La agencia de medios IPG Mediabrands impulsa un enfoque "Full Color" en sus estrategias de medios, a partir de una innovadora y exhaustiva investigación sobre construcción de marca.

UM y su nuevo posicionamiento "Full Color Media"

UM, la agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha lanzado su nuevo posicionamiento llamado "Full Color Media". Este enfoque ha sido diseñado con el objetivo de revolucionar la forma en la que los profesionales del marketing trabajan sus estrategias en una era marcada por la inteligencia artificial.

Según un comunicado de la agencia, "Full Color Media" representa un nuevo y diferencial enfoque, basado en un mindset de crecimiento unificado en toda la red de UM.

En palabras de Susan Kingston-Brown, UM Global Brand President: "’Full Color Media’ es una propuesta estratégica omnicanal diseñada para evitar que las marcas caigan en la irrelevancia. Frente al impacto imparable de la IA en cualquier industria, ‘Full Color Media’ pone en el centro la creatividad y el pensamiento crítico de las personas para impulsar el crecimiento de nuestros clientes, a través de estrategias que desafíen el ‘status quo’”.

Por su parte, Cristina Rey, CEO de UM España, destaca que "Full Color Media" es un nuevo modelo de planificación estratégica que adopta la complejidad y los retos del entorno tecnológico actual. "Este proceso nos permite identificar, a una mayor velocidad, las palancas de crecimiento de cada marca, comprendiendo y explotando lo que las hace diferentes. Esta combinación de equipo, talento y datos es la clave que guía nuestro posicionamiento", añade Rey.

UM apuesta por un nuevo modelo basado en patrones e insights

Anclado en una pionera investigación sobre construcción de marcas en la era de la inteligencia artificial, UM establece un modelo propio de "Brand Patterns". A partir de los datos recabados, UM, en colaboración con Felipe Thomaz, profesor asociado de Marketing de la Universidad de Oxford, han logrado identificar esos patrones que permiten identificar insights y matices propios de cada marca, para maximizar su potencial único, impulsando variables de intención de compra y consideración.

Esta metodología amplía el funnel tradicional, y da un paso hacia la identificación de patrones únicos, combinando tres variables que se nutren de diferentes métricas, las "3 Vs":

• Visibility: orientada a elevar la visibilidad y notoriedad de marca en cada categoría (64%), a través de métricas como Atención y Awareness.
• Vibrancy: enfocada en impulsar la relevancia de las marcas (11%), ejerciendo un rol en la cultura a través de parámetros como "Social Engagement", "Buzz" o "Word of Mouth".
• Variability: la percepción positiva se vuelve clave para un crecimiento sostenido (25%) y la diferenciación genera un valor intrínseco para el cliente.

  "Al estudiar si las marcas realmente estaban utilizando las estrategias adecuadas, hemos descubierto que, aunque todas tenían matices únicos, solían utilizar planes de medios muy similares. Por tanto, no estaban aprovechando el potencial de aquello que las identifica", explica Thomaz. "Ahora sabemos que los ‘Brand Patterns’ nos abren una perspectiva más holística para impulsar ese diferencial e incentivar su desarrollo".

  En resumen, "Full Color Media" de UM representa un enfoque innovador y estratégico que busca potenciar el crecimiento de las marcas en un entorno cada vez más digital y competitivo. Con una combinación de creatividad, pensamiento crítico y datos, esta agencia de medios busca mantener a sus clientes relevantes y en constante evolución en el mercado actual.