Los creadores y las marcas tienen que encontrar más formas de destacar en un período de sobrecarga de contenido y garantizar que sus inversiones aún valgan la pena. Es una tarea difícil en un paisaje digital más fragmentado y un momento importante para los creadores, ya que la prohibición de Tiktok continuamente acumulada continúa cambiando la economía creadora.

Casas creador del Super Bowl

Durante el fin de semana del Super Bowl, el Talent Management Group re -Wired Talent alquilará una casa en Nueva Orleans para 10 creadores en el suelo. Este es el segundo año que Re -Wired dirigirá una Casa Creadora para el Super Bowl. Las marcas y creadores (algunas son estrellas de realidad, creadores deportivos e influenciadores de nicho) no se revelan hasta el lanzamiento, aproximadamente ocho marcas en varias categorías y activaciones, como clases de entrenamiento con productos de bienestar, bebidas no alcohólicas y productos nutricionales estarán entre los patrocinadores de la marca , según Evan Sahr, cofundador de Talent Re-Wired.

El enfoque de Creator House permite a las marcas invertir en el Super Bowl sin gastar más allá de sus presupuestos. “[During the Super Bowl]hay tantas marcas diferentes, así como agencias que están tratando de cautivar y capitalizar en este momento ”, dijo Sahr a Digay. “[The house] es casi una barrera de entrada más fácil para que algunas de estas marcas entren en el nivel “. El talento recontratado no respondió de inmediato a las preguntas de seguimiento sobre los costos de un patrocinio y los pagos y la selección del creador.

El talento recontratado administra las operaciones de la casa, con su personal que maneja la logística de una casa diferente en Nueva Orleans. Algunos creadores también asistirán al juego y los eventos circundantes durante todo el fin de semana. El objetivo detrás de estas casas es tratar de crear momentos exclusivos y proporcionar una experiencia controlada y premium para el talento y las marcas que son un punto de entrada más asequible durante el Super Bowl, explicó SAHR. El talento re -cableado no está solo para adoptar el enfoque de la casa creadora.

Ria Madon, directora senior de asociaciones de creadores de la agencia de redes sociales Superdigital, mencionó explorar más casas de Super Bowl con compañías de gestión de talentos como Rewired Talent, donde los creadores permanecen durante el evento para hacer contenido con patrocinios de marca. Superdigital no respondió de inmediato a las preguntas de seguimiento sobre el papel de la agencia en la Casa Creadora.

“Es una excelente manera para que las marcas obtengan su nombre, obtengan conciencia y brinden valor a los creadores que se quedan en esa casa y viceversa”, dijo Madon a Digay. “Eso es algo que hemos visto aparecer varias veces aquí y allá, y realmente ver a los creadores estar más involucrados en estos eventos principales y enormes como el Super Bowl”.

Creator Houses podría presentar productos de Brand Partners en la casa, con diferentes niveles para elegir, como hacerse cargo de una cierta área del lugar o reunir bolsas de regalo para que los creadores generen más contenido orgánico, explicó Madon, sin revelar precios. A los creadores también se les puede pagar por una tarifa establecida para entregar una cierta cantidad de contenido y características del producto, por ejemplo.

“Si tienes una bolsa de regalo que estás dando a un creador, a menudo la van a filmar, y no tiene que ser una publicación contratada”, agregó.

Más creadores, eventos más allá del gran juego

La NFL ha aumentado constantemente su uso de creadores desde 2023, el año pasado tocando la estrella de YouTube Funny Marco y el comediante Desi Banks para el juego previo de la NFL Kickoff. Esta vez, la NFL será el anfitrión de unos 150 creadores para producir contenido social durante toda la semana en un esfuerzo por expandirse a más mercados internacionales con creadores de Alemania, Brasil, México y el Reino Unido, además de los creadores estadounidenses.

La liga y YouTube también están ampliando su programa de acceso para Legends para proporcionar contenido oficial de la NFL en la plataforma de video. El pase es una extensión de la iniciativa de creación de contenido para los creadores de YouTube que obtendrán imágenes de la liga para usar en sus canales, que pueden incluir el análisis de juegos, los aspectos más destacados de la carrera de los atletas y otras características de los jugadores. Este es el segundo año del programa, ya que presenta creadores de YouTube, incluidos Tom Grossi, Brett Kollman y Peighton Tubre. En su año piloto, YouTube y NFL se asociaron con 24 creadores que juntos generaron unos 200 millones de visitas con su contenido. La NFL no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

“La Generación Z es una de nuestras audiencias objetivo prioritarias, y siempre estamos buscando formas auténticas de interactuar con ellos para continuar haciendo crecer nuestra base de fanáticos de la NFL”, dijo anteriormente el CMO de la NFL, Tim Ellis, dijo previamente a Digiday de la estrategia de creador de la liga. “Los creadores son una parte importante de alcanzar este grupo demográfico”.

Pensando más allá del gran juego, los especialistas en marketing ponen un énfasis cada vez mayor en enfoques multicanal más amplios, aplicaciones deportivas y otros tipos de activaciones previas y posteriores al juego. Verizon, por ejemplo, organizará su primer festival de fanáticos en este Super Bowl. El evento se extenderá a través de 30 mercados de la NFL en todo el país en estadios y lugares, donde los fanáticos pueden conocer jugadores locales y unirse a otras actividades el domingo.

“Super Bowl LIX es el evento deportivo más esperado del año, pero pocos lo experimentan en persona; Queríamos traer esa emoción y energía colectiva a los fanáticos de todo el país con un acceso único en la vida que nunca olvidarán “, dijo Leslie Berland, EVP, directora de marketing de Verizon, en el lanzamiento. Verizon no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

Kelly Hart, directora de operaciones de talento en HireInfluence, también cree que hay un creciente apetito por las tendencias de moda y lujo en el equipo de la NFL. Su predicción fue precisa. Como parte de la serie de eventos House of Verizon, Juszczyk organizará un escaparate exclusivo de la línea NFL fuera de temporada en una tienda minorista. Verizon también contratará al chef y al creador de comida Tineke “Tini” más joven para organizar un brunch para hacer recetas especiales de la fiesta del Super Bowl y reunirse con los fanáticos.