Google lanza Meridian, una herramienta revolucionaria para el marketing digital

Con el objetivo de ayudar a los profesionales del marketing a optimizar sus presupuestos publicitarios y medir la efectividad de sus campañas, Google ha lanzado Meridian, un modelo de mezcla de marketing (MMM) de código abierto. Esta innovadora herramienta aborda las limitaciones de los MMM tradicionales, que a menudo tienen dificultades para medir con precisión las campañas digitales y basadas en inteligencia artificial.

Una visión transparente e innovadora

El año pasado, Google compartió su visión de un enfoque más transparente, innovador y accionable para un MMM diseñado para ayudar a sus usuarios a asignar mejor su presupuesto en el panorama de marketing actual. Tras probarlo con cientos de marcas en todo el mundo e incorporar sus comentarios, Meridian está listo para que todos aprovechen sus beneficios, según Harikesh Nair, Senior Director de Data Science de Google.

Los consumidores interactúan con las marcas de manera continua, ya sea mientras transmiten, desplazan, buscan o compran. Para adaptarse a esta realidad, es necesario comprender cómo los esfuerzos de marketing afectan los resultados comerciales reales. Los MMM permiten hacerlo con metodologías establecidas para la asignación de presupuesto que tienen en cuenta todos los elementos del negocio, incluyendo factores externos como la estacionalidad, los precios y la economía. Además, al basarse en datos agregados, los MMM garantizan la privacidad al medir el rendimiento de manera eficaz.

Características clave de Meridian

• Acceso integral a datos: Meridian se integra con la Plataforma de datos de MMM de Google, brindando acceso a métricas clave como impresiones, clics y costos, así como nuevas dimensiones como el volumen de consultas de Google para obtener información más profunda sobre la búsqueda pagada.
• Personalización y transparencia: El marco de código abierto de Meridian permite a los profesionales del marketing examinar y modificar el código y los parámetros del modelo según sus necesidades específicas.
• Mejor asignación de presupuesto: Analiza el rendimiento de la campaña en función de indicadores clave de rendimiento (KPI) como ventas, visitas al sitio web y ganancias, lo que permite ejecutar escenarios de optimización y aprovechar mejor los presupuestos.
• Alcance y frecuencia mejorados: Va más allá de las impresiones tradicionales para considerar el alcance y la frecuencia, proporcionando una comprensión más clara del impacto de las inversiones en video.
• Insights impulsados por pruebas: Integra los resultados de pruebas de incrementalidad para obtener resultados más precisos alineados con los objetivos comerciales del mundo real.

  Meridian ya está disponible en GitHub, y Google ha establecido un programa de socios con más de 20 agencias certificadas para ayudar a los profesionales del marketing con la implementación y optimización.

  Aprovecha Meridian para potenciar tus estrategias de marketing

  Al aprovechar Meridian, los profesionales del marketing pueden obtener información más profunda sobre el impacto de sus esfuerzos de marketing en diferentes canales, tomar decisiones de asignación de presupuesto más informadas y, en última instancia, impulsar resultados comerciales más sólidos. No pierdas la oportunidad de mejorar tus estrategias de marketing digital con esta innovadora herramienta de Google. ¡Descubre Meridian y lleva tu marketing al siguiente nivel!