Porque la adopción de IA es tan temprano, ellos [Google, Meta, Amazon, etc.] Todavía no entendí sus ganchos y garras en todos.

Chris Vanderhook, CEO y cofundador, Viant

Una pregunta clave que enfrenta el sector de medios digitales estadounidenses de $ 225 mil millones es, ¿cómo responderán sus jugadores clave?

Los desarrollos la semana pasada insinúan que tales jugadores adoptan un enfoque de código abierto en un panorama de la industria en rápida evolución. Mientras tanto, las fuentes de tecnología publicitaria de Digiday señalaron que, si bien Deepseek plantea una alternativa creíble a la gran tecnología, los clientes están de buen humor, particularmente en torno a la privacidad.

La interrupción del mercado provocada por las hazañas técnicas del nuevo modelo de lenguaje R1 de Deepseek, con sede en China, desarrollado a una fracción del costo del rival estadounidense y el Talisman OpenAi y el chatgpt de AI se demostró en los precios de las acciones.

En particular, NVIDIA, un proveedor líder de GPU esenciales para el desarrollo de IA, experimentó una pérdida récord de valor de mercado de un día de aproximadamente $ 593 mil millones, marcando la mayor pérdida de un solo día para cualquier empresa hasta la fecha.

Mientras tanto, el impacto resultante en las caídas de capitalización de mercado de Alphabet, Amazon, Apple, Meta y Microsoft, colectivamente, estas compañías dominan el Internet financiado por anuncios, fueron disminuciones de 5% a 10% en un período similar.

Apertura

La clave para la emergencia de Deepseek fue su enfoque de código abierto para desarrollar su modelo R1. Esto contrasta con la estrategia más patentada de OpenAI, donde los modelos generalmente son de código cerrado y el acceso se proporciona a través de API.

A pesar del tenor político del desarrollo, como lo demuestran las preocupaciones de privacidad marcadas por las fuentes de Digiday, algunos de los nombres fundamentales de la economía de Internet están haciendo movimientos que insinúan un futuro abierto.

Por ejemplo, el modelo R1 de Deepseek ahora está disponible en AWS, un signo (para algunos) de cómo la máquina de Amazon ve el margen de los demás como su oportunidad y hará lo que sea necesario para impulsar su estrategia de infraestructura.

Un fundador de AD Tech dijo que los clientes potenciales les piden que se aseguren de que no usen tecnología propiedad de compañías como Amazon y Google, lo que hace que tener una alternativa sea aún más atractiva. Sin embargo, las compañías de tecnología publicitaria aún desconfían de usar la API de Deepseek y, en cambio, buscan otras opciones como ejecutar R1 en las instalaciones.

En otros lugares, algunos han notado el momento del Meridian de Google, el modelo de marketing de marketing de marketing de código abierto (MMM) del gigante de publicidad en línea, la semana pasada como significativa. Como las fuentes de Digiday observaron recientemente, la medición está en el núcleo de La indispensabilidad de Google en Cualquier plan de medios.

Sin embargo, como se discutió ampliamente en la reunión de liderazgo anual de la semana pasada organizada por el IAB, la pérdida de señales tradicionales dirigidas a la audiencia, principalmente cookies de terceros, significa que la capacidad de Google para calcular cómo está disminuyendo las compras de impulso ADS.

Algunos interpretan este abrazo del enfoque abierto de los jugadores tradicionales de jardín amurallado como un cambio significativo en su enfoque. Dado el impacto disruptivo de la IA en la hegemonía de búsqueda de Google, los observadores especulan si se pueden esperar cambios significativos similares en las perspectivas de los titanes de Big Tech.

Y el potencial de impactos posteriores es múltiple, con fuentes de tecnología publicitaria que dicen a DGIDA en conversaciones separadas la semana pasada que creen que los modelos de código abierto les dan la oportunidad de “controlar nuestro propio destino”.

Fuentes de compra y ventas le dijeron a Digiday que la transparencia de R1 crea una alternativa a las cajas negras como Operai y también les ofrece la oportunidad de confiar menos en almacenar datos con competidores como Google y Amazon. Eso no significa que los cuatro grandes no tendrán un foso, pero sí significa que el foso está erosionado, al menos por ahora.

Reacciones de mercado

Mientras tanto, Operai-Patron Microsoft informó su último informe de ganancias la semana pasada, con la CEO Satya Nadella declarando que su negocio de IA se acercaba a una tasa de ejecución de $ 13 mil millones por año, un 175% más año tras año. Sin embargo, esta elevada cifra no impresionó a los mercados, ya que una perspectiva de ingresos relativamente modesta para el próximo trimestre, junto con las preocupaciones residuales sobre el impacto de Deepseek, demostró una resistencia al precio de las acciones de Microsoft después de las ganancias.

En otro lugar, Apple también emitió sus ganancias la semana pasada, y aunque las fluctuaciones posteriores del precio de las acciones pueden haber sido más estables que otras en su gran cohorte tecnológica, algunos notaron cómo tendrá que acelerar su despliegue de IA, es decir, la inteligencia de Apple, si es así. ganar impulso.

Dado el creciente interés de Apple en el sector de “servicios”, que aumentó un 14% año tras año para el período de informe para superar los $ 26 mil millones, y la publicidad en particular será interesante ver cómo la IA desempeñará un papel en sus aspiraciones de Madison Avenue .

Chris Vanderhook, CEO y cofundador de la compañía de tecnología publicitaria pública Viant, señaló cómo los desarrollos recientes han sido significativos. “Porque la adopción de IA es tan temprano, ellos [Google, Meta, Amazon, etc.] Todavía no entendí sus ganchos y garras en todos ”, dijo a Digiday.

Indicaciones y productos: noticias y anuncios de IA

• La Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos dijo que permitirá a los solicitantes obras generadas por los derechos de autor de AI siempre que un humano desempeñara un papel suficiente en el proceso de creación o edición.
• Los grupos de defensa de la tecnología y el consumidor instaron a la Casa Blanca a mantener reglas para el desarrollo responsable de la IA.