En la actualidad, Skiller Academy ha lanzado su estudio más reciente sobre los salarios en publicidad programática para el año 2025. Este informe destaca las tendencias más relevantes del sector, haciendo hincapié en el impacto que la inteligencia artificial y la automatización tienen en la industria.
### Tendencias clave en publicidad programática para 2025
Skiller Academy ha presentado, por quinto año consecutivo, su estudio actualizado sobre los salarios en publicidad digital y programática. Esta infografía proporciona información valiosa para que las empresas puedan determinar el rango salarial de las distintas posiciones en este campo.
El ecosistema de la publicidad digital sigue evolucionando, impulsado por la automatización, el uso de tecnologías avanzadas y la inteligencia artificial para la optimización de campañas y la asignación eficiente de presupuestos publicitarios. Según el informe Global Ad Spend Forecasts de dentsu, se proyecta que la publicidad programática representará el 70% de la inversión publicitaria total en 2025, con un crecimiento del 11% y un ritmo constante del 10,9% hasta 2027. Este crecimiento sostenido refuerza la importancia de la automatización y la optimización en la compra de medios, consolidando la programática como el modelo dominante en la industria publicitaria global.
Por otro lado, los últimos informes de eMarketer indican que la inversión publicitaria seguirá centrándose en la flexibilidad, favoreciendo los entornos programáticos y la optimización en tiempo real. El estudio de Skiller Academy, realizado en colaboración con expertos en talento y programática, analiza las tendencias del sector, destacando la importancia de las habilidades interdisciplinares, la formación continua y las estrategias de “Employer Branding” para atraer y retener talento.
### Salarios en compra programática y venta de publicidad digital
En cuanto a los salarios en el ámbito de la compra programática, los sueldos varían desde los 40.000€ brutos anuales para un Trader Programático Senior, hasta los 65.000€ brutos anuales para la Dirección de Trading Programático. En el caso de la venta de publicidad digital, un Especialista en Publicidad Programática con experiencia en optimización de ingresos puede ganar alrededor de 44.000€ brutos anuales, mientras que la Dirección de Programática en un medio puede alcanzar los 67.000€ brutos anuales.
### Los desafíos del talento especializado en publicidad programática
Carlos Díaz, Manager de Skiller Academy, ha destacado que la publicidad programática en 2025 estará marcada por una mayor personalización y eficiencia, impulsadas por la inteligencia artificial y el análisis de datos. Esta evolución plantea el desafío de contar con talento especializado capaz de interpretar datos, optimizar campañas y garantizar la transparencia en el uso de la información.
Por otro lado, Fabiana Ruiz Uguzzoni, Customer & Operations Director de Skiller Academy, ha explicado que la publicidad programática sigue evolucionando rápidamente, impulsada por la desaparición de las cookies, el auge del retail media y la consolidación de la inteligencia artificial en la optimización de campañas. En este contexto, la formación en este ámbito se vuelve crucial para las marcas y los anunciantes que buscan estrategias más efectivas y transparentes para llegar a sus audiencias.
En resumen, el estudio de Skiller Academy confirma que los salarios en programática siguen siendo competitivos, con una media de un +21% en comparación con otras disciplinas del marketing digital. Para más información, la infografía está disponible en la web de Skiller Academy.
