Para obtener más información sobre la decisión de LinkedIn de hacer que los horarios de reloj de video promedio estén disponibles para los creadores en la plataforma, Digiday habló con el vicepresidente de productos de LinkedIn de Gyanda Sachdeva. Estas son algunas de las conclusiones clave.

Los números

• La definición de LinkedIn de una vista de video es dos o más segundos continuos de reproducción, mientras que un video es al menos 50 por ciento visible en la pantalla, según Sachdeva, que está en línea con la definición del Consejo de Calificación de Medios.
• LinkedIn generalmente considera que los videos de forma corta son cualquier video menor de dos minutos, según un representante de la compañía, que enfatizó que esta no era una definición formal.
• En promedio, cinco creadores de video de LinkedIn alcanzaron comentarios de Digay informaron tiempos de reloj promedio de aproximadamente 15 segundos para sus videos en la plataforma, y ​​tiempos de reloj más altos que algunas plataformas rivales. El creador Terry Rice, por ejemplo, publicó el mismo video en Instagram, LinkedIn y Tiktok, recibiendo un tiempo de observación promedio de 5.3 segundos en Tiktok, frente a 20 segundos y 22 segundos respectivamente en Instagram y LinkedIn. (Los tiempos de reloj promedio más altos de LinkedIn no fueron lo que inspiró a la compañía a hacer que la métrica sea visible para los usuarios, según Sachdeva).

Una bendición tanto para marcas como para creadores

Por el momento, LinkedIn pone tres métricas disponibles para los creadores de video: vistas de video, tiempo de reloj total y tiempo de observación promedio. La métrica promedio de tiempo de vigilancia, cuya implementación esta semana sigue el lanzamiento de una estadística similar de “tasa de vista” en Instagram la semana pasada, es de particular interés para los creadores porque puede ayudarlos a dar a los posibles patrocinadores un sentido de alcance y compromiso más concreto.

La introducción de la métrica de tiempo de observación promedio de LinkedIn es evidencia de que la plataforma está prestando atención a las métricas que los creadores pueden aprovechar para monetizar sus presencias en su plataforma. Aunque Sachdeva dijo que el objetivo principal de LinkedIn al ofrecer estos datos era poner más información en manos de los creadores, en lugar de capacitar a las marcas, reconoció que LinkedIn estaba “comenzando a tener conversaciones en el lado de marketing sobre lo que esto significa para los especialistas en marketing”.

“Esto puede afectar la cantidad de marcas que están dispuestas a pagarle a un creador”, dijo Rice. “Claro, pueden alcanzar los 500,000 con un video, pero si el tiempo de observación promedio es de 3 segundos, no están transmitiendo efectivamente su mensaje”.

Un trabajo en progreso

Aunque los creadores de contenido en LinkedIn generalmente apoyan el impulso de video de la compañía, la expansión de las características y métricas de video de esta semana todavía viene con algunos dolores de crecimiento. Una queja entre algunos creadores de contenido fue la inaccesibilidad relativa de la nueva métrica promedio de tiempo de observación. Los usuarios solo pueden acceder a él haciendo clic en la página de análisis individual de cada video, lo que hace que sea difícil comparar el tiempo promedio de observación en múltiples videos.

“Alguien como yo, que ha tenido millones y millones de impresiones y muchas horas de tiempo de vigilancia, ha querido una herramienta como esta”, dijo Gigi Robinson, una creadora de video de LinkedIn que le dijo a Digiday que sus videos en la plataforma, que Resumir y hacer comentarios sobre las noticias relacionadas con la economía creadora, había obtenido más de 52 millones de impresiones en enero de 2025. “Pero si no es fácilmente accesible, ¿cuál es el punto?”

Y aunque LinkedIn ha lanzado una lista general de las mejores prácticas para los creadores de video, la plataforma sigue siendo relativamente reticente con respecto a las métricas específicas de que su algoritmo de video actualmente está priorizando, compartiendo pocos detalles sobre el impacto de la longitud de un video o el tiempo de publicación en su rendimiento.

El algoritmo de LinkedIn resurta el contenido conectado

Un desafío clave para la alimentación de video de LinkedIn es determinar el equilibrio entre el contenido conectado: videos de creadores a quienes los usuarios siguen activamente, y contenido no conectado, o videos potencialmente relevantes de creadores deja de seguir. Por ahora, la plataforma no se esfuerza por una relación fija entre estos dos tipos de contenido, según Sachdeva, quien le dijo a Digiday que el algoritmo de LinkedIn comienza priorizando el contenido conectado, pero aumenta la relación de contenido no conectado como un usuario observa más videos.

“Las personas que tienen redes grandes tienden a tener mucho contenido conectado cuando regresan a LinkedIn, y menos desconectados”, dijo, “pero si comienzan a comprometerse con más de los desconectados con el tiempo, entonces cambiamos el equilibrio hacia no conectado . “

Una característica notable del algoritmo de LinkedIn es que tiene una tendencia a resurgir el contenido conectado semanas o meses después de su publicación inicial, una característica que generalmente no es un aspecto de los alimentos de otras plataformas de video.

“Para el contenido conectado, tenemos ventanas de respaldo que están más lejos, para que las personas no se pierdan el contenido de su red”, dijo Sachdeva. “Lo que hemos notado con video es que gran parte de este contenido no es necesariamente relevante para hoy o esta semana; Es de hoja perenne. Identificar ese contenido de hoja perenne en los temas que le interesa es algo que el equipo hace intencionalmente “.

LinkedIn quiere que los datos demográficos sean su factor diferenciador

Además de estas estadísticas de video más tradicionales, Sachdeva destacó el valor de la base de usuarios profesionales de LinkedIn para los creadores, señalando que LinkedIn ya permite a los creadores ver datos demográficos sobre los usuarios que ven su contenido.

“Cuando tenemos los datos agregados, podemos desglosarlo por ubicación y por título, y eso es muy útil para que los creadores de contenido profesional sepan si están frente a la audiencia correcta o no, y eso ya es exclusivo para nosotros “, Dijo Sachdeva. “El público es muy diferente, y lo que los creadores considerarán una señal, en términos de ROI, seguramente será diferente como resultado de eso”.

Aunque LinkedIn sigue siendo más una plataforma experimental para los creadores de video en este momento, la compañía cree que más creadores darán el salto a LinkedIn por la oportunidad de ponerse directamente frente a los vendedores, inversores y otros tomadores de decisiones del mundo de los negocios.

Como ejemplo, citó la experiencia de un creador de contenido de marketing que estaba satisfecho al descubrir que una proporción significativa de sus espectadores eran fundadores o CEO de la compañía después de verificar su posterior análisis el año pasado.

“Esta es una forma más fácil de llegar a los tomadores de decisiones que cualquier otra cosa. Su bandeja de entrada de correo electrónico recibe 500 correos electrónicos al día de lanzamientos, pero apuesto a que no están siendo etiquetados en más de tres cosas a la semana en LinkedIn “, dijo Sam Saideman, un creador de contenido de LinkedIn y CEO de la agencia de marketing de influencia Innovo. “Así que creo que el video tiene sentido en LinkedIn si está tratando de desarrollar conciencia, posicionamiento, liderazgo de pensamiento o una conversión de ventas para lo que sea que esté haciendo”.