Los ganadores de este año ejemplifican el poder de la creatividad, la innovación y la colaboración en el marketing moderno. Desde campañas que redefinen el compromiso de la audiencia a través de contenido personalizado hasta usos innovadores de la tecnología como la IA y la automatización, estas entradas establecen un nuevo estándar. Las asociaciones de marca surgieron como una fuerza impulsora, desbloqueando nuevos mercados y oportunidades, mientras que la narración convincente resultó esencial para crear narraciones memorables en diversos formatos. Cada ganador exhibió una notable visibilidad de la marca y un impacto duradero, lo que demuestra cómo las estrategias reflexivas pueden dejar una profunda impresión en el público y elevar las marcas a nuevas alturas.
La colaboración de Epsilon con la campaña de televisión de Currys for Samsung establece un punto de referencia en medios minoristas. La campaña obtuvo el mejor uso del premio de medios minoristas, empleando una estrategia de funnel completo que combina pantalla, video en línea y CTV para involucrar a los entusiastas de la tecnología. Aprovechando los datos de primera parte de Currys y la identificación principal de Epsilon, la campaña creó conciencia y condujo las ventas en línea y en la tienda. La estrategia condujo a un aumento del 46% en las conversiones con un ROI de 3x y aumentó las ventas en la tienda en un 20%, atrayendo a 56,000 visitantes a las ubicaciones de Currys. Este innovador enfoque posicionó a los techhunters de Currys como una solución innovadora de medios minoristas, combinando perfectamente la atención de la audiencia con un impacto de ventas medible.
El equipo editorial internacional de T Brand Studio, parte de New York Times Advertising, ha establecido un nuevo estándar para el contenido de marca y el equipo editorial ganado del año. A pesar de ser un pequeño equipo de tres, lograron un aumento del 47% en las campañas mundiales, produciendo un trabajo galardonado en podcasts, videos y periodismo escrito. Los aspectos más destacados incluyen campañas para CREA, amplificando los derechos feministas y de discapacidad, y Wellcome, destacando la salud y el cambio climático. Sus podcasts para Audemars Piguet y L’Oréal se clasificaron entre los mejores en las listas globales, mientras que su compromiso con la diversidad y la inclusión reformaron los estándares de la industria. Reconocido con 11 premios de la industria y un premio de editor, su impacto continúa impulsando el crecimiento global.
Sela y Newcastle United combinaron y obtuvieron tres premios este año: Mejor colaboración, mejor evento y mejor uso de la tecnología. A través de la campaña “Unsilence the Crowd”, Sela y Newcastle United se asociaron con RNID y Cutecircuit para introducir tecnología háptica en camisas de NUFC, lo que permite a los fanáticos sordos experimentar el ruido del estadio como sensaciones táctiles. Debutando durante un partido de la Premier League, la iniciativa llegó a más de 5 mil millones de personas y estableció un nuevo punto de referencia para la accesibilidad deportiva, con compromisos de las ligas mayores como la Premier League y La Liga.
Sela mostró su experiencia con “We Are One”, una celebración cultural que iluminó los puntos de referencia de Newcastle utilizando mapeo de proyección 3D y pantallas de agua. Al atraer a más de 15,000 asistentes y llegar a 450 millones a nivel mundial, el evento fortaleció los lazos de Sela con los fanáticos y las partes interesadas, combinando un espectáculo a gran escala con un compromiso comunitario significativo. Juntos, estos esfuerzos solidificaron la reputación de Sela como líder en innovación, colaboración y experiencias inolvidables.
Explore todos los ganadores de Europa de los Premios Digiday 2024 a continuación.
Ejecutivo de la agencia del año nuevo
Tom Huggins, director digital y de datos del grupo
Mejor plataforma de tecnología publicitaria
AI Tech de AI de Applovin ayudando a los anunciantes a llegar a los usuarios correctos
Mejor asociación de marca/editorial
Partnermatic: revolucionando el marketing europeo de afiliados
Mejor sitio de contenido de marca
Birdie: Flock, la red social para el cuidado social
Mejor colaboración
Sela x Newcastle United – Unsidence la multitud
La mejor oferta de orientación contextual
GGGGUM y HAVAS – ESPECIALES DE NAVIDAD DEL DOCTOR DE LA BBC
Mejor innovación de productos digitales
Maestro, plataforma de curación de Equativ, escala ID de alternativa
Mejor práctica de datos éticos Nuevo
UTIQ: Servicio de consentimiento auténtico de Telco
Mejor evento
Sela x Newcastle United – Somos uno
La mejor estrategia de datos de primera parte
Pharosiq: claramente diferente, estratégicamente más inteligente.
La mejor colaboración de influencers
Dexerto Media Group, PhD UK, Squarespace: construido de manera diferente
La mejor campaña multiplataforma
UEFA X ERC – Campaña Save Save Lives CPR
Mejor campaña de marketing basada en el propósito nuevo
UEFA X ERC – Campaña Save Save Lives CPR
El mejor uso de datos
Sky X Movable Ink: Compromiso personalizado de los fanáticos del deporte
El mejor uso de la tecnología emergente
Optimización de la atención: TotalGies Wavemaker Lumen Research
El mejor uso del contenido interactivo nuevo
TV preciso, Generation Media y Panini
El mejor uso de la personalización nueva
Vyde, Mgomd y Nissan-Personalización dirigida por Insights
El mejor uso de los medios minoristas nuevos
Currys X Epsilon: los televisores llegaron al lugar con Tech Hunters
El mejor uso de las sociales
Reklamania Creative & Dimes Cool Lime Mix
El mejor uso de la tecnología
Sela x Newcastle United – Unsidence la multitud
El mejor uso del video
Reklamania Creative & Dimes Cool Lime Mix
Campaña del año NUEVO
Reklamania Creative – Dimes Cool Lime Mix
Equipo editorial del año
T Brand, el estudio de contenido de la publicidad del New York Times
Editor más innovador
Media de metro de correo: un enfoque triple para la innovación
El proveedor de tecnología más innovador nuevo
Brandtech’s Pencil: la única herramienta de marketing de Genai de extremo a extremo
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Con información de Digiday
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