Las actualizaciones del DSP de Amazon incluyen informes de nivel de página nuevo a través de su API de eventos de tráfico. El objetivo es fortalecer aún más sus controles de seguridad de marca utilizando sistemas internos e integraciones de terceros, según las partes familiarizadas con las actualizaciones.

Un portavoz de Amazon ADS confirmó los cambios en Digiday, señalando que la compañía ya proporciona transparencia a nivel de sitio (a nivel de dominio) a través de su informe de inventario disponible a través de su DSP y a través de Amazon Marketing Cloud.

Las actualizaciones se producen cuando los anunciantes y las agencias han presionado a las compañías de tecnología publicitaria para mejorar la transparencia publicitaria después de que el reciente informe de Adalytics encontró que los anuncios se ejecutan en sitios web problemáticos, incluidos CSAM y otro contenido.

“Lamentamos que esto haya ocurrido y tomó medidas rápidas para bloquear estos sitios web para mostrar nuestros anuncios”, dijo un portavoz de ADS de Amazon a Digiday en un comunicado. “Tenemos políticas estrictas contra el servicio de anuncios sobre el contenido de esta naturaleza, y estamos tomando medidas adicionales para ayudar a garantizar que esto no suceda en el futuro. Esto afectó una pequeña parte del gasto publicitario para un pequeño número de anunciantes, y hemos reembolsado a todos los anunciantes cuyos anuncios aparecieron en estos sitios web “.

Cuando se le pidió detalles sobre los reembolsos, Amazon no pudo comentar sobre el total de dólares reembolsados ​​o los anunciantes totales cuyos anuncios se presentaron en los sitios web en cuestión.

Amazon, DoubeVerify, Google e IAS recibieron cartas de los senadores estadounidenses Marsha Blackburn (R-Tenn.) Y Richard Blumenthal (D-Conn.) Rolégalos para permitir que los anuncios se ejecuten en sitios web problemáticos. Además, los CEO del Consejo de Ratings de Medios y el Grupo de Responsabilidad Confiable también recibieron cartas similares de Blackburn y Blumenthal. Las seis cartas de los legisladores abordaron los informes de nivel de URL y hicieron preguntas sobre los planes de las empresas para una mayor transparencia.

Google no respondió de inmediato a los comentarios cuando se pregunta sobre las actualizaciones que está haciendo a los informes de nivel de URL. Sin embargo, Doubleverify también está trabajando en cambios en los informes de nivel de URL. En un comunicado enviado a Digiday, un portavoz de Doubleverify dijo que “siempre ha ofrecido informes de nivel de URL a nuestros clientes a pedido”.

“En un movimiento para apoyar una mayor transparencia de la industria, estamos ampliando esta capacidad en las próximas semanas para incluir informes de autoservicio para los clientes, proporcionando un acceso aún más amplio y alimentando nuevas formas innovadoras de maximizar el valor de los datos de DV”, según el declaración. “Continuamos evolucionando todas nuestras soluciones para proporcionar ideas granulares y procesables para nuestros clientes”.

Los compradores dicen ‘esperar y ver’

Si bien los anunciantes y los grupos de vigilancia han pedido durante mucho tiempo para los informes de URL a nivel de página, el último informe Adalytics ha creado un nuevo escrutinio para los principales DSP, firmas de medición y proveedores de acreditación. Mientras que los DSP y las empresas de medición han estado bajo fuego, los compradores de los medios también señalan que depende del lado de la oferta ofrecer informes de URL de ruta completa.

Un portavoz de IAS dijo que ya ofrece informes de nivel de URL de forma predeterminada para los clientes que usan su tecnología de idoneidad de marca en todo el contenido etiquetado por IAS como inseguro o inadecuado para medir en la web abierta.

“La definición de idoneidad de la marca es definida por cada cliente”, dijo el portavoz de IAS. “Los informes completos de URL han estado disponibles desde 2021, y continuamos impulsando la adopción para apoyar a nuestros clientes con este nivel de transparencia”.

Algunos compradores de medios dicen que es demasiado pronto para saber si los cambios de Amazon u otros tendrán un impacto. Por ejemplo, una fuente, que solicitó el anonimato dadas las políticas de relaciones públicas de su empleador, observó que los informes a nivel de sitio a través de AMC no son útiles si no se resuelve y no es completamente legible por el humano.

Mientras tanto, un comprador de medios interno para un anunciante importante le dijo a Digiday que “le gustaría ver esto en la práctica antes de celebrar”. Sin embargo, un comprador de medios interno separado, que también habla bajo condición de anonimato, dijo que el nivel del sitio es “inútil” y que ni IAS ni Doubleverify dan una resolución de URL completa.