Amazon Ads presenta Brand+ para optimizar campañas con IA
Amazon Ads ha lanzado Brand+, una innovadora herramienta publicitaria disponible en Amazon DSP que revoluciona la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Impulsada por la inteligencia artificial, Brand+ es capaz de analizar miles de millones de señales de compra, navegación y streaming para optimizar campañas de vídeo y TV en streaming. Con esta herramienta, los anunciantes pueden llegar a clientes potenciales durante la etapa de consideración, maximizando el impacto en todas las etapas del funnel de marketing.
### Conectando con audiencias clave en TV y video
Brand+ permite mostrar anuncios en propiedades de Amazon como Prime Video y Twitch, así como en editores premium como Fox Corporation, Buzzfeed y Dotdash Meredith. Esto garantiza a las marcas llegar a audiencias con alta probabilidad de conversión mientras se cumplen objetivos clave como alcance y frecuencia. Durante la fase beta, los anunciantes experimentaron un aumento del 10% en ventas y un 70% en tráfico web, consolidando a Brand+ como una herramienta estratégica de conversiones.
### Amazon Ads revoluciona el marketing digital
“Por primera vez en Amazon DSP, los anunciantes pueden aplicar la automatización optimizada por IA para adquirir publicidad en streaming TV que alcance audiencias con una mayor probabilidad de comprar sus productos o servicios. Esto representa un avance significativo, pasando de un amplio alcance demográfico a conectar con audiencias escalables según su posición en el funnel de marketing casi en tiempo real”, afirmó Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP.
### Simplificando la creación de campañas
La nueva herramienta publicitaria de Amazon Ads simplifica la creación de campañas con solo cuatro clics, ofreciendo reportes detallados y controles flexibles. Brand+ combina IA avanzada con supervisión estratégica para brindar resultados óptimos sin perder control.
Por ejemplo, una empresa de viajes que busque aumentar el reconocimiento entre sus clientes potenciales puede cargar sus señales en Amazon DSP. Brand+ analizará estas señales junto con las señales de compra y streaming de Amazon Ads para identificar patrones valiosos y reconocer a clientes potenciales.
“Brand+ ha sido un cambio radical para nosotros, estamos viendo un mayor retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) y un mejor alcance con clientes que interactúan con nuestra marca a lo largo del tiempo”, señaló Rajiv Ragu, vicepresidente sénior de Crecimiento en Thorne.
### Innovaciones recientes en compra programática
Brand+ se basa en las recientes innovaciones de compra programática impulsadas por IA de Amazon Ads, como el lanzamiento de Performance+ y Ad Relevance. Performance+ optimiza automáticamente el rendimiento de las campañas para resultados de embudo inferior, mientras que Ad Relevance utiliza aprendizaje automático avanzado para emparejar anuncios con las ubicaciones más relevantes sin necesidad de cookies de terceros.
En resumen, Brand+ de Amazon Ads está redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias clave en TV y video, ofreciendo resultados tangibles y un mayor retorno de inversión. Con su combinación de IA avanzada y estrategias de marketing efectivas, Brand+ se posiciona como una herramienta indispensable para las marcas que buscan maximizar su impacto en el mercado digital.
