Eso es según una encuesta de investigación Digiday+ de casi 50 profesionales de vendedor realizado en el cuarto trimestre de 2024.

La encuesta de Digiday encontró que los especialistas en marketing tienen grandes expectativas para el gasto publicitario este año, solo menos de la mitad de los profesionales del vendedor (48%) dijo en el cuarto trimestre de que acordan que los anunciantes gastarán más en 2025. Poco menos de una cuarta parte (24%) dijeron que no están de acuerdo, Y el 29% dijo que no están seguros.

Sin embargo, observar más de cerca los datos muestra que los especialistas en marketing no confían demasiado en su predicción de que el gasto publicitario aumentará este año. Cuarenta y uno por ciento de los profesionales del vendedor le dijo a Digiday que están de acuerdo solo en que los anunciantes gastarán más en 2025, mientras que solo el 7% dijo que estaban de acuerdo con fuerza.

El patrón también es similar en el otro extremo de la escala. El diecinueve por ciento de los especialistas en marketing dijo que no están de acuerdo con un poco de que el gasto publicitario aumentará este año, mientras que solo el 5% dijo que no están de acuerdo.

Si bien los datos muestran un optimismo innegable entre los especialistas en marketing cuando se trata de gastar publicitario este año, también muestra una cantidad significativa de incertidumbre sobre cómo se sacudirán las cosas en la industria publicitaria.

El optimismo de los especialistas en marketing en torno al gasto publicitario se produce inmediatamente después de un año en el que casi la mitad de las agencias vieron aumentar su gasto publicitario en nombre de los clientes. El cuarenta y dos por ciento de los profesionales del vendedor dijo que el gasto publicitario de sus compañías en nombre de los clientes aumentó a lo largo de 2024, según la encuesta de Digiday. Menos de un tercio (31%) dijo que el gasto disminuyó en 2024. (Sin embargo, vale la pena señalar que el 40% de los vendedores dijeron que su gasto publicitario en nombre de los clientes aumentó solo un poco en 2024, mientras que solo el 2% aumentó que aumentó de modo significativo.)

Y este optimismo se fortalece con los datos de este año. La encuesta de Digiday encontró que casi dos tercios de los especialistas en marketing (63%) dijeron que esperan que el gasto publicitario de sus compañías en nombre de los clientes aumente en 2025. El veinte por ciento dijo que el gasto no cambiará este año, y solo el 16% dijo que lo hará. disminuir.

No solo el porcentaje de vendedores que dijeron que el gasto publicitario en nombre de los clientes disminuirá este año constituye el grupo más pequeño en la encuesta de Digiday, sino que el 16% completo dijo que el gasto disminuirá solo un poco. Ningún encuestado dijo que su gasto publicitario en nombre de los clientes disminuirá significativamente este año.

Una vez más, sin embargo, debemos señalar que aquellos vendedores que dijeron su gasto publicitario en nombre de los clientes solo aumentarán un poco a quienes dijeron que el gasto aumentará significativamente. Más de la mitad de los encuestados de la encuesta de Digiday (55%) dijo que el gasto publicitario de sus compañías en nombre de los clientes aumentará un poco este año, mientras que solo el 8% dijo que aumentará significativamente.

Es probable que esto no sea una sorpresa en la era de todo digital, pero la encuesta de Digiday también encontró que la gran mayoría del aumento del gasto publicitario que los especialistas en marketing esperan este año ocurrirá en línea en lugar de Aff. Justo menos que las tres cuartas partes de los profesionales del vendedor (74%) dijeron que están de acuerdo en que el gasto publicitario en línea crecerá en 2025. Eso se compara con el 39% de los especialistas en marketing que dijeron que están de acuerdo en que el gasto publicitario fuera de línea crecerá este año.

Está claro que el gasto publicitario en línea es el ganador aquí, pero es importante contextualizar estos datos comparándolo con las expectativas del año pasado. En el cuarto trimestre de 2023, el 82% de los encuestados de los especialistas en marketing de la encuesta de Digiday dijo que acordaron que el gasto publicitario en línea crecería en 2024, lo que significa que el 74% que dijo que lo mismo en el cuarto trimestre de 2024 es en realidad una caída. Mientras tanto, el 21% de los especialistas en marketing dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que acordaron que el gasto publicitario fuera de línea crecería en 2024. En el cuarto trimestre de 2024, ese porcentaje fue del 39%, un salto significativo.

Es difícil definir esto como una tendencia basada en solo dos años de datos. Pero valdrá la pena seguir el próximo año para ver si la discrepancia entre el gasto publicitario en línea y el gasto publicitario fuera de línea continuará en esta dirección.

https://digiday.com/?p=567056