El horóscopo está de moda entre los jóvenes y, por lo tanto, la marca Donettes ha tratado de unirse a esta tendencia con una campaña de redes sociales que juega con contenido nativo habitual para las generaciones de Zeta y Alfa para promover las donantes del nuevo horóscopo. Esta novedad incluye cuatro paquetes especiales creados por el ilustrador Isa Muguruza, con promociones personalizadas, inspiradas en los elementos de cada signo del zodiaco.

La campaña, creada por OgilvySe centra en videos para redes que simulan un programa llamado “The Horoscope of Donettes”, inspirado en los programas de oficina populares, y es presentado por el hombre de influencia Dan Reville, un experto en astrología, y con la participación de otros creadores de contenido como Fortamara, Bertus, Emedeamores y Ted Archi.

Además, la campaña incorpora herramientas de inteligencia artificial para ofrecer una experiencia interactiva y personalizada, como la guía espiritual (el usuario puede escanear el QR del paquete para recibir predicciones específicas para su signo. También incluye la pareja de zodiacal que se entera para descubrir Compatibilidad con su pareja a través de un video personalizado, así como un filtro Tiktok, que se reproduce para predecir el futuro en 2025.

Para complementar esta iniciativa, Donettes abrirá un Tienda emergente En Gran Vía 46, Madrid, del 25 de febrero al 2 de marzo. Este espacio ofrecerá comercialización actividades exclusivas e interactivas.

“Recrear estos programas de oficina, por lo que presentes en nuestro imaginario cultural, atrae directamente a esa conexión con el mundo de la astrología, pero reinventada en formatos y personajes para resolver todo lo que nos atormenta, nos preocupa y nos perturba. Con este enfoque Social-Firs, Creamos un contenido relevante y cercano para la Generación Z, para quien el horóscopo y la astrología son parte de su día a día, adaptados a sus códigos y su lenguaje, tanto en forma como en tono “, dice en un comunicado Gema Martin, gerente senior de redes sociales de Ogilvy.

Por su parte, Borja Herreras, directora de marketing Sweet Baked Goods of BimboAgrega que con esta campaña quieren “reforzar ese vinculado con el más joven, llevándoles una experiencia inmersiva única que combina la cultura dividida, la cultura digital y la espontaneidad que nos caracteriza”.

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