Google ha lanzado Meridian, un modelo de mezcla de marketing de código abierto (MMM) que ayuda a los especialistas en marketing a mejorar sus presupuestos publicitarios.

Utiliza métodos de inferencia causal bayesiana para ofrecer mejores ideas sobre los canales de medios en línea y fuera de línea.

En un anuncio, Google destaca cómo los MMM más antiguos se centraron en los medios fuera de línea y la marca, a menudo perdiendo las complejidades de los medios de rendimiento como los anuncios de búsqueda.

Meridian ayuda a los anunciantes a comprender el impacto real de sus esfuerzos de marketing. Va más allá de las métricas de conversión habituales y muestra cómo las actividades de construcción de marca, como los comerciales de televisión y los anuncios de YouTube, pueden afectar los resultados comerciales a largo plazo y la adquisición futura de los clientes.

Datos e ideas facilitadas

La plataforma de datos de Meridian ayuda a los anunciantes a acceder a las métricas de medios de Google, como impresiones, clics y costos. También proporciona información, como el volumen de la consulta de Google, para mostrar cómo el gasto de búsqueda pagado ofrece resultados.

Además, Meridian pistas alcanza el alcance y la frecuencia para las campañas de video en plataformas como YouTube. Examina cuántos espectadores se alcanzan y con qué frecuencia ven los anuncios, ayudando a los especialistas en marketing a predecir cómo las interacciones de marca conducen a futuras compras.

Beneficios para vendedores y agencias

Meridian es de código abierto, lo que permite a los vendedores y científicos de datos personalizar su código para las necesidades comerciales. También le permite incluir factores externos, como condiciones económicas y estrategias de precios, en sus modelos para una mejor descripción general.

Para ayudar a los especialistas en marketing a usar Meridian, Google ha creado un programa asociado con más de 20 agencias certificadas. Estos socios capacitados ayudarán a los anunciantes con implementación y optimización.

Lo que la gente dice

Varios socios de medición y agencia elogian las características de Meridian y el enfoque innovador:

Dr. Santosh Nair, fundador y director de Analytic Edge, afirma:

“Meridian integra innovaciones técnicas para evaluar el impacto indirecto de la búsqueda en los canales de comercialización en el viaje del consumidor. Mejora la medición del “alcance” y la “frecuencia” para las campañas de YouTube, ayudando a los anunciantes con la planificación de la campaña. La integración perfecta con Google Marketing Data Platorma aumenta la productividad en el procesamiento de datos y mejora la precisión de los datos utilizados en el modelo. Nuestra colaboración en Meridian ayudará a los anunciantes a comprender mejor las interacciones entre los canales y mejorar sus estrategias de campaña “.

Shuho Yoshida, Gerente de Ciencias de Datos en Dentsu Digital Inc., afirma:

“Meridian es muy innovador porque ofrece una opción para la medición de efectividad que se alinea con las características de los medios modernos, como la incorporación de la lógica que considera el alcance y la frecuencia de YouTube, y la mejora de la precisión de la verificación de los medios de comunicación inferior como la búsqueda pagada al introducir una Marco para la inferencia causal “.

Por qué esto importa

A medida que evoluciona la publicidad digital, los especialistas en marketing necesitan formas efectivas de medir campañas en línea y fuera de línea.

Meridian de Google ofrece una solución flexible para desafíos de marketing modernos, incluidos datos de búsqueda detallados y métricas de video.

Mirando hacia el futuro

En los próximos meses, Google planea mejorar aún más las características y la metodología de Meridian.

Los especialistas en marketing interesados ​​en explorar Meridian pueden descargar su base de código central en GitHub. Aquellos que buscan orientación experta pueden conectarse con socios certificados por Meridian para adaptar las capacidades de la plataforma para adaptarse a objetivos específicos y modelos de negocio.