Tampoco es solo el Super Bowl. La marca de cuidado personal de los hombres, Dr. Squatch, por ejemplo, ha estado utilizando un tono de humor similar y un atractivo sexual para destacarse con los anuncios protagonizados por la actriz Sydney Sweeney, con el objetivo de atraer a los fanáticos hablando con sus fanáticos de la forma en que los hombres hablan entre sí . (Sweeney también apareció en Hellmann cuando Harry conoció al anuncio de Sally Super Bowl cuando Sweeney entregó la icónica, “Tendré lo que está teniendo” en la línea de Katz’s After Sally, interpretada por Meg Ryan, recreó la infame escena).

Culturalmente, post-me también y después de la elección en 2017, el péndulo se alejó de ese tipo de publicidad con marcas atenuando su enfoque. Algunos incluso usaron su publicidad para tomar una posición o hacer una declaración política que respalde la inclusión o la inmigración, políticas con las que la administración en ese momento (y ahora) se movía. Sin embargo, este swing no es un problema político, dicen siete vendedores y ejecutivos de agencias, sino un cambio cultural. Creen que hay una recalibración que verá que algunas marcas se sueltan, yendo por el humor y el atractivo sexual que se había desconectado.

“Creo que muchas marcas hasta que tal vez se tomaron un tono de predicación con la audiencia”, dijo John Ludeke, vicepresidente de marketing de la marca de cuidado personal de los hombres, Dr. Squatch, y agregó que el Dr. Squatch simplemente ha tratado de comprender a su audiencia y comunicarse con ellos mientras se comunican entre sí. “Intentar decirle a la gente qué hacer y predicarles probablemente no sea el mejor enfoque. Por lo tanto, nos centramos mucho en el humor y la irreverencia como una forma de lograr que las personas presten atención y educarlos de una manera divertida y alegre que sea similar a la forma en que los hombres hablan entre sí de forma regular “.

El cambio cultural que está tomando forma hace que los especialistas en marketing repensen no solo lo que dicen sus marcas, a quién se lo están diciendo y dónde deberían gastar su dinero. La victoria electoral del presidente Donald Trump y “una buena parte de la cultura centrada en los hombres que están detrás de él probablemente le ha dado a las marcas la luz verde para volver a algunos de esos estilos publicitarios de picante/principios de los años 00”, escribió Mani Schlisser, director de estrategia en Oberland , en un correo electrónico. Esos resultados de las elecciones han hecho que los especialistas en marketing piensen en cómo el poder de la Manosfera.

Pero es menos un problema político y más un cambio cultural para los demás.

“Algo de eso es político. Ahora sentimos que tenemos ‘permiso’ para darle al cliente este tipo de contenido nuevamente “, dijo Douglas Brundage, fundador y CEO de Brand Studio Kingsland. “Pero también creo que es un cambio cultural hacia la ‘fiesta mientras el mundo arde’, que también vimos en algunas de las publicidad desquiciada de los años 80 cuando el armedón nuclear se estaba amenazando constantemente”.

Brundage continuó: “Solo estamos” sobre eso “, siendo todo, como sociedad en este momento. Queremos reír … Los anunciantes están siguiendo el hilo rojo aquí y, aunque estoy seguro de que algunos se ejecutarán de muy mal gusto, otros encontrarán un territorio fructífero para jugar “.

Eso no quiere decir que las marcas no tuvieran permiso para hacer este tipo de anuncios antes de las elecciones, como escribió el director creativo de Crispin Steve Denekas en un correo electrónico: “Las marcas siempre han tenido permiso para hacer lo que quieren … y siempre lo harán” – Pero las marcas estaban siguiendo la cultura.

“Hemos visto esto particularmente en social [media]desde personas influyentes hasta plataformas como OnlyFans, abrazando y poseer la sexualidad “, escribió Denekas. “Sí, estamos viendo el cambio de las mareas, como el lugar de Jr. de Carl. ¿Y recuerdas a Jeremy Allen White en su Calvin en una azotea en Nueva York? La cultura no está a cargo del #47, y hoy, la cultura parece estar rogando por menos rigidez sin importar el lado del pasillo al que te sientas ”.

Eso no significa que vamos a ver un giro completo de 180 grados de la publicidad con cargas que se apoyan en el tipo de humor y un atractivo sexual descarado que había estado en la espalda, veremos un equilibrio de las escamas. Probablemente habrá más vendedores que encuentren formas irreverentes y humorísticas que usan el atractivo sexual para atraer a los consumidores y otros que mantienen una estrategia más abotonada.

Al mismo tiempo, cómo las marcas se realizan sobre el uso del humor y el atractivo sexual es inherentemente diferente de los primeros aughts. Los especialistas en marketing dicen que es más inclusivo en el casting, señalando el lugar de Bud Light como un ejemplo de este, y probablemente seguirá siendo.

“El panorama de los medios también ha evolucionado dramáticamente en los últimos 25 años”, escribió Evan Giordano, estratega, madre Nueva York, en un correo electrónico. “Mientras que algo de esto podría sentirse como la cultura dominante en el pasado, ahora está compartiendo el escenario con otras voces y sensibilidades”.

“Las marcas básicamente reflejan lo que piensan que el público quiere”, dijo Dotun Bello, creativo senior de traducción. “Tal vez esta sea una oportunidad para que las marcas se conviertan en su verdadero ser y el público puede decidir qué comprarán”.