Heinz revoluciona la publicidad exterior en Reino Unido

Heinz, la reconocida marca de salsas, ha sorprendido a todos en el mercado británico con una campaña de publicidad exterior innovadora y arriesgada. En esta ocasión, la marca decidió prescindir de su logotipo y nombre para darle todo el protagonismo a sus productos y a los alimentos con los que se suelen consumir.

Una estrategia audaz que pocas marcas pueden permitirse, pero Heinz lo logra con maestría. La agencia Wieden + Kennedy Londres ha sido la encargada de llevar a cabo esta campaña que ha dejado a todos boquiabiertos.

Productos en primer plano

La campaña se centra en los productos más icónicos de Heinz: su inconfundible kétchup, su suave y deliciosa mayonesa y sus sabrosas judías con tomate. En los anuncios, se pueden ver primerísimos planos de estos productos, acompañados de frases como "It Has to Be Fries", "It Has to Be Chips" o "It Has to Be Pasta".

Estas ingeniosas coletillas hacen referencia a los alimentos que son la pareja perfecta para los productos estrella de Heinz. Los nombres de los alimentos se presentan en una tipografía curva sobre la leyenda "Estd. 1869", un guiño sutil al logo de la marca.

Evocando sabores

La campaña, bajo el lema "Trigger the Taste", busca evocar el inconfundible sabor de los productos de Heinz y la anticipación que generan en el paladar. Asociamos el kétchup con las patatas fritas y las judías con tomate con el pan, creando una experiencia sensorial única.

Antes de su lanzamiento oficial, Heinz realizó un prelanzamiento a pequeña escala que demostró el impacto de la marca en los consumidores. Más del 70% fue capaz de reconocer a la marca detrás de la campaña, demostrando la fuerza de Heinz en la mente del consumidor.

El amor por el sabor de Heinz

Thiago Rapp, director de Kraft Heinz en Reino Unido, destaca que el icónico sabor de Heinz es lo que genera el amor irracional por la marca. Joe De Souza y Juan Sevilla, directores creativos de Wieden + Kennedy Londres, resaltan la simplicidad del concepto que les permitió jugar con el subconsciente del consumidor.

Ficha técnica

• Anunciante: Kraft Heinz
• Agencia: Wieden+Kennedy Londres
• Producción: Studio Philotheus Nisch
• Post Producción: No.8ldn

  En resumen, la campaña de Heinz en Reino Unido ha sido todo un éxito al prescindir de su logo y nombre para centrarse en sus productos y los alimentos que los acompañan. Una estrategia valiente que ha logrado captar la atención de los consumidores y reafirmar la presencia de Heinz en el mercado. ¡No te pierdas esta innovadora propuesta de una de las marcas más reconocidas del mundo!