En el Consumer Electronics Show de este año en Las Vegas, los dispositivos de belleza se unen una vez más a los televisores inteligentes, las computadoras portátiles y los robots domésticos en el piso de la convención.
Con importantes empresas, como L’Oréal Group y Amorepacific, que presentan regularmente nuevas tecnologías, la presencia de la tecnología de la belleza se mantiene constante en el evento anual de la Asociación de Tecnología del Consumidor. El programa de este año, que tendrá lugar del 5 al 8 de enero, destaca los lanzamientos de belleza que utilizan tecnología de inteligencia artificial para aprovechar temas que incluyen la mezcla de productos personalizados y la aplicación de maquillaje computarizado.
El conglomerado de belleza coreana Amorepacific recibió el Premio a la Innovación CES por cuarto año consecutivo este año por dos de sus lanzamientos centrados en productos personalizados. Su Authentic Color Master de Tonework permite a los usuarios escanear su rostro. Usando la tecnología de reconocimiento facial AI, puede crear bases personalizadas y tonos de labios con sus brazos robóticos. Mientras tanto, el dispositivo Cosmechip para el hogar de la marca crea un cuidado de la piel personalizado al permitir que los usuarios ingresen “chips” secos con ingredientes para el cuidado de la piel y agua en el aparato para crear productos para el cuidado de la piel en el acto.
“Los clientes globales ahora están creando tendencias de ‘hiperpersonalización’ y ‘centradas en mí’, y el mercado de la belleza a la medida tiene un gran potencial de crecimiento respaldado por un notable desarrollo de las tecnologías de la belleza”, dijo Park Youngho, director del Centro de Investigación e Innovación de Amorepacific.
Mientras tanto, los lanzamientos de CES del Grupo L’Oréal se centran en la aplicación automática de maquillaje con dos prototipos anunciados el 3 de enero. El dispositivo portátil HAPTA de la compañía ofrece aplicación de lápiz labial computarizado para personas con movilidad limitada de manos y brazos.
“Para L’Oréal, el futuro de la belleza es inclusivo. Y este futuro será más accesible gracias a la tecnología”, dijo Nicolas Hieronimus, CEO del Grupo L’Oréal, en un comunicado sobre el dispositivo.
La tecnología utilizada en el dispositivo fue creada por Verily, la compañía de tecnología de la salud de Alphabet Inc. Fue creado por primera vez por Verily para los utensilios de comedor Liftware de la empresa, que fueron diseñados para estabilizarse automáticamente cuando los utilizan personas con temblores en las manos y movilidad limitada. El aplicador de lápiz labial utiliza los mismos controles de movimiento inteligentes y proporciona accesorios personalizables para mejorar el rango de movimiento.
La compañía también lanzó un prototipo para la aplicación de maquillaje de cejas llamado Brow Magic. Los usuarios escanean su rostro con la aplicación de belleza Modiface, propiedad de L’Oréal, y seleccionan la forma, el grosor y el efecto de su ceja ideal. Luego pueden sostener el dispositivo en su cara, donde 2400 boquillas “imprimen” 1200 gotas por pulgada de maquillaje de cejas para crear el look. Utilizando la tecnología de Prinker, una startup de tatuajes no permanentes, el arte de las cejas del dispositivo se puede lavar con un desmaquillador normal.
Algunos prototipos de belleza presentados en CES llegarán al mercado. El Grupo L’Oréal pondrá a disposición su dispositivo HAPTA a través de Lancôme este año, y se espera que la herramienta Brow Magic “se lance en 2023”, según el comunicado de prensa de la compañía.
Mientras tanto, Amorepacific ha implementado múltiples tecnologías presentadas por CES en las tiendas a lo largo de los años. Los clientes ya pueden probar la tecnología Tonework en las tiendas de Seúl, incluida su sala de exposición Laneige en el barrio comercial de Myeongdong, su tienda Etude en Sinchon, su tienda insignia futurista Amore Seongsu y la sede de Amorepacific. Park dijo que la empresa se centra en “ampliar los puntos de contacto con el cliente para los servicios de personalización, en colaboración con nuestras marcas”.
Los prototipos de CES que llegan al mercado han tenido resultados mixtos. El aparato para el cuidado de la piel Opte de $600 de Procter & Gamble, por ejemplo, está cerrando sus operaciones después de llegar al mercado en 2020. Presentado por primera vez como un prototipo en CES dos años antes, Opte inicialmente recibió rumores como el ganador del Premio a la Innovación CES 2020, múltiples premios Allure Best of Beauty y un premio Time Best Inventions.
El sitio web de Opte afirma que la compañía ha “decidido pausar” su negocio y que sus kits de recarga de suero de $99 estarán disponibles hasta el 15 de enero de 2023. La cuenta de Instagram de la marca está recibiendo comentarios de consumidores enojados que pagaron un alto precio por el dispositivo. Un comentarista señaló que recién compraron el dispositivo el año pasado, y otro afirmó que “no está bien” terminar con las recargas porque “es una herramienta costosa”.
El Grupo L’Oréal, que ha estado lanzando prototipos en CES desde la fundación de su Incubadora de Tecnología Global en 2012, también ha llevado al mercado productos de años anteriores. Su fabricante de lápiz labial personalizado YSL Beauty de $ 299 aparece en el sitio de la marca, pero actualmente no está disponible para la venta. Mientras tanto, el sistema MaskID de Neutrogena para máscaras de láminas personalizadas se presentó en CES en 2019 y se puso en marcha.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Dispositivos de belleza de CES 2023: IA, personalización y maquillaje de robot entre los elementos presentados
