El marketing de influencia ha dejado de ser una moda pasajera para convertirse en una herramienta estratégica vital para los negocios. En el año 2025, esta industria experimentará transformaciones significativas que impactarán en la conexión con las audiencias. Goldfish, una reconocida agencia especializada en influencer marketing con 11 años de trayectoria, identifica siete tendencias clave que definirán el panorama global en los próximos años. Desde la demanda de datos medibles hasta el enfoque creciente en diversidad e inclusión, estas tendencias marcarán un antes y un después en la industria.

Tendencias clave en Influencer Marketing para el 2025

1. La era de la medición: Más allá de las métricas de vanidad

A medida que el Influencer Marketing madura, las marcas exigen resultados tangibles. La época de basar las estrategias en métricas de vanidad como el alcance y las impresiones está llegando a su fin. Según Influencer Marketing Hub, el 54% de los profesionales aún considera las visitas, el alcance y las impresiones como métricas clave para el posicionamiento de marca. Un 24% se centra en el engagement (clics) y un 21% mide el éxito en función de las conversiones. Este cambio progresivo indica una clara dirección hacia la rendición de cuentas y el impacto directo en la cuenta de resultados.

2. Affiliate Marketing: Un aliado estratégico para potenciar las ventas

El affiliate marketing consiste en una estrategia en la que los afiliados promocionan productos o servicios mediante enlaces o códigos personalizados, obteniendo comisiones por cada venta generada. Este enfoque permite a las marcas ampliar su alcance de manera eficiente y efectiva, pagando únicamente por resultados concretos. Se proyecta que sea una industria de US$28B en 2027 (Influencer Marketing Hub), representando el 16% de las ventas de e-commerce. Este modelo de negocio está consolidándose como una estrategia clave en el panorama del marketing digital por su capacidad para generar resultados medibles y ofrecer un retorno de inversión claro.

3. Experiencias virales: La nueva moneda del "Premiumness"

El concepto de "premiumness" se transforma. Los consumidores ya no buscan solo productos, sino experiencias memorables. Esta evolución del B2C al B2Me pone al consumidor en el centro, priorizando la personalización y la emoción. Las marcas que apelan a las emociones tienen 7 veces más probabilidades de ser compradas, 15 veces más probabilidades de generar un mayor gasto y 20 veces más probabilidades de ser recomendadas. En el Influencer Marketing, las experiencias lo son todo. Un estudio interno de Goldfish revela que el 79% de los influencers que asisten a experiencias de marca se sienten más conectados emocionalmente y generan 6 veces más contenidos que aquellos que participan en eventos tradicionales.

4. Diversidad e Inclusión para construir entornos más representativos

En 2025, la diversidad y la inclusión dejan de ser una opción para convertirse en ejes fundamentales. El 75% de los consumidores afirma que la diversidad e inclusión de una marca influye en sus decisiones de compra (Influencer Marketing Hub). Las empresas que adoptan esta tendencia disfrutan de mayor autenticidad, lealtad a la marca, alcance a nuevos mercados y un mayor ROI.

5. EGC – Transformar empleados en embajadores de marca

El Employee Generated Content (EGC) es contenido creado y compartido por los propios empleados de una organización en sus redes sociales o plataformas digitales. Este tipo de contenido refleja experiencias auténticas, la cultura empresarial y la visión desde el punto de vista del equipo, convirtiéndose en una herramienta poderosa para fortalecer la marca empleadora, generar confianza en los clientes y atraer talento. Con un +27% de engagement y un +19% en el conocimiento de marca (Forbes), y la creencia del 81% de los consumidores en este tipo de contenido, el EGC se consolida como una estrategia valiosa, incluso para la contratación de personal.

6. SEO social, de las búsquedas a las conversaciones

SEO social (Search Engine Optimization para redes sociales) se refiere a la optimización del contenido publicado en plataformas sociales para mejorar su visibilidad, tanto dentro de las mismas redes como en motores de búsqueda externos. El 40% de la Generación Z prefiere TikTok e Instagram para sus búsquedas, por ello, comprender los algoritmos y utilizar palabras clave relevantes se vuelve crucial.

7. Trendjacking, convierte tendencias en oportunidades

Es una técnica de creación de contenidos que aprovecha los temas que están en tendencia y las historias que han tenido mucha repercusión en Internet, especialmente en las redes sociales. El 75% de los profesionales de marketing reconocen haber incrementado su uso (Influencer Marketing Hub 2024). Esta práctica permite a las marcas conectar con su audiencia de manera significativa, aumentando la visibilidad, la notoriedad y la relevancia.

Las marcas que comprendan y adopten estas transformaciones estarán mejor posicionadas para conectar con las audiencias de manera significativa y transformar la influencia en resultados de negocio concretos. Si deseas conocer más sobre las tendencias del Influencer Marketing para el 2025, ¡contáctanos! Goldfish está aquí para guiarte en este apasionante viaje hacia el éxito en la era del marketing de influencia.