Con la tecnología en constante evolución, un panorama de los medios cada vez más fragmentado, que cambia rápidamente el comportamiento del consumidor y una multitud de otros desafíos, el marketing simplemente no parece ser más fácil.

Y, por supuesto, existe el riesgo de sobrecarga de datos y preocupaciones de privacidad. Los equipos de marketing tienen acceso a grandes cantidades de datos, más que nunca antes, pero analizarlo y usarlos efectivamente para personalizar las experiencias sin violar las regulaciones de privacidad es un desafío complejo.

La medición es más importante que nunca, pero los especialistas en marketing deberán optimizar en esta era de privacidad, advierte Kate Bird, directora de marketing senior de EMEA en Snap Inc.

Ella dice: “El año pasado fue un año de interrupción para los especialistas en marketing: la incertidumbre económica y la prominencia de la adopción de la Generación AI estiraron la energía y los presupuestos de los especialistas en marketing. Este clima continuará proliferando en el nuevo año “.

Las presiones económicas obligan a los especialistas en marketing a medir cada vez más su éxito y, como tal, están empujando los presupuestos al extremo inferior del embudo.

“Pero, como consecuencia, las plataformas digitales están subiendo a la cima, habiendo capturado el 68.8% del mercado de gastos publicitarios totales del mundo en 2024”, dice Bird. “Las plataformas que pueden ayudar a los especialistas en marketing a optimizar sus presupuestos avanzando hacia la medición, como Marketing Mix Modeling (MMM) mientras mantienen la inversión en la conciencia en la parte superior del embudo, continuarán teniendo influencia y ser recompensada con dólares publicitarios y amor del cliente”.

Cuando se trata de la creación de contenido, Julie Bogaert, directora de talentos asociadas a EMEA en Snap Inc, cree que es el momento para que los pequeños y los poderosos brillaran. Los creadores de nicho, sugiere, tienen una oportunidad de oro para el crecimiento ”.

“El año pasado, predijimos la IA para ser el próximo gran cambio tecnológico para interrumpir la economía creadora”, recuerda. “Esperábamos que los creadores experimentaran cada vez más con las herramientas de IA, pero para que el éxito se encuentre con los creadores que mantienen una conexión humana, utilizando la IA como una herramienta útil, no una posición. Mucho se ha informado sobre esta tendencia, que se ha concretado en gran medida . ”

Ahora, siente que el tema de la conversación que los creadores eligen se está volviendo mucho más influyente que su personalidad o alcance individual, ya que el público busca cada vez más alineación con sus propios intereses y valores “.

Pronto habrá una mayor maduración de los creadores de contenido de nicho con una oportunidad creciente de monetizar ese nicho, dice Bogaert.

Mientras tanto, Lucy Luke, jefa de asociaciones del Reino Unido en Snap Inc, señala que el contenido digital educativo de forma corta “se elevará a la cima y mantendrá al público conectado al mundo que los rodea”.

El calendario de 2024 estaba lleno de grandes momentos culturales: los Juegos Olímpicos de París, los Euros, el Summer de Brat. Pero se definió por las formas en que estos momentos fueron traídos a nuestras pantallas y feeds: forma corta, aspectos destacados de rackables que celebraron los máximos y compadecieron los mínimos.

“La forma corta continuará dominando, pero su contenido educativo se elevará a la cima, dice Luke. “En un contexto de cambio sociopolítico y cantidades abrumadoras de información publicada en el mundo, las personas quieren sentirse informadas y facultadas para comprender el mundo que los rodea lo más fácil y lo más rápido posible.

“Esto significa que las marcas, creadores y propietarios de medios que crean contenido basado en una causa, propósito o experiencia reforzarán el compromiso y construirán comunidades más fuertes. Incluso veremos que la IA generativa juega un papel en esta participación en el conocimiento a medida que comienza a construir un puente al pasado al ser utilizada para regenerar contenido informativo y archivado “.

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