Initiative (IPG Mediabrands) liderará la estrategia y campañas de marcas icónicas de fragancias y cosmética
Initiative, de IPG Mediabrands, ha sido seleccionada como la agencia de medios de Farlabo, el principal distribuidor de fragancias y cosméticos en el mercado selectivo español. A partir del año 2025, Initiative será responsable de diseñar la estrategia y planificación de medios para marcas reconocidas como Rochas, DKNY, Guess, Montblanc, Jimmy Choo y Lacoste, destacando por su enfoque estratégico innovador.
### Una estrategia diferencial: innovación estratégica y conocimiento de audiencias
Farlabo ha destacado la capacidad de Initiative para comprender a fondo los valores y objetivos de sus marcas. La propuesta de la agencia integró estrategias innovadoras basadas en datos y creatividad, con una impecable activación del plan de medios. El equipo de Initiative e IPG Mediabrands demostró un profundo conocimiento de las audiencias, identificando y esbozando un riguroso plan para llegar de manera efectiva a los diferentes targets de cada una de las marcas de Farlabo.
“Teresa Calleja, CMO de Farlabo, ha mencionado que Initiative ha destacado por su capacidad estratégica, así como por el trabajo en equipo cohesionado, integrado y lleno de energía que les ha transmitido total confianza. Estamos seguros de que juntos llevaremos nuestras marcas a un nuevo nivel de relevancia y conexión con el consumidor”, añade Calleja.
Vicente Ros, Managing Director de Initiative España, se pronunció al respecto: “Trabajar con Farlabo es una oportunidad excepcional para implementar nuestro enfoque ‘Fame & Flow’ y transformar la forma en que sus marcas se conectan con sus audiencias. Nuestro objetivo es fusionar creatividad y datos para crear estrategias que reflejen la esencia de cada marca y aumenten el negocio de Farlabo”.
### Colaboración basada en datos e insights
El modelo de trabajo de Initiative e IPG Mediabrands se basa en análisis de datos e insights, asegurando que cada campaña responda de manera precisa a las necesidades de negocio. Esta metodología permitirá a Initiative mantener una colaboración abierta y eficiente con Farlabo, garantizando resultados medibles y relevantes para todos sus productos.
Con una visión común de innovación y excelencia, Initiative se compromete a optimizar la inversión en canales y contenidos para maximizar los resultados de negocio de Farlabo. La combinación de estrategias innovadoras, creatividad y conocimiento profundo de las audiencias promete posicionar a las marcas de Farlabo en un nuevo nivel de relevancia y conexión con los consumidores.
En resumen, la colaboración entre Initiative e IPG Mediabrands y Farlabo promete ser fructífera, llevando a las marcas de fragancias y cosmética a un nuevo nivel de éxito en el mercado selectivo español.
