Jean-Remy von Matt y su visión sobre la publicidad actual
Jean-Remy von Matt, cofundador de la reconocida agencia Jung von Matt, es una figura destacada en el mundo de la publicidad. Con una trayectoria de más de medio siglo en la industria, von Matt ha sido testigo de la evolución del sector y ha compartido sus opiniones sobre el estado actual de la publicidad.
### El legado de Jean-Remy von Matt en Jung von Matt
Jean-Remy von Matt, nacido en Bruselas y de nacionalidad suiza, inició su carrera como “copywriter” en 1975 en Düsseldorf, Alemania. En 1999, junto a su socio Holger Jung, fundó la agencia Jung von Matt en Hamburgo, convirtiéndola en una de las más aclamadas a nivel global.
Hace siete años, en 2018, von Matt decidió dar un giro a su carrera y centrarse en su faceta como artista conceptual, manteniendo su vinculación con Jung von Matt como miembro del consejo de administración.
### La transición de la publicidad al arte
Von Matt ha expresado que, a pesar de los paralelismos entre la publicidad y el arte, no considera que la publicidad sea una forma de arte. Para él, el arte debe estar cargado de emoción, ser hecho a mano y carecer de un propósito racional, mientras que la publicidad sirve a un propósito determinado.
En una entrevista reciente, von Matt compartió que la libertad creativa que encuentra en su trabajo como artista conceptual contrasta con la dinámica de la publicidad, donde las decisiones suelen estar condicionadas por las preferencias del cliente.
### La falta de coraje en la publicidad actual
Von Matt ha señalado que la publicidad actual adolece de falta de coraje, atribuyendo esta tendencia al temor de las marcas a las críticas en redes sociales. Ejemplifica esta situación con el caso del relanzamiento de la marca Jaguar, que recibió duras críticas en línea por su enfoque audaz.
Según von Matt, la publicidad moderna tiende a ser uniforme y poco arriesgada, lo que puede resultar en mensajes poco impactantes para los consumidores. Destaca la importancia de la originalidad y la radicalidad en la publicidad, citando a marcas como Apple y Tesla como ejemplos de marcas que han sabido destacar por su enfoque innovador.
### Reflexiones sobre la edad dorada de la publicidad y “Mad Men”
Al ser cuestionado sobre cuál considera que fue la edad dorada de la publicidad, von Matt hace referencia a los años 90, destacando la creatividad y la innovación presentes en la publicidad de esa época. Asimismo, reconoce que la serie “Mad Men” refleja de manera fiel algunos aspectos de la industria publicitaria, como el consumo de alcohol y tabaco en las reuniones y los conflictos internos entre creativos y clientes.
En resumen, Jean-Remy von Matt ofrece una mirada crítica sobre la publicidad actual, destacando la importancia de la originalidad, la creatividad y el coraje en un sector que, a su juicio, tiende a la uniformidad y la falta de innovación. Su transición al arte conceptual le ha permitido explorar nuevas formas de expresión creativa y disfrutar de una mayor libertad en la materialización de sus ideas.
