Aun así, es discutible que Reddit deba hacer más para convertir ese sentimiento en dólares publicitarios. No es poca cosa para una plataforma que todavía está tratando de encontrar un espacio permanente para sí misma en los planes de medios.

“Reddit se encuentra en un espacio incómodo entre las redes sociales, los blogs, los foros y los sitios de interés de la comunidad”, dijo Elliott Millard, director de planificación de Wavemaker UK. o el enfoque singular de algo como Pinterest. La amplitud es un problema porque los clientes no pueden ponerlo en una caja ordenada”.

Tome el Reino Unido, por ejemplo. Si bien Reddit ciertamente ha evolucionado desde su expansión en el Reino Unido en 2020, y los especialistas en marketing parecen estar contentos con los movimientos que está realizando, todavía queda mucho trabajo por hacer.

Lanzamiento a los vendedores

Según Steve Riad, vicepresidente de ventas globales de mercado medio y pymes en Reddit, la plataforma tiene algunas relaciones sólidas y, en la mayoría de los casos, asociaciones oficiales con las principales empresas de cartera a nivel mundial.

“En 2022, anunciamos una asociación empresarial global con IPG y nuestra asociación de asesoría de publicidad de comercio global con WPP, esta última dirigida específicamente desde Londres”, explicó. “Además, nuestro equipo interno de laboratorios de acuerdos es responsable de estructurar nuestros acuerdos de asociación anuales con nuestras agencias, o podemos hacerlo con programas directos del cliente a través de nuestro Programa de asociación Reddit (RPP), que continúa expandiéndose en el Reino Unido con empresas como Samsung. Reino Unido y Huel”.

Si bien estas asociaciones parecen impresionantes, ¿qué significan exactamente?

En ciertas circunstancias, Reddit ha ofrecido a algunos de los clientes de Dentsu créditos publicitarios introductorios para nuevas marcas interesadas en facilitar su camino hacia la publicidad en la plataforma.

Del mismo modo, Paul Kasamias, socio gerente (rendimiento) de Starcom, señaló que Reddit ofrece a los clientes que más gastan de la agencia en la plataforma el primer rechazo para nuevos formatos de anuncios.

“Sin duda son proactivos a la hora de llevar las versiones alfa y beta a los clientes, lo cual es una buena venta porque a los clientes les encanta estar a la vanguardia de la innovación”, agregó.

Reddit también ha ayudado a Starcom a través de su brazo de servicios creativos llamado Karma Lab.

“Reddit organiza talleres, brinda información y tendencias, así como acceso a estudios de medición, para nosotros y nuestros clientes sobre la mejor manera de usar los formatos creativos y publicitarios en la plataforma, para garantizar que sean específicamente aptos para Reddit y esa base de usuarios”. agregó Kasamias. “Definitivamente está incentivando a los clientes de la manera correcta, no solo descontando el gasto en publicidad, sino brindando a los clientes una experiencia más profunda y significativa de usar la plataforma, lo cual es inteligente”.

¿Qué quieren los especialistas en marketing de Reddit?

Cuando Reddit se lanzó en el Reino Unido, el consenso entre los anunciantes en ese momento era que era más una plataforma de prueba y aprendizaje, según Riad de Reddit. Desde entonces, Reddit ha cambiado la narrativa y se ha convertido en una parte clave de los planes de medios para los especialistas en marketing, continuó.

Por supuesto, esas ganancias tienden a estar entre un subconjunto específico de anunciantes, a saber, aquellos interesados ​​​​en las verticales sólidas pero de nicho de Reddit, como consumo, juegos y tecnología. Para otros anunciantes, todavía hay algunos problemas persistentes que necesitan que Reddit aborde.

Catherine Chappell, directora de medios ofertables de Mediahub, cree que algunas de las capacidades creativas de la plataforma han sido más lentas que otras plataformas y necesitan ponerse al día con el mercado. Un ejemplo es que Reddit fue uno de los últimos en lanzar video. “Eso solo se concretó hace unos 18 meses, donde antes estaba estático”, dijo.

De manera similar, Nick Weaver, socio social pagado de Dentsu, destacó que Reddit debería centrarse en la innovación si quiere consolidar su participación en el mercado de dólares.

“Un inconveniente de Reddit es la sensación visual de la plataforma”, dijo. “Por ejemplo, hay ciertas verticales en las que Reddit no atraerá, como la moda, porque hay muchas más plataformas visuales como Instagram, Pinterest y Snapchat. Reddit haría bien en apoyarse en sus puntos fuertes en lugar de intentar atraer a las masas”.

Además, Chappell señaló que, en lo que respecta a las oportunidades comerciales, Mediahub no ha visto mucho de Reddit. Dicho esto, tiene la esperanza de que comience este año y se pueda generar una relación saludable con la plataforma.

Imagen más grande

Los intentos de Reddit de hacer crecer su negocio de anuncios llegan en un momento en que los especialistas en marketing están comprensiblemente analizando qué plataformas usar y cuántos dólares gastar.

Desde Facebook a Snapchat, de Google a Twitter, las grandes plataformas de medios que dominan la publicidad en línea se enfrentan a una cacofonía de fuerzas, algunas estructurales, otras económicas, que amenazan ese dominio. Lo que quiere decir que los anunciantes están sopesando dónde empujan y extraen dinero a través de estas plataformas. Ahora es un momento tan bueno como cualquier otro para cualquier plataforma con diseños de ser una alternativa a estos incondicionales para hacer un movimiento, un pensamiento que parece no perderse en los ejecutivos publicitarios de Reddit.

Mientras que otras plataformas tienen sus propios problemas a los que enfrentarse, Chappell señaló que la oferta de Reddit, que parece impresionar a los especialistas en marketing, sigue pasando desapercibida.

Reddit está muy ansioso por ayudar en comparación con otros propietarios de medios, en términos de proporcionar información y respuestas a informes que son realmente detallados y viables, explicó. “Eso ayuda a posicionarlo tanto con los planificadores como con las marcas, porque hay tarea detrás de la lógica”.

Dada la voluntad de la plataforma de tener un diálogo bidireccional para apoyar a sus clientes anunciantes, tal vez esto no sea algo que se deba pasar por alto, y podría ser la USP que diferencie a Reddit del resto.