Marketing para PyMEs en un mercado cambiante
En un entorno marcado por la incertidumbre económica y la evolución constante del mercado, las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) deben adaptar sus estrategias para destacar. iStock, líder en imágenes y videos premium, presenta su informe anual de Tendencias de Marketing para 2025, proporcionando herramientas clave para que las PyMEs fortalezcan su presencia con estrategias auténticas y efectivas.
La confianza del consumidor: un reto y una oportunidad
Según VisualGPS, la plataforma de investigación de iStock, el 81% de los consumidores desconfían de lo que ven en redes sociales. Sin embargo, las PyMEs tienen una ventaja competitiva: el 60% de las personas confía más en empresas que en celebridades o influencers. Esta es una oportunidad para que los pequeños negocios refuercen su autenticidad y se diferencien con estrategias basadas en la transparencia y la conexión genuina con su audiencia.
Rebecca Swift, Directora Global de Contenido Creativo de iStock, señala: “2025 será el año de construir confianza. Las PyMEs deben enfocarse en crear contenido visual que refleje experiencias reales y diversas. No se trata de mostrar una imagen perfecta, sino de generar una sensación de cercanía y autenticidad”.
Principales tendencias de marketing para 2025
1. Del influencer marketing al contenido genuino
La era de los influencers está perdiendo fuerza. Según VisualGPS, el 67% de los consumidores consideran que los anuncios tradicionales son más auténticos que las publicaciones patrocinadas. Esta fatiga impulsa una nueva tendencia: el «Real User Content» (contenido real del usuario), que prioriza imágenes y videos espontáneos, menos editados y más naturales.
Las redes sociales siguen siendo clave: el 82% de los usuarios acuden a TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para descubrir contenido. Sin embargo, las PyMEs deben enfocarse en una comunicación honesta y sin artificios.
2. Honestidad radical: la nueva autenticidad
La autenticidad en marketing evoluciona hacia una honestidad radical. Los consumidores buscan marcas que compartan su lado humano, con imperfecciones incluidas. El 98% de las personas creen que las imágenes y videos auténticos generan confianza.
Mostrar momentos espontáneos, compartir historias reales de clientes y transparentar procesos internos ayudará a fortalecer la conexión emocional con el público.
3. Inteligencia Artificial (IA) con ética y transparencia
El uso de IA en la generación de contenido está en auge, pero su éxito depende de la transparencia. El 86% de los consumidores creen que los anuncios generados por IA deben estar claramente etiquetados y el 74% sólo los aceptan si se usan de manera ética.
Las PyMEs pueden aprovechar herramientas como el generador de IA de iStock para crear contenido visual flexible y accesible, sin necesidad de costosos programas de diseño.
En 2025, la clave para el éxito de las PyMEs estará en adoptar estrategias basadas en la confianza. Al apostar por contenido real, ser radicalmente honestos y utilizar la IA de manera transparente, las pequeñas empresas no solo podrán competir con marcas más grandes, sino que podrán liderar el camino hacia un marketing basado en valores y autenticidad.
Para más información sobre las tendencias de marketing para 2025, puedes acceder al informe completo de iStock aquí.
