Trabajar con grandes organizaciones para mejorar su SEO técnico es, en mi opinión, el mejor y más agradable momento para practicar habilidades técnicas.

La mayoría de las veces, se enfrenta a sistemas e infraestructuras complejas, una serie de problemas heredados y diferentes equipos responsables de diferentes secciones del sitio web.

Esto significa que necesita trabajar con varios equipos y probar casos de negocios, incluido “The Why”, a múltiples partes interesadas para promulgar el cambio.

Para esto, necesita un fuerte conocimiento técnico de SEO, pero también necesita la capacidad de hacer que varias personas (y equipos) se preocupen por por qué algo es un problema, y ​​las razones por las que deberían invertir en solucionarlo.

Hacer malabarismos con problemas técnicos complejos y mantener comunicaciones con múltiples partes interesadas, que van desde el nivel C hasta los equipos de marca, productos e ingeniería (además de sus contactos directos), puede ser una experiencia abrumadora.

Pero también proporciona una gran experiencia y le permite desarrollar habilidades técnicas clave de SEO fuera de las listas de verificación y las mejores prácticas. Estas son experiencias valiosas que luego puede aplicar a los proyectos técnicos comunes.

Emisión de comunicación a escala

Las marcas empresariales tienen grandes equipos, y deberá coordinar y trabajar con múltiples equipos para hacer las cosas.

Algunas compañías tienen estos equipos operando como un solo latido, con superposiciones conocidas y comunicaciones de flujo libre.

Otros operan equipos en Silos, con el sitio web (o sitios web) y/o regiones que se tallan en diferentes equipos. Esto puede hacer que sea más difícil mostrar los resultados de la manera más “tradicional” y puede hacer que la aceptación de problemas técnicos de todo el sitio web se resuelva más desafiante.

Cada equipo dentro del negocio tiene su propio conjunto de prioridades, y a menudo sus propios indicadores clave de rendimiento (KPI).

Si bien los equipos de marketing se pueden romper, los equipos de ingeniería suelen ser un recurso único en el negocio, por lo que está compitiendo contra los otros equipos de marketing, marcas y productos.

Esto significa que no solo necesita asegurarse de que su punto de contacto principal se preocupe por el problema, sino que también se comunique con los equipos más amplios cómo resolver el problema también es en su mejor interés.

La forma de hacerlo es a través de informes efectivos y multipartamentos.

Esto no significa producir un gran informe para que todos los departamentos elijan y elijan lo que miran, pero utilizando los datos disponibles para crear múltiples informes que sean simples, limpios y digeribles que se comuniquen con cada grupo de partes interesadas las métricas que importan a ellos e influir en su capacidad para tener éxito.

Estos pueden ser tan simples como los informes de Studio Looker o, si es experto en API, sus propios paneles de informes.

Procedimientos operativos estándar (SOP)

Los SOP le permiten crear un marco con el cliente para establecer puntos de referencia en consistencia y escalabilidad y documentar los cambios, decisiones e implementaciones clave realizadas.

Crear un centro de conocimiento para documentar los cambios clave es una práctica común, incluso fuera de una empresa, pero el desarrollo de SOP que se revisen y revisen regularmente va un paso más allá.

Esto también ayuda al cliente a incorporar a los nuevos miembros del equipo a ponerlos al día y suavizar ese proceso. También proporciona marcos para otros equipos de clientes, reduciendo el riesgo o el potencial de que no se adhieran a una mejor práctica acordada para la marca o experimentando con algo que han leído en un blog aleatorio o algo que ha sido sugerido por un modelo de lenguaje grande ( Llm).

Puede desarrollar SOP para todo tipo de escenarios, pero desde la experiencia, hay tres SOP comunes que cubren una variedad de conceptos básicos y mitigan el posible “riesgo de SEO” desde una perspectiva técnica de SEO:

• Enlace interno.
• Optimización de imágenes.
• Estructuras de URL.

Enlace interno

Los enlaces internos son cruciales para el SEO. Cada pieza de contenido, excepto las páginas de destino, debe incluir enlaces internos cuando sea relevante. Un SOP simple para esto podría ser:

• Evite usar texto de anclaje no descriptivo, como “aquí” o “este artículo”, y proporcione algún contexto en cuanto a la página que se está vinculando.
• Evite los enlaces internos sin contexto, como automatizar la primera o segunda instancia de una palabra o frase en cada página para señalar a una página específica.
• Utilice la herramienta de oportunidades de enlaces internos de AHREFS o la búsqueda de Google (site:[yourdomain.com] “keyword”) para encontrar oportunidades de enlace.

Optimización de imágenes

Muchos pasan por alto el SEO de imagen, pero la optimización de imágenes puede mejorar las velocidades de carga de la página y, si es importante para usted, mejorar su visibilidad dentro de la búsqueda de imágenes. Un buen SOP debe incluir:

• Usar nombres de archivo descriptivos, y no las palabras clave que los rellenen.
• Escribir texto alternativo que describe con precisión la imagen para la accesibilidad y no incluye mensajes de ventas dentro de ellos.
• Elegir el formato de archivo correcto y comprimir imágenes para mejorar la velocidad de carga.

Estructuras de URL

Asegúrese de que las URL estén optimizadas para los motores de búsqueda y los usuarios haciéndolos claros, concisos y relevantes para palabras clave. El SOP debería cubrir:

• Eliminar palabras de parada innecesarias, puntuación y espacios blancos (20%).
• Uso de guiones en lugar de subrayos.
• No es una palabra clave rellenar las URL.
• Uso de parámetros que no anulen la fuente o activen una nueva sesión dentro de Google Analytics 4.

Medios de auditoría técnica

Uno de los elementos más complejos de realizar una auditoría técnica en cualquier sitio web empresarial con una gran cantidad de URL es rastrearse.

Hay varias maneras en que puede abordar el rastreo de sitios web de Enterprise, pero dos matices comunes que encuentro son la necesidad de realizar rutas de rutina de rutina o abordar el rastreo de un dominio de múltiples pilas.

Muestra de rastreo

El rastreo de muestras es una forma eficiente de diagnosticar problemas de SEO a gran escala sin la sobrecarga de un rastreo completo.

Al usar métodos de muestreo estratégico, priorizar secciones clave y aprovechar los datos de registro, puede obtener información procesable al tiempo que preserva la eficiencia de rastreo.

Su muestra debe ser lo suficientemente grande como para reflejar la estructura del sitio pero lo suficientemente pequeña como para ser eficiente.

Por lo general, trabajo a las siguientes pautas para el tamaño del sitio web o el tamaño del subdominio o subcarpeta.

También desea elegir sus muestras estratégicamente, especialmente cuando su número de URL ingresa a cientos de miles o millones. Hay cuatro tipos principales de muestreo:

• Muestreo aleatorio: Seleccione URL al azar para obtener una visión general imparcial de la salud del sitio.
• Muestreo estratificado: Divida el sitio en secciones clave (por ejemplo, páginas de productos, blog, páginas de categoría) y muestree de cada una para garantizar ideas equilibradas.
• Muestreo prioritario: Concéntrese en páginas de alto valor, como URL de conversión superior, secciones de alto tráfico y contenido recientemente publicado.
• Muestreo estructural: Ratea el sitio en función de la jerarquía interna de enlace, comenzando con la página de inicio y las páginas de categoría principal.

Gastando sitios web de múltiples pilas

Los sitios web de rastreo basados ​​en múltiples pilas requieren una estrategia que explique diferentes métodos de representación, estructuras de URL y posibles obstáculos como la ejecución y autenticación de JavaScript.

Esto también significa que no puede simplemente rastrear el sitio web en su totalidad y hacer recomendaciones amplias y radicales para el “sitio web completo”.

La siguiente es una lista de verificación muy alta que debe seguir, y cubre muchas de las áreas clave y “bases” que puede encontrar:

1. Identifique y mapee qué partes del sitio están renderizadas por el servidor frente al cliente.
2. Determine qué áreas requieren autenticación, como áreas de usuario.
3. Si las secciones requieren inicio de sesión (por ejemplo, aplicación de producto), use cookies de sesión o autenticación basada en tokens en dramaturgo/titiritero.
4. Establezca retrasos de rastreo si existe la limitación de la velocidad.
5. Verifique el contenido cargado de perezoso (desplazamiento o clic).
6. Compruebe si los puntos finales de API públicos ofrecen una extracción de datos más fácil.

Un buen ejemplo de esto es un sitio web en el que trabajé durante varios años. Tenía una pila compleja que requería diferentes métodos de rastreo para rastrear e identificar problemas a una escala significativa.

Los anteriores son enfoques extremos para el rastreo. Si su herramienta de rastreo le permite representar páginas web y evitar usar herramientas como Puppeteer para obtener contenido, debe hacerlo.

Pensamiento final

Trabajar en SEO técnico para organizaciones grandes presenta desafíos únicos, pero también ofrece algunas de las experiencias y oportunidades de aprendizaje más gratificantes que no puede encontrar en otros lugares, y no todos los profesionales de SEO tienen la suerte de experimentar.

Hacer que gran parte del “día a día” sea más manejable, y obtener la aceptación de la mayor cantidad de partes interesadas del cliente como sea posible, puede conducir a una mejor relación de agencia del cliente y sentar las bases para campañas de SEO fuertes.

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Imagen destacada: Sammby/Shutterstock