Casi el 80 % de los más de 70 profesionales de agencias encuestados por Digiday+ Research en diciembre dijeron que los ingresos de sus empresas aumentaron en 2022, y más de dos tercios dijeron que creen que sus ingresos aumentarán nuevamente este año.

Digiday también descubrió que este optimismo se extiende al gasto publicitario de las agencias en nombre de sus clientes.

La encuesta de Digiday encontró que después de un año sólido de gasto de los clientes en 2022, los profesionales de las agencias esperan más de lo mismo en 2023, incluso cuando la economía sigue siendo desigual. El año pasado, el 55% de las agencias dijeron que aumentó el gasto publicitario de sus empresas en nombre de los clientes. Y este año, el 59% espera que la inversión publicitaria de los clientes aumente aún más. Es importante tener en cuenta la medida en que aumentó la inversión publicitaria. La mayoría de los encuestados de Digiday (45 %) que dijeron que la inversión publicitaria de sus clientes aumentó en 2022 dijeron que la inversión aumentó un poco. Mientras tanto, solo el 11% de los encuestados dijo que la inversión publicitaria de sus clientes aumentó significativamente.

Curiosamente, el porcentaje de profesionales de agencias que esperan que el gasto publicitario de los clientes disminuya en 2023 fue inferior al porcentaje de encuestados que dijeron que el gasto de sus clientes realmente disminuyó en 2022. Más de una cuarta parte (26 %) dijo que el gasto publicitario de su empresa en en nombre de los clientes disminuyó en 2022, mientras que solo el 18 % espera que sus gastos en nombre de los clientes disminuyan en 2023.

Y aunque más de la mitad de las agencias dijeron que sus clientes aumentaron el gasto publicitario durante lo que resultó ser un año tumultuoso es una victoria definitiva en el clima económico actual, la realidad del gasto de los clientes en 2022 estuvo muy por debajo de las expectativas de las agencias para el año. . Según la encuesta de profesionales de agencias de Digiday del año pasado, el 81% esperaba que la inversión publicitaria de sus empresas en nombre de los clientes aumentara en 2022. Eso es mucho más que el 56% que dijo que sus clientes realmente aumentaron la inversión publicitaria en 2022. En 2021, El 70 % de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que el gasto en publicidad de sus clientes aumentó.

Desglosando un poco más los datos de este año, resulta que la mayor parte del crecimiento esperado en 2023 probablemente será pequeño. Casi la mitad de los que respondieron a la encuesta de Digiday (47 %) dijeron que esperan que el gasto publicitario de sus empresas en nombre de los clientes aumente solo un poco en 2023, en comparación con solo el 12 % que dijo que el aumento será significativo este año. Casi una cuarta parte (23%) dijo que cree que la inversión publicitaria de sus clientes no aumentará ni disminuirá este año.