El informe de Billion Dollar Boy también encontró que los creadores de Tiktok en los Estados Unidos habían disminuido su actividad de publicación en un 3 por ciento en la semana posterior al 19 de enero, creando un posible vacío de contenido que algunos creadores del Reino Unido se apresuraron a llenar. Durante el mismo período, la actividad de publicación de los creadores estadounidenses aumentó en un 16 por ciento en los carretes de Instagram y en un 14 por ciento en los cortos de YouTube.

“A pesar de que Trump detiene la prohibición, todavía hay incertidumbre para los creadores estadounidenses”, dijo el CEO y cofundador de Billion Dollar Boy, Thomas Walters. “Por el contrario, en el Reino Unido, el gobierno realmente salió y anunció:” No tenemos planes de prohibir a Tiktok; No estamos considerando eso. Así que tenían ese tipo de certeza institucional, donde los creadores estadounidenses no tenían eso, y creo que es un gran factor conductor “.

El aumento de la actividad de los creadores de Tiktok del Reino Unido después de la interrupción de los EE. UU. También fue un resultado indirecto del impulso de los creadores de EE. UU. Para diversificar sus audiencias en otras plataformas en el período previo a la prohibición potencial. A medida que avanzaba la prohibición, este impulso para diversificarse se convirtió en el único foco del contenido de Tiktok de muchos creadores estadounidenses, perjudicando su rendimiento a favor de un contenido más centrado en el entretenimiento de los creadores en el Reino Unido

“Si su feed es solo personas que dicen: ‘Por favor, deje la plataforma’, Tiktok no quiere distribuir eso; Tiktok quiere distribuir un gran contenido creativo ”, dijo Tom Sweeney, vicepresidente global de marketing de influencia para la agencia de medios del Reino Unido Brainlabs. “Los creadores del Reino Unido continuaron haciendo eso y, como consecuencia, el rendimiento de su contenido se habrá disparado, porque el público del Reino Unido obviamente habrá consumido más creadores del Reino Unido, pero el público estadounidense igualmente habrá consumido más contenido del Reino Unido en ese período. “

Aunque el creador de Tiktok con sede en el Reino Unido, Aydan al-Saad, no intensificó su actividad de publicación durante la semana después de la interrupción, publica un video por día, le dijo a Digiday que su audiencia había aumentado entre el 19 de enero y el 25 de enero. Al-Saad se negó a compartir números específicos, su video más popular de la semana anterior a la interrupción logró 194,700 visitas, en comparación con aproximadamente 207,000 visitas para su video más popular de la semana siguiente a la interrupción).

“Mi página para ti se convirtió en todo sobre la prohibición de tiktok, y luego, obviamente, sucedió, por lo que había esta oportunidad para otro contenido”, dijo. “Cambió esa ventana de 19 horas, así que definitivamente vi un aumento en mi audiencia en ese período”.

El creador de Tiktok del Reino Unido, Em Wallbank, ganó 48,000 seguidores en la semana posterior a la interrupción del 19 de enero, un impulso que ella atribuyó a un aumento en su tasa de publicación durante y después de la posible prohibición, así como un puesto viral basado en la película “Wicked” En la semana después de la interrupción que creía que pudo haber ofrecido a los usuarios de Tiktok un respiro del exceso de contenido relacionado con la prohibición o de los creadores estadounidenses.

“Para mí y para muchos de mis amigos del Reino Unido, nuestras páginas para ti estaban llenas de teorías y reacciones de conspiración estadounidense a la prohibición, y luego, posteriormente, mi página para tu página durante dos semanas fue solo reacciones a la inauguración desde ambos lados “, Dijo ella.

Tiktok aún no está fuera del bosque con respecto a su estatus en los Estados Unidos, con una verdadera prohibición que sigue siendo una posibilidad muy real una vez que el alto de los 75 días de Donald Trump llega a su fin. Incluso si algunos creadores en el Reino Unido están aprovechando la situación a corto plazo, muchos creadores británicos aún confían en la audiencia de Tiktok de los Estados Unidos para una gran parte de su audiencia y compromiso. Si la prohibición pasa en los Estados Unidos, podría amenazar los acuerdos de patrocinio de los creadores del Reino Unido, una mayor actividad de publicación o no.

“Tenemos alrededor del 60-65 por ciento de nuestra audiencia basada en América, por lo que es un poco un riesgo para nosotros, donde el tamaño de nuestra comunidad caerá de medio millón de seguidores a potencialmente menos de 250,000”, Oli “, Oli Hills, CEO de la agencia de marketing de influencia del Reino Unido, dijo Nonsensical, refiriéndose a la cuenta de Tiktok de su compañía, enfocada en Tiktok, endless Pride. “Pero por otro lado, creo que eso lo hace aún más atractivo para los anunciantes, que saben que si se anuncian a esa comunidad, saben que será con sede en el Reino Unido. Nos da más oportunidad de trabajar con solo marcas con sede en el Reino Unido “.