En un mundo donde el consumo de contenidos está en constante evolución, es crucial estar al tanto de las tendencias que marcarán el panorama mediático del futuro. El año 2024 fue un punto de inflexión para la industria, dejando a su paso retos y oportunidades que moldearán el camino hacia el 2025. Desde el aumento de suscripciones a plataformas hasta el impacto de la inteligencia artificial, el escenario mediático se encuentra en constante transformación.

Contenido multilingüe: rompiendo barreras con la IA

La inteligencia artificial está revolucionando la forma en que consumimos contenido a nivel global. Tecnologías como la traducción en tiempo real y el doblaje impulsado por IA están eliminando las barreras del idioma, permitiendo una mayor conexión entre culturas y audiencias. Para las empresas de medios y los anunciantes, esta innovación representa una oportunidad única para conectar con audiencias globales a través de mensajes personalizados y culturalmente relevantes. Este avance será fundamental para mantener la relevancia en un entorno cada vez más globalizado y diverso.

La era de la «profunda duda»: reconstruir la confianza en los medios

La inteligencia artificial generativa y los medios sintéticos están poniendo a prueba la confianza del público en la información. Estas tecnologías, que facilitan la creación de contenido falso cada vez más convincente, podrían agravar la desconfianza en los medios en el año 2025. Sin embargo, las empresas que apuesten por la transparencia y la verificación rigurosa tendrán una ventaja competitiva. En un entorno mediático cada vez más complejo, posicionarse como un referente de confianza será un valor diferencial.

El deporte y los modelos directos al consumidor (DTC)

A pesar de que el consumo de contenidos está migrando del formato lineal al streaming, el deporte sigue siendo un pilar clave que reúne a grandes audiencias. Sin embargo, según nuestro informe, el valor de los derechos deportivos podría estancarse fuera de competiciones de renombre como La Liga, la Premier League o la Fórmula 1. En España, a finales de 2024, el 80,9% del consumo de vídeo en la TV seguía ocurriendo en televisión lineal, mientras que el 19,1% ya se había trasladado al streaming, marcando un cambio significativo. Los modelos directos al consumidor están transformando la distribución del contenido deportivo, ofreciendo un acceso más inmediato. Sin embargo, esta fragmentación de la experiencia podría reducir la popularidad de ciertos deportes a largo plazo.

Las grandes franquicias frente al desgaste generacional

Franquicias icónicas como Star Wars, Marvel y DC han liderado el entretenimiento durante décadas, pero ahora enfrentan un desgaste generacional. Las nuevas audiencias, especialmente la Generación Z, demandan narrativas más diversas y globales, alejándose de historias centradas exclusivamente en Estados Unidos. Mientras tanto, el consumo en plataformas como Netflix y Prime Video continúa creciendo. En diciembre de 2024, Netflix alcanzó en España una cuota del 5,8% en la TV, mientras que Prime Video llegó al 3,1%. Para mantener su relevancia, las grandes franquicias deberán apostar por historias originales que conecten con audiencias internacionales.

En resumen, la industria de los medios se enfrenta a un 2025 lleno de retos, pero también cargado de oportunidades. La innovación en el uso de tecnologías, la auténtica conexión con audiencias globales y la garantía de la sostenibilidad del ecosistema serán factores clave para avanzar en este nuevo escenario. En Kantar Media, trabajamos para ayudar a las empresas del sector a anticiparse a los cambios con datos y herramientas que les permitan tomar decisiones informadas. Nuestro informe "2025 Media Trends & Predictions" es una muestra de nuestra experiencia y compromiso con el futuro de los contenidos.

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