¿Qué manera de recibir el año nuevo con una nueva actualización de Google Ads?

El 4 de enero, Google envió un correo electrónico a los anunciantes que actualmente tienen habilitada en sus cuentas la sugerencia de aplicación automática “eliminar palabras clave redundantes”.

El correo electrónico indicó que a partir del 19 de enero, Google comenzará a eliminar palabras clave redundantes en diferentes tipos de concordancia.

Reportado por primera vez por Robert Brady vía Gorjeolos anunciantes acudieron rápidamente a numerosos medios de comunicación social para compartir sus preocupaciones sobre la nueva actualización.

¿Qué está cambiando?

Actualmente, una de las sugerencias aplicadas automáticamente de Google permite que el sistema elimine palabras clave redundantes del mismo tipo de concordancia dentro del mismo grupo de anuncios.

Con la actualización del 19 de enero, Google actualizó su política para eliminar palabras clave redundantes en diferente tipos de partidos.

Esencialmente, Google eliminará frases o palabras clave de concordancia exacta si una palabra clave amplia cubre la consulta de búsqueda.

Una parte del correo electrónico de Google a continuación describe más detalles:

Los anunciantes por igual causan alboroto

greg finn no reprimió su opinión sobre el anuncio de actualización de la política:

¿En qué planeta tiene esto sentido?

Google Ads está cambiando la definición y la ejecución de una recomendación DESPUÉS DE QUE YA SE HAYA APLICADO.

Esta debería ser una recomendación diferente.

¿Cómo podría alguien ALGUNA VEZ aplicar un @GoogleAds recomendación a una cuenta de nuevo?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY

—Greg Finn (@gregfinn) 4 de enero de 2023

Otros especialistas en marketing intervinieron en la publicación de Greg con sentimientos similares:

Entonces, ¿qué hace que esta actualización sea tan controvertida entre los especialistas en marketing?

Como han señalado otros, una de las principales preocupaciones es que Google ha cambiado la definición de una recomendación autoaplicada existente.

Con un cambio tan significativo, se argumenta que esta debería ser una nueva recomendación para que los anunciantes opten por participar o no.

Otra preocupación es la capacidad de Google para abordar el contexto y el sentimiento de manera correcta.

Por último, el consenso es que estas actualizaciones están nuevamente dirigidas a las pequeñas empresas y los vendedores principiantes para administrar sus cuentas de manera más eficiente.

Pero, ¿dónde deja eso a los especialistas en marketing experimentados que han pasado años probando y perfeccionando sus estrategias de palabras clave?

El enlace de anuncios de Google aborda las preocupaciones de los anunciantes

Después de comunicarse con Google para obtener comentarios, el enlace oficial de anuncios de Google respondió a través de Twitter el 5 de enero:

1/4 Hoy anunciamos una actualización sobre audiencias similares y la transición a soluciones de audiencia más duraderas. He aquí por qué estamos haciendo un cambio y un vistazo a la línea de tiempo (a partir de 6 meses):

— AdsLiaison (@adsliaison) 1 de noviembre de 2022

El anunciante Mike Ryan preparó una respuesta bien pensada que fue bien recibida por la comunidad de PPC en LinkedIn. Incluyó una sugerencia para ayudar a evitar situaciones como esta en el futuro. El hilo continúa con aclaraciones adicionales y preguntas frecuentes:

Marvin siguió la carta abierta de Ryan a Google Ads a través de otro Twitter completo hilo:

Hola Mike, como otros han notado, esta es una respuesta muy reflexiva, gracias. Habiendo estado en el lugar de los anunciantes/agencias durante muchos años, entiendo su punto de vista. Trataré de abordar su nota y compartir un poco de perspectiva desde mi rol ahora…

— AdsLiaison (@adsliaison) 6 de enero de 2023

En la respuesta del hilo, Marvin abordó lo siguiente de la carta de Ryan:

• La prueba pasó por varias iteraciones antes de lanzarse
• La prueba se detuvo al principio debido a un error
• Muchos experimentos a la vez pueden causar problemas de comunicación
• Los resultados generales del experimento de palabras clave redundantes fueron positivos.

Resumen

Si ya ha optado por la recomendación de aplicación automática de Google para eliminar palabras clave redundantes, la nueva política entrará en vigencia el 19 de enero.

La nueva política no realizará cambios retroactivos en su cuenta. Sin embargo, debido a que esto no es un nuevo recomendación, deberá deshabilitar esta recomendación aplicada automáticamente si no desea participar.

Un cambio significativo de Google tan temprano en el nuevo año podría ser un indicador de cambios aún más significativos más adelante.

El diálogo abierto entre los anunciantes y el enlace de anuncios de Google es un excelente paso hacia una mayor transparencia y consideración para todos los especialistas en marketing, principiantes o experimentados.

Un agradecimiento especial a Enlace de anuncios de Google Ginny Marvin por responder con rapidez y transparencia a las preguntas de los anunciantes.

Imagen destacada: ViDI Studio/Shutterstock