¿Por qué Global Vía Pública es la empresa líder en Latinoamérica en publicidad "out of home"?
Global Vía Pública se ha posicionado como la empresa líder en Latinoamérica en el mercado publicitario conocido como "out of home" (OOH). Este mercado ha experimentado una fuerte reactivación desde el final de la pandemia, moviendo cifras millonarias. Según los últimos datos de la empresa de auditoría e investigación publicitaria Scopesi, en la región AMBA se registró una inversión bruta que superó los $60.000 millones.
Principales actores y tendencias del mercado OOH
Telecentro, Netflix y Telecom Argentina lideraron las inversiones en OOH en el último semestre, según el ranking de Scopesi. Telecentro destacó con su campaña "Qué fácil es arrancar el año", mientras que Cervecería Quilmes se posicionó como uno de los principales anunciantes en vía pública. En términos de sectores, Comercio y Retail representaron el 10% de la inversión en Publicidad Exterior, con marcas como Burger King, McDonald’s y Mostaza destacándose en el segmento de Fast Food.
La adquisición que redefine el mercado OOH en la región
La reciente adquisición de Clear Channel por parte de Global Vía Pública ha reconfigurado el mercado OOH en la región. Esta operación representa más que una expansión territorial, es la reafirmación del propósito de la empresa de transformar las ciudades y mejorar la calidad de vida de las personas a través de soluciones innovadoras y sostenibles. Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública, destaca la importancia de esta adquisición y la planificación cuidadosa para garantizar la excelencia en el servicio a los clientes.
El enfoque de Global Vía Pública y sus subsidiarias
Global Vía Pública opera a través de cuatro subsidiarias, cada una dedicada a áreas específicas de la comunicación y el desarrollo urbano. Sercom se enfoca en construcción y mantenimiento de infraestructura vial, Táctica ofrece experiencias innovadoras basadas en tendencias internacionales, e Intercanje se dedica al desarrollo del comercio nacional. Todas estas empresas se alinean con el concepto de "smart city" (ciudades inteligentes), ofreciendo soluciones sostenibles, innovadoras y de alto impacto que benefician tanto a las marcas como a las comunidades.
Con esta visión y un enfoque claro en la innovación y el desarrollo urbano sostenible, Global Vía Pública se consolida como la empresa líder en publicidad "out of home" en Latinoamérica, marcando tendencias y redefiniendo el mercado en la región.
