El marketing de influencia en España: crecimiento y tendencias para el 2025
En el mundo del marketing digital, el marketing de influencia se ha convertido en una herramienta poderosa para llegar a audiencias específicas a través de creadores de contenido en redes sociales como Instagram y TikTok. Según un reciente informe de IAB, en España hay 207.000 creadores de contenido activos con más de 10.000 seguidores en estas plataformas, lo que demuestra el impacto y la relevancia de esta forma de publicidad.
El auge del marketing de influencia en España
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la segunda edición del Estudio "Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros", en colaboración con Primetag. Este estudio revela que el volumen de negocio del marketing de influencia en España ha experimentado un crecimiento del 40% con respecto al año anterior, consolidando su posición como una estrategia efectiva para las marcas.
Crecimiento de la comunidad de influencers
El análisis realizado en el estudio se basa en más de 184 millones de contenidos en Instagram y TikTok, con una media diaria de medio millón de publicaciones en España. Se destaca una tendencia positiva en el crecimiento de la comunidad de influencers, con un aumento de más del 21% en comparación con el año anterior, alcanzando los 207.000 influencers activos en el país.
TikTok vs Instagram: la batalla de las plataformas
En cuanto a las plataformas, se observa un notable auge de TikTok, que ha crecido un 72% en términos de contenido total generado, superando el crecimiento de Instagram (67%). TikTok lidera en el ámbito del branded content, con un crecimiento del 79%, mientras que Instagram destaca en el ámbito del sponsored content, con un aumento del 100%.
Tendencias por sectores
En el ámbito de los contenidos de marca, se observa que Sports & Fitness mantiene su liderazgo en Instagram, mientras que el sector de Entretenimiento ha experimentado un crecimiento notable, superando a Fashion. En TikTok, Beauty & Cosmetics sigue dominando, seguida por Entretenimiento.
El papel de los influencers en el marketing de influencia
En cuanto a los contenidos patrocinados, Beauty & Cosmetics continúa dominando en TikTok, consolidando su posición como líder del sector. En Instagram, este sector ha experimentado un crecimiento significativo, seguido de cerca por Fashion y Food & Beverages. En TikTok, los Mega Influencers son los que dominan, mientras que en Instagram son los Micro Influencers los que lideran este tipo de contenido.
El futuro del marketing de influencia
El informe destaca el creciente protagonismo de sectores como Finanzas, Energía, Tech y Software en ambas redes sociales, así como la importancia del vídeo como formato más influyente y efectivo en las estrategias de marketing de influencia. La creación de contenido audiovisual atractivo y relevante sigue siendo clave para maximizar el engagement de las audiencias.
En resumen, el marketing de influencia en España sigue creciendo y evolucionando, ofreciendo oportunidades tanto para las marcas como para los creadores de contenido. Con datos objetivos y estratégicos, es posible tomar decisiones informadas que impulsen el éxito en esta forma de publicidad digital.
