos de horas cada año.

Sin embargo, no está exento de inconvenientes. Por un lado, tal como está funcionando actualmente, se basa en datos a más tardar en 2021, lo que significa que no puede proporcionar ninguna información sobre eventos actuales.

Probablemente sea seguro asumir que una versión posterior del chatbot solucionará este problema, pero aún no sabemos cuánto tiempo le llevará a la IA aprender sobre nuevos eventos y relacionarlos con otros temas.

Además, no es 100% exacto e imparcial. Dependiendo de sus entradas, puede recibir y, por lo tanto, repetir información incorrecta, mientras que el conjunto de datos inicial en el que se entrenó puede no estar libre de sesgo de conjunto de datos.

Finalmente, siendo alguien que creció viendo las películas de Terminator, siempre existe la preocupación de que ChatGPT se vuelva consciente de sí mismo y esclavice a la humanidad. Para estar seguro, lo enfrenté directamente.

“Pensó” durante un tiempo sospechosamente largo antes de devolver esta respuesta poco convincente:

Captura de pantalla de ChatGPT, enero de 2023

El veredicto final

ChatGPT es genial, y todo indica que solo va a mejorar.

Muestra el potencial para hacer que la optimización de motores de búsqueda sea mucho más rápida y eficiente.

Debemos hacer todos los esfuerzos posibles para garantizar que no se conecte al arsenal nuclear.

Es broma… más o menos.

Más recursos:

Imagen destacada: CHUAN CHUAN/Shutterstock