Pepsi tiene una estrategia de video holística que incluye televisión lineal, anuncios de transmisión de deportes en vivo, transmisión, redes sociales, video digital y televisión conectada, según Haniffy. En lo que respecta a las redes sociales, Pepsi se está inclinando más hacia el marketing de influencers, trabajando para “establecer las métricas necesarias para compararlo con otras plataformas”, agregó. Este año, Pepsi planea invertir más en publicidad en video para llegar mejor a los consumidores a través de múltiples plataformas, ya sean redes sociales o videos.

Las guerras de transmisión han llegado a un punto álgido en los últimos años, con NBCUniversal, HBO y muchos otros lanzando sus propias plataformas, compitiendo por la audiencia para competir con Netflix y Hulu. La competencia ha creado un panorama mediático fragmentado, desafiando a marcas como Pepsi a encontrar la forma más rentable de capturar y mantener la atención de los consumidores.

“Estamos tratando de averiguar la evolución de nuestra próxima estrategia de video integral”, dijo Haniffy. “Eso incluye más plataformas de transmisión y luego administrar los costos”.

Con ese fin, los datos propios han ganado importancia para Pepsi, especialmente porque los datos de terceros se han vuelto escasos debido a los planes de Google de dejar de admitir cookies de terceros. Esto significa que 2023 será un año de pruebas y aprendizaje para Pepsi a través de programas de fidelización, sorteos y otros esfuerzos para recopilar suficientes datos para informar las estrategias de marketing y publicidad de la empresa.

No está claro a cuánto ascenderá la nueva inversión de Pepsi en publicidad en video, ya que Haniffy no ofreció detalles específicos. Según Kantar, de la cartera de Pepsi, se gastaron casi $ 63 millones de dólares publicitarios para la marca de bebidas Pepsi de enero a septiembre de 2022. Esa cifra es significativamente menor en comparación con el mismo período de 2021, cuando la compañía gastó casi $ 103 millones. . Mientras tanto, Pathmatics informa que la inversión publicitaria de Pepsi de enero a noviembre de 2022 fue de $23,4 millones, no muy lejos de los $29,5 millones gastados durante el año anterior.

Los movimientos de Pepsi sacan a la luz que quedaron atrás los días del “enfoque de rociar y rezar”, en el que los anunciantes publican anuncios de video en todos los puntos de venta con la esperanza de llegar a la mayor cantidad de espectadores posible, como dice David Mirsky, director de grupo de medios en MMI Agency. , lo pone.

“Ahora que se ha interrumpido la experiencia televisiva estándar, la gran pregunta para Pepsi es: ¿cómo se ponen frente a la audiencia fracturada que solía estar en un solo lugar?”, dijo Mirsky en un comentario enviado por correo electrónico a Digiday.

En pocas palabras, los anunciantes, incluida Pepsi, probablemente pasarán la mayor parte de 2023 averiguando dónde, cuándo, cómo y por qué gastar su dinero publicitario en el mercado de videos fracturado de hoy.

“Siempre será un desafío ganar la atención del consumidor, pero estamos mejorando”, dijo Haniffy. “A medida que continuamos diversificando nuestra mezcla y probando y aprendiendo en nuevas áreas, nos estamos volviendo más inteligentes con respecto a nuestras inversiones y nos aseguramos de tener las herramientas adecuadas para generar, y medir, el ROI máximo”.