Diageo Él ha dado otro paso en su política de sostenibilidad. El grupo propietario de marcas como J & B, Johnnie Walker, Smirnoff o TankEntre otros, ha anunciado la eliminación gradual en España de la dosificación de plástico de su porfolio. El objetivo de esta medida es reducir más de 100 toneladas de plásticos por año.

Esta sustitución se aplicará gradualmente. Comenzará este febrero y se espera que se implante en su totalidad durante este año 2025. Diageo ha informado que los productos de J&B, Capitán Morgan y Smirnoff Serán los primeros en unirse a este proyecto. “Es una medida fundamental ser neutral y reducir el impacto ambiental y un paso adelante en la política ambiental en nuestro sector”, explica Ricardo Hernández, Director de Relaciones Corporativas de Diageo.

Con este nuevo cambio, Diageo también reafirma su compromiso con una mayor especialización y profesionalización del sector hotelero a través del concepto ‘Un vidrio medido es un vaso perfecto‘. Dentro de la hoja de esta eliminación de la dosificación de plástico, la compañía promoverá el uso de utensilios como el recipiente del medidor y la estandarización de proporciones en cada tipo de consumo, con el objetivo de consolidar un salto cualitativo en la experiencia del consumidor tanto en el establecimiento en el establecimiento como doméstico.

Este proyecto refleja la visión de la compañía de liderar la transformación del sector, respondiendo a la creciente demanda de productos más sostenibles por parte de los consumidores. “Está cambiando la forma de consumir a los usuarios. Estos están aumentando Chica iñurrieta, Mercados centrales del director comercial Sur de Europa Diageo.