Amazon ADS se abre aún más a terceros, firmando socios en su último programa beta, que implica su plataforma del lado de la demanda que les dice qué oferta necesita y cuándo lo necesita de manera más eficiente que las prácticas históricas.

El programa naciente involucra a los socios comerciales de Amazon DSP que emplean su “motor de tráfico dinámico” para indicar qué tipos de inventario de anuncios ofrecen en momentos específicos al enviar señales de “baja demanda” o “alta demanda” a una de las plataformas comerciales más grandes de la industria.

Aquellos que participan en la versión beta incluyen el intercambio de índices de plataformas del lado de la oferta, triplicador y rendimiento, y los participantes afirman que el desarrollo permite que el DSP refine su oferta de inventario de una manera más sofisticada, ayudándoles a optimizar sus costos operativos.

El motor de tráfico dinámico permite que los SSP dan forma al tráfico, lo que significa que solo envían la oferta que probablemente genere una impresión, lo que ayuda a los SSP a optimizar su consulta por segundo asignada (QPS) y costos de redes, según el equipo de Amazon ADS.

“Al ser más prescriptivo sobre el tráfico que queremos y eliminar las conjeturas para el lado de la compra y el motor de la venta, el motor de tráfico dinámico ayuda a mejorar la gestión de inventario y reducir los costos de red y calcular los SSP”, dijo Chris Conetta, jefe de suministro, comprador, comprador. Servicios, ADS de Amazon.

Ed Dinichert, director de ingresos en Triplelift (y ex ejecutivo de Amazon), explicó cómo la asociación marca una desviación de las normas anteriores. “Hay muchos desechos en la forma en que los DSP y los SSP han estado trabajando en el pasado”, dijo, explicando cómo el término “tuberías de grasa” se usa comúnmente para describir las ineficiencias por las cuales los socios comerciales “explotan” o “escuchan” a todas las ofertas. Solicitudes en una plataforma determinada.

Esto puede conducir a una escalada de los costos de QPS y reducir la rentabilidad para los involucrados en el comercio programático de medios, con Dinichert explicando cómo funcionan los “datos más finos y señales más específicas” pueden ayudar a mejorar el rendimiento.

Rendimiento+

La última beta forma parte del programa de rendimiento+ más amplio de Amazon DSP, un esquema que está encabezado por Brain Tomasette y diseñó SEspecíficamente para atraer a los anunciantes no endémicos hacia uno de los tres grandes DSP.

Google DV 360, The Trade Desk y Amazon DSP son los DSP más utilizados (sin ningún orden en particular), con dos de cada tres compradores programáticos estadounidenses que prefieren uno de estos tres DSP, una parte que se mantuvo consistente en los últimos años, según a los datos de las percepciones del anunciante.

Muchos en la industria reconocen al DSP de Google como el líder en el sector, aunque las percepciones de los anunciantes observan cómo Amazon ha estado en aumento en los últimos años, con casi dos de cada tres anunciantes que ahora usan el DSP de Amazon.

“Contribuyendo al surgimiento del DSP de Amazon: la creciente demanda de medios y datos minoristas/comerciales”, según las percepciones de los anunciantes, que también señaló que esta tendencia también ha dado un impulso al DSP de Walmart.

“Un número creciente de anunciantes no endémicos que ahora están aprovechando su cartera cada vez más en expansión (especialmente con respecto a CTV) y mejoras continuas para las capacidades de medición y autoservicio”, citó las percepciones de los anuncios de TK.

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