“Es una experiencia mucho, mucho más profunda y rica para que el usuario vaya a nuestro sitio. Está más completamente comprado allí, y es más visual. Podemos poner fotos de todos los artículos ”, Sad Amy Astley, directora editorial global de Architectural Digest, en el último episodio de podcast Digiday.

El cambio de estrategia ha coincidido con la publicación duplicando sus ingresos por comercio en los últimos dos años. Y no es como el enfoque anterior de incrustar enlaces de afiliados en la plataforma en las descripciones de los videos de YouTube no funcionó. Pero tener un lugar en el propio sitio de AD para que las personas compren los productos que aparecen en los videos de “puerta abierta” parece estar funcionando aún más.

“Vimos un aumento de cuatro veces en los ingresos de ‘Open Door’ de comprarlo en el sitio”, dijo Astley, señalando que AD destaca el enlace al sitio en un comentario fijado sobre los comentarios de los videos en YouTube.

Ahora AD está preparando otra actualización importante para su estrategia de comercio. En marzo, la publicación planea relanzar la propiedad de comercio de compras de anuncios que lanzó en enero de 2024 y es el hogar de los productos de productos de “puerta abierta”, así como selecciones de compras recogidas a mano por el propio equipo de AD, incluida Astley.

“La revisión principal que buscamos este año es mucho más inclinado a las selecciones de nuestro personal, inclinándose más en los editores y a los diseñadores, e integrando todo el contenido de compras más completamente en todo lo que hacemos”, dijo Astley.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que se han editado por longitud y claridad.

El nuevo enfoque de comercio de AD en 2025

Aproviaremos a nuestros diseñadores de nuestros AD 100, nuestros diseñadores de directorio AD Pro y nuestro propio equipo aquí y realmente lo bombearan aún más. Estamos trabajando para mudarnos a la categoría de Surfent Home, que no es un lugar en el que antes hemos jugado. Estoy emocionado de mudarme al olor en abril.

Operación de comercio de AD

Tenemos seis personas en nuestro equipo. En 2021, cuando comenzamos a experimentar con el comercio, teníamos una media cabeza que compartimos en otro lugar de la empresa. Estamos felizmente atendidos a las seis ahora, lo cual es más grande que el año pasado. Tenemos productores; Tenemos escritores de comercio electrónico; Tenemos una persona estratégica que realmente entiende la totalidad de la tierra.

Comercio en Instagram

Hemos experimentado principalmente con [commerce] En historias de Instagram. Y no nos hemos encontrado con la resistencia de los lectores ni ningún problema en particular al vincularlo. Creo que podría ser aún más sofisticado de lo que es actualmente. Si la experiencia de compra [on Instagram]algún día no tuviste que salir del sitio, [that] sería increíble. Esa sería una especie de sueño.

Comercio en Pinterest

Esperaría ver aparecer en los tableros de Pinterest porque es una marca tan visual, y en realidad es una buena fuente de referencia.

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