Las fortunas de Criteo, un pionero de la reorientación de anuncios basado en el uso de cookies de terceros, son ampliamente considerados como un proxy de cómo la industria está yendo ahora, tales herramientas de orientación de la audiencia están perdiendo su utilidad como resultado de las expectativas de privacidad en todo el mundo .

El impacto de la prevención de seguimiento inteligente de Apple en Safari anterior a la llegada de Clarke, pero fue la confirmación de Google de la deprecación planificada de las cookies de terceros en Chrome poco después de su llegada que alteró fundamentalmente el panorama de publicidad digital, los movimientos estratégicos de Criteo desde entonces.

Ese impacto se demostró antes hoy Cuando Criteo registró ingresos de $ 553 millones durante los tres meses hasta el 31 de diciembre hasta hoy, lo que representa una disminución del 2% interanual, mientras que los ingresos por año completo fueron de $ 1.9 mil millones, lo que equivale a una disminución del 1%. Aunque el liderazgo de la compañía destacó cómo mejoraron los márgenes de ganancias para ambos períodos de informes.

Además, los ingresos por medios minoristas, la prioridad insignia del tiempo de Clarken en el cargo, incluida una actividad significativa de crecimiento no orgánico, crecieron un 25% año tras año en 2024. Mientras tanto, su negocio de medios de desempeño más tradicional creció un 8% año tras año en moneda constante durante el mismo período, aunque hubo una notable disminución del 6% durante el trimestre final del año.

Mirando hacia el futuro, el liderazgo de la compañía pronostica que el crecimiento de los ingresos estaría en el “crecimiento de dígitos medio”, con la guía de ingresos del primer trimestre en el rango de $ 256 millones a $ 260 millones.

Uno de los principales cambios estratégicos de Criteo en los últimos cuatro años ha sido su cambio de retargeting de anuncios tradicional a establecerse como una “plataforma de medios comerciales” centrada en los medios minoristas.

El pivote tenía como objetivo fortalecer las relaciones con los grupos de retención de agencias e incluyó adquisiciones importantes, como la firma de tecnología de medios minoristas Mabaya y la compañía de tecnología publicitaria IPonweb por $ 380 millones. Este movimiento reforzó las capacidades de Criteo, particularmente en proporcionar soluciones que se integran con las agencias preferían las plataformas del lado de la demanda.

La floreciente relación de Criteo con las agencias de la compañía holding “a nivel de plataforma” fue un mensaje clave que los ejecutivos de la compañía intentaron impresionar a los analistas financieros, y se observan cómo su elección del nuevo CEO, el ex jefe de Dentsu Americas, Komasinski, como una estratagema para promover su relación con tales powerbrokers .

Sin embargo, también enfrenta una dura competencia de Amazon, que está expandiendo agresivamente su negocio de publicidad y apuntando a los principales compradores de medios de Madison Avenue con su servicio de anuncios minoristas que representa una amenaza directa a las ambiciones de los medios minoristas de Criteo, según algunos.

Los ejecutivos de Criteo pueden contrarrestar la forma en que ha negociado una relación significativa con la publicidad de Microsoft, en sí mismo un jugador significativo en el gran panorama de la tecnología publicitaria dominada por la tecnología, pero otra gran área de continuidad entre Clarken y Komasinski (se hace cargo el 16 de febrero) Será la transición a un mundo sin cookies. Este sector del panorama de la industria es tan incierto como siempre, especialmente después del anuncio/no anuncio de Google a este respecto en la reunión de liderazgo anual de 2025 IAB, aunque los equipos de ingeniería de Criteo continuarán siendo una voz prominente en cualquier caja de arena de privacidad en tercera parte discusiones.

Sin embargo, dada la ola continua de fusiones y adquisiciones en el sector, sin mencionar la charla continua con respecto a Criteo como un objetivo potencial de un pez más grande en el estanque, algunos se preguntan si la venta de Criteo a Microsoft podría ser el burro del tiempo de Crito Los mercados públicos y las ambiciones resurgentes de Microsoft en Adland.