• Daniel Guarnera, nombrado director de la Oficina de Competencia, se une a la FTC de la División Antimonopolio del Departamento de Justicia, donde presentó demandas de monopolización contra Google y Apple.
• Lucas Croslow fue nombrado asesor general de la FTC. Anteriormente, era el procurador general adjunto de Virginia.

Diferencias clave en los regímenes FTC

Ferguson, republicano, se convirtió en comisionado de la FTC en 2024 después de ser nombrado por el entonces presidente Joe Biden. A diferencia de la tenencia de la ex presidenta de la FTC, Lina Khan, que realizó esfuerzos de reglamentación expansivos para remodelar las regulaciones antimonopolio y privacidad, Ferguson ha enfatizado que las leyes integrales de privacidad deberían ser el dominio del Congreso.

Algunos esperan que su enfoque pueda priorizar la abordación de prácticas engañosas, fraude, reparación del consumidor y seleccionar preocupaciones de privacidad, lo que indica una recalibración de las prioridades de FTC. Ferguson también votó en contra de la nueva regla de opción negativa de la FTC, también conocida como “Click to-Cancel”, que había sido presionada por organizaciones comerciales de publicidad y de la industria de cable, incluida la IAB.

La FTC no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday antes de la edición de prensa. Sin embargo, aquí hay algunas áreas a seguir con Ferguson como silla.

• Dirigir a los corredores de datos en lugar de anuncios dirigidos

La FTC podría continuar tomando medidas enérgicas contra las empresas que se benefician de los datos personales sin el consentimiento del usuario. Si bien la publicidad dirigida en sí podría no ser un problema, la recopilación de datos no regulada, la agregación y la venta, particularmente con respecto a los datos de ubicación confidencial, permanecerán bajo escrutinio. Esto señala un enfoque elevado en garantizar la privacidad de los datos desde el principio.

En el pasado, Ferguson ha criticado la vigilancia en línea, pero sus opiniones sobre cómo abordarlo son mixtas. Cuando la FTC anunció una acción de ejecución de diciembre contra los corredores de datos Analytics y Mobilewalla, estuvo de acuerdo con las partes pero disintió contra otros.

“La justicia comercial también puede requerir más que vagas divulgaciones ocultas”, escribió Ferguson. “Especialmente cuando la pérdida de privacidad es sustancial, como es el caso con la recopilación de datos de ubicación precisos y su venta a terceros.

• Supervisión de AI centrada en el engaño

A diferencia del impulso de la administración anterior para una regulación más amplia de la IA, la FTC de Ferguson probablemente se centrará en hacer cumplir las leyes existentes contra el fraude y el engaño impulsados ​​por la IA. Pero también advirtió contra acciones legales contra las empresas de IA si no hay evidencia de que rompan ninguna ley.

El mes pasado, Ferguson votó para publicar el nuevo informe de la FTC sobre asociaciones de IA entre gigantes tecnológicos y nuevas empresas. En una disidencia parcial, advirtió contra la regulación de la IA demasiado rápido o arriesgarse a nuevas reglas podría “estrangular esta tecnología naciente en su cuna”. Sin embargo, también alentó a la Comisión a “seguir siendo un vigilante vigilante de la competencia, asegurando que los grandes titulares de tecnología no controlen los innovadores de IA para mitigar las posibles amenazas competitivas”.

La transparencia en la recopilación y uso de datos seguirá siendo un punto focal, tanto para la IA como para la privacidad de los datos. El mes pasado, Ferguson y su compañera comisionada republicana Melissa Holyoak disentieron contra el informe de la FTC sobre los precios de la vigilancia, describiendo la investigación como “publicaciones de” “ideas” y “observaciones iniciales” acompañadas de casos de uso hipotéticos “. Sin embargo, Ferguson está de acuerdo en que la investigación de la FTC ayudará a aprender “si los datos privados de los consumidores pueden usarse para afectar sus bolsillos”, pero los hallazgos iniciales de la agencia “están lejos de estar lejos de ser un informe integral”.

Las protecciones de privacidad centradas en los niños siguen siendo una prioridad bipartidista. La FTC podría continuar actualizando COPPA (Ley de Protección de Privacidad en línea de los niños) y monitorear los desarrollos legislativos pendientes, como la Ley de Seguridad y Privacidad de Niños en línea (KOPSA). Por otro lado, Ferguson se opone a la queja continua de la FTC contra My AI Chatbot de Snap Inc., que recientemente fue remitida al Departamento de Justicia de los Estados Unidos.

Pivotes políticos

Una ex FTC describió a Ferguson como un operador político inteligente que probablemente se alineará con los caprichos del presidente: “Ha estructurado todo para poder pivotar en cualquier dirección al hombre grande [Trump] quiere pivotar “. Un ejemplo temprano es la nueva autoridad de Ferguson para cumplir con la orden ejecutiva de Trump que finaliza las iniciativas DEI en las agencias federales.

No importa de qué manera sopla el viento político, parece que Ferguson está listo para establecer velas. Su ascenso a la silla también viene con mucho más poder que el comisionado. Los presidentes de la agencia pueden “llamar a los disparos”, incluyendo qué investigar y qué votar, señaló Megan Gray, abogada y fundadora de Graymatters Law & Policy.

“Esas son decisiones exclusivamente sostenidas por el presidente”, dijo Gray, quien pasó años con la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC. “Quiénes son los otros comisionados no son finalmente tan relevantes como podría pensar normalmente. No todos son iguales. No es como si la silla solo golpee un mazo en un escritorio de madera para convocar una reunión. Él decide de qué se trata la reunión, y ese es un poder masivo “.

Cómo puede adaptarse la industria

Las fuentes de Digiday, entre ellos ex funcionarios de la FTC, señalaron cómo las posturas de Ferguson, incluso cuando el comisionado de la FTC proporciona ejemplos sobre cómo podría abordar los problemas regulatorios. A continuación se presentan algunas áreas clave para que los profesionales de la industria consideren durante el mandato de seis años de Ferguson.

Big Tech debería ser cauteloso

A pesar de los intentos de Big Tech de acogerse con Trump, hay señales de que los gigantes no están fuera del bosque en términos de acción regulatoria. Algunos dicen que Ferguson podría continuar avanzando con los casos antimonopolio existentes, enfrentan más escrutinio sobre las prácticas de moderación de contenido y recolección de datos.

Reevaluar las asociaciones de datos y los corredores

Dado el enfoque continuo de la FTC en los corredores de datos, las empresas de tecnología publicitaria deben analizar sus asociaciones de datos, asegurando que todos los datos recopilados y compartidos cumplan con las leyes de privacidad y los requisitos de consentimiento del usuario.

Priorizar la privacidad por diseño

Con un mayor escrutinio en la recopilación de datos, las empresas deben desarrollar proactivamente la privacidad por diseño en sus operaciones. Esto incluye mecanismos de consentimiento más fuertes, opciones de exclusión clara y gobernanza de datos responsable.

Asegurar la transparencia y el cumplimiento de la IA

Las empresas que aprovechan la IA en la publicidad deben garantizar que sus modelos y resultados no engañen a los consumidores. El reciente respaldo de Ferguson de la elección de Trump para el líder de IA, el formador de los Saks de COO Paypal David, también podría arrojar luz sobre cómo la FTC podría pensar sobre la innovación de IA, la censura y el sesgo en línea.

– Ronan Shields contribuyó a esto historia